תמונה של מייקל בראון בכובעו ושמלתו. סימן לשוויון בין המינים. עקרת בית מניפה רובה. תמונות אלו יכולות לסמן בעוצמה את הגורמים שפעילים רבים מספור מבלים את חייהם במאבק, על פני הקשת הפוליטית.

אבל הן גם אותן תמונות שהטרולים הרוסים, המועסקים על ידי סוכנות המחקר לאינטרנט, פרסמו בפייסבוק כפרסומותכדי "לזרוע מחלוקת"באמריקה. באמצעות פרסומות שהציגו תמונות ומסרים כמו אלה, פעילים רוסים שיתפו פעולה בכמה מהגורמים השנויים במחלוקת באמריקה, כדי לעורר סכסוכים, במקום להתקדם.

"זה מדאיג לראות בעיות LGBTQ מופעלות בנשק נגד קהילה שכבר מותקפת", אמר מנהל הדיגיטל הראשי של GLAAD, ג'ים הלורן, ל-Mashable בתגובה לפרסומות.

GLAAD אינו הארגון היחיד שהתאכזב מהפרסומות הרוסיות. אבל למרות המורת רוח מהפרסומות, ארגונים לא ממשלתיים אומרים שהם ימשיכו להשתמש בפייסבוק לארגון - בעצם, כי פייסבוק היא כלי יקר מכדי לוותר.

משמאל ומימין, ארגונים אומרים שהם מבינים שמניפולציה ו"תחבולות" (כפי שניסח זאת אחד המארגנים), הם רק ערך עבור הקורס המקוון. אז כשזה מגיע לארגון אינטרנט, עמותות חייבות לקחת את הטוב שבמדיה החברתית (היכולת להגיע ליותר תומכים פוטנציאליים) עם הרע. כמו בחדשות, עכשיו זה תלוי בצרכנים, או בפלטפורמות עצמן, לקבוע מהי צורה לגיטימית של מחאה וקידמה, ומהי זדון.

ב-11 במאי, הדמוקרטים של ועדת המשפט של בית הנבחריםשיחרר צרורמתוך למעלה מ-3,500 מודעות פייסבוק שפורסמו על ידי חשבונות מקושרים לרוסיה בין 2014 ל-2017. המודעות הגיעו ל-11.4 מיליון אנשים, ו-126 מיליון אמריקאים צפו בלמעלה מ-80,000 פוסטים אורגניים שנוצרו ב-470+ קבוצות פייסבוק בבעלות רוסיה. המטמון הכיל גם את המטא נתונים של המודעות, שמראים למי ה-IRA ממקד את המודעות, כמה כסף הם הוציאו בקידום אותן ועוד.

המודעות מציגות את המכלול האידיאולוגי מ-Black Lives Matter ל"חיים כחולים חשובים", "ערכי משפחה" ועד לזכויות להט"ב. במילים אחרות, הם מתלהטים באותה מידה לשני הצדדים של כל נושא חברתי, והם משתמשים בהודעות דומות (אם כי לפעמים כתובות בצורה מביכה) לזה של ארגונים וקבוצות פייסבוק לגיטימיות. אבל בניגוד לקבוצות אקטיביסטיות, המודעות לא נועדו ליצור שינוי אידיאולוגי של ממש באמריקה, אלא אם כן אתה מחשיב את ערעור היציבות הגיאופוליטי ככזה.

לפי הקונגרס, חברת Internet Research Agency הרוסית פרסה אותם במטרה להגביר במיוחד את המתחים הגזעיים, ולהצית נושאים אחרים שיחלקו את אמריקה ויתרמו לבחירתו של דונלד טראמפ בבחירות לנשיאות ב-2016. אוף.

זה מגעיל בלשון המעטה. אבל כשאני סיננתי סיסמה שגויה אחרי תמונה סמלית, תהיתי איך זה חייב להרגיש עבור פעיל שבאמת, לגיטימי מבלה את זמנו בעבודה על הנושאים האלה, לראות פרסומות שמשתמשות במטרתן כטינדר פוליטי.

ארגון מקוון שינה את האופן שבו עמותות מגייסות תרומות ומתקשרות עם בסיס התמיכה שלהן. ברוס רנקין, המנכ"ל שלבנק מזון ווסטסייד, (מפיץ מזון למשפחות חסרות בית בלוס אנג'לס), הסביר שהמדיה החברתית עוזרת לארגון שלו לחבר בין תומכים ובעלי עניין, ולדחוף את סדר היום החקיקתי והאקטיביזם שלו קדימה.

"על בסיס יומיומי, אנו משתמשים במדיה החברתית כדי לעורר את מחזיקי העניין שלנו מודעים לעבודה שאנו עושים ולהודות לאלה שתומכים במאמצי ההקלה על הרעב שלנו בלוס אנג'לס", אמר רנקין ל-Mashable. "מחתימה על עצומות ועידוד הרשת שלנו לעשות את אותו הדבר, דרך התקשרות לנציגים שלנו ותאום ביקורים בקפיטול, האינטרנט עוזר להתמקד ולהקל על תהליך העברת העדיפויות שלנו למחוקקים, וגם עוזר לנו לכלול את התומכים שלנו בעבודה זו ."

מעבר ליום יום של ארגונים שכבר מבוססים, המדיה החברתית במיוחד העניקה חיים לתנועות חדשות. בשנים האחרונות, אירועי פייסבוק עזרו להקל על הפגנות נגד טראמפצעדת נשים. Hashtags כמו#BlackLivesMatterו#MeTooשזכו לפופולריות במדיה החברתית, כינו תופעות והתאחדו, וגרמו לשינויים סיסמיים בחברה שלנו. לטוב ולרע, המדיה החברתית מילאה תפקיד באופן שבו פעילים מקצועיים וחובבים שואפים להשפיע על שינוי.

