חוסמי פרסומות תמיד היו רשתות פרסומות במובן מסוים. קרדיט: Getty Images/iStockphoto
במובן מסוים, זה היה רק עניין של זמן.
AdBlock Plus, אחד משירותי חסימת הפרסומות הפופולריים בעולם, הודיעה ביום שלישי כי תתחיל למכור פרסומות, בניגוד לכאורה למשימתה המוצהרת לחסום אותן.
ראה גם:
מפרסמים יכולים כעת לרכוש מודעות מוכנות מראש באמצעות תוכנת הבורסה החדשה של השירות, שנמצאת כעת בשלב בטא.
המודעות מחויבות כרזות יותר, נקיות ופחות פולשניות מאלה שמשתמשי AdBlock Plus מנסים ככל הנראה לסגור בחוץ, והן יוצגו במקום המודעות הרגילות של האתר.
הבעלים של AdBlock Plus, Eyeo, מתקדם לסוג זה של מודל עסקי כבר זמן מה עם הרחבת "תוכנית המודעות המקובלת" שלה שמסדרת אתרים מסוימים שלדעתו יש להם מודעות ידידותיות למשתמש - לפעמים בתשלום.
הרשימה מסומנת גם לאפליקציות שונות לחסימת פרסומות לנייד ושירותי שולחן עבודה, המקבלים תמורה מ-Eyeo בתמורה לאישור הפרסומות.
אבל גם תומכי צרכנים ומומחי פרטיות מתחו ביקורת על התוכנית על היעדר סטנדרטים שקופים. Eyeo הבטיחה בעבר להשיק ועדה עצמאית ללא מטרות רווח כבורר אילו אתרים מבצעים את הקיצוץ, אך תוכניות כאלה טרם יצאו לפועל.
Mashable Top Stories
שוק הפרסומות החדש של AdBlock Plus מדבר בצורה ברורה עוד יותר לסתירה שבלב המודל העסקי של כל חוסם פרסומות - הם משווקים למשתמשים כשירות חינמי לחסימת פרסומות, אבל הם לא יכולים להרוויח כסף מבלי להציג למשתמשים אלה מודעות. . מבחינה זו, חוסמי פרסומות מעולם לא היו שונים בהרבה מרשתות הפרסום שהם מתיימרים לבוז.
זה היה רק עניין של זמן עד שחוסם פרסומות יסתיים מעגל לבורסת פרסומות - אם כי זה עדיין צעד קצת חוצפן לומר זאת בצורה כה מפורשת.
AdBlock Plus היא, כמובן, מייסר ותיק של תעשיות הפרסום והמדיה, הרואות בחסימת פרסומות באופן כללי איום קיומי. קבוצת הסחר הגדולה ביותר בתעשיית הפרסומות המקוונות, ה-Internet Advertising Bureau, השוותה את המודל העסקי שלה לחבטת סחיטה.
נראה שתורתו של AdBlock Plus כמוכר פרסום לא מרגיעה הרבה את המתחים הללו. נראה שהסנטימנט הכללי בקרב המו"לים רואה בתוכנית החדשה משהו הדומה למצב של בני ערובה.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
מצדה, Eyeo חושבת שבעלי אתרים צריכים להיות מרוצים מהבורסה החדשה מכיוון שהיא נותנת להם הזדמנות לקנות מודעות לקוראים לא מרוצה שבעבר לא הרוויחו כסף עבור אתרי האינטרנט.
"ישנן שתי מערכות אקולוגיות של צרכנים מקוונים בחוץ כרגע: האחת מורכבת מאנשים שחוסמים מודעות פולשניות והשנייה שבה אנשים לא חוסמים", אמר מייסד שותף של AdBlock Plus, Till Faida, בהצהרה. "פלטפורמת המודעות המקובלות מאפשרת לבעלי אתרים להגיע לקבוצה הראשונה מבלי לשנות שום דבר לגבי האופן שבו הם מגיעים לקבוצה השנייה".
מפרסמים עשויים לציין כי אסטרטגיה כזו כרוכה גם בקנייה של כפול פרסומות ממה שהם עלולים לעשות אחרת.
פאידה גם מסגרת את המהלך כתוצאה בלתי נמנעת מהסירוב לכאורה של תעשיית ה-Ad Tech לאמץ סטנדרטים ידידותיים יותר לצרכן.
"חיכינו שנים לתעשיית ה-Ad-Tech לעשות משהו ידידותי לצרכן כזה, אז לבסוף נמאס לנו לחכות והחלטנו פשוט לעשות את זה בעצמנו", אמרה פיידה.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