אבל בהתחשב ביכולת המוכחת של מדיה חברתית לתמרן, האם (וצריך) מארגנים עדיין יכולים להשתמש בפלטפורמות כמו פייסבוק?

"אני חושב שזה משהו שפשוט נצטרך לחיות איתו כפעילים", אמר המארגן איברהים הופר ל-Mashable. "ותקווה שאנשים יוכלו להפריד בין החיטה למוץ."

הופר הוא דובר שלהמועצה ליחסים בין ארצות הברית לאסלאם (CAIR), קבוצת זכויות אזרח והסברה מוסלמית. דפים המקושרים לרוסיה פירסמו הן "גבולות חזקים" והן הודעות פרו-הגירה, המוסמכות על ידי מוסלמים.

מקבילו של הופר בשמרןהפדרציה לרפורמת ההגירה האמריקאית (FAIR), הדהד את הסנטימנט.

"מדיה חברתית היא כלי לגיטימי שכולם משתמשים בו", אמרה אירה מהלמן, דוברת FAIR. "השד יצא מהבקבוק. אנחנו יכולים להתווכח אם זה טוב או רע, אבל זה פשוט כך."

"כמעט התרגלנו לסוג כזה של תחבולה באינטרנט, ולמשחקים, לזיוף שרואים בכל רחבי האינטרנט", אמר הופר. "זה כלי. זה האופן שבו אתה משתמש בכלי, לא הכלי עצמו שחשוב".

FAIR ו-CAIR היו השלימים עם המציאות החדשה הזו יותר מארגונים אחרים. בתגובה למודעות שניצלו את הגורם לשוויון טרנסג'נדרים כדי לעורר זעם, GLAAD קראה לפעולה נחרצת מצד פייסבוק וחברות מדיה חברתית אחרות.

"המדיה החברתית הייתה אמורה להוות חבל הצלה לאנשי להט"ק ומיעוטים אחרים, אבל זה ברור, במקרה הזה זה נכשל", אמר הלורן. "מה שגרוע מכך, חברות טכנולוגיה הרוויחו מהיוזמה הזו שמטרתה לעשות דמוניזציה לקהילות שוליות. תעשיית הטכנולוגיה צריכה להחליט את מי הן בעצם משרתות ולהוכיח שזה נשאר בראש סדר העדיפויות שלהן".

פייסבוקדיווחשהיא הרוויחה כ-100,000 דולר מהמודעות המקושרות לרוסיה.

Black Lives Matter סבל מהכי הרבה"הפקעה" קיצוניתעל הסיבה שלה במודעות הרוסיות. בתיקי המודעות, מודעות מרובות מתארות את הדמיון של מייקל בראון, פילנדו קסטיליה וגברים אפרו-אמריקאים אחרים שנורו על ידי המשטרה. הפרסומות הללו הובילו לעצרות, ואפילו לאפשרויות רכישת סחורה - שהחזירו את הכסף לידיים של התועמלנים הרוסים, והעבירו את התחבולה הרוסית מהאינטרנט לעולם האמיתי.

Black Lives Matter כתבה על הפרופילים המזויפיםבהצהרה:

מאז הקמתה, Black Lives Matter Global Network עסקה בקביעות בניצול שגוי של שמנו ודמותנו, דבר שפגע בשלמות העבודה המקומית, הלאומית והעולמית שלנו.

אנחנו חיים בעולם דיגיטלי, וחשוב ביותר שפלטפורמות כמו פייסבוק וטוויטר יעשו את בדיקת הנאותות שלהן עם המשתמשים כדי שתומכי התנועה שלנו, ותנועות כמו שלנו, לא יוטעו ושלא יוטפו משאבים.

גם בעודם קוראים לפייסבוק להשתפר, Black Lives Matter, וכל הארגונים, איתנים באמונה שגזילת הגורמים שלהם על ידי התועמלנים הרוסים אינה מפחיתה מהלגיטימיות של מה שהם נלחמים עבורו.

"זהו טבעו של העולם כפי שהוא היום. יש לנו מדיה חברתית ואין שומר סף", אמר מהלמן. "זה לא מכפיש בשום צורה את תקפות החששות של אנשים בנושאים האלה. אלה נושאים מסיבה כלשהי, כי הם כן משפיעים על חייהם של אנשים".

אבל חלקם, כמו הופר של CAIR, מודאגים שההתערבות של פייסבוק לא תספיק.

"זה עלול לגרום לקהל שאליו אתה מנסה להגיע ליותר חוסר אמון כי יש כל כך הרבה מידע מוטעה בחוץ, כך שהם כבר לא יודעים במה לסמוך", אמר הופר.

האם זה אומר שעלינו לגשת לפייסבוק בספקנות ככלי מארגן? כַּנִראֶה. אבל זה לא אומר שהפעולה של הלחימה על מה שאנחנו מאמינים בו צריכה להתבצע בצורה פחות נמרצת. מודעות פייסבוק רוסיות ניצלו את הדברים שהופכים את אמריקה למבולגנת, אבל גם התשוקה, ומגוון הדעות, והשקעה בעתיד הקולקטיבי שלנו, הם מה שעושה את אמריקה נפלאה. או לפחות זה היה, לפני שהכל הפך לצעקות פייסבוק. נראה שזה חוט משותף כאן...

אז, פעילי אינטרנט, לא משנה על מה אתם נלחמים, אל תתנו לפרסומות הרוסיות להרתיע אתכם. כי אתה יודע ששום כמות של מודעות מזויפות לא תעצור את הפעילים שלנו.