לאחר שעבדה כמנהלת ב-The Body Shop והפכה ליזמית אינטרנט בפני עצמה כמייסדת שותפה של Eve.com, מריאם Naficy היא מוותיקת אינטרנט הידועה בניסיון שלה בשוק הקמעונאי. הפרויקט האחרון שלה,Minted.com, מושק היום הן כאתר קמעונאי מקוון והן כקהילה, המתמקדת כמעט בכל היבט של השוק הנייח.

Minted ממומנת על ידי אנג'ל עם יותר מתריסר משקיעים פרטיים, רובם יוצאי טכנולוגיה אחרים כולל בן אלוביץ', מייסד ומנכ"ל WetPaint, כמו גם טובי לנק, מייסד eToys ונשיא של Gap, Inc. Direct. Minted הצליחה גם לגנוב את אחד העובדים לשעבר של פייסבוק, בירן גנדי, כסגן הנשיא החדש שלה, הנדסה.

כקמעונאי וכקהילה, Minted פועלת במידת מה ככלי מיקור חוץ עבור מעצבים עצמאיים של מוצרי נייר. זהו הקמעונאי המקוון הבלעדי של כ-17 מותגים נייחים עצמאיים מובילים בארה"ב, ובהסתכלות באתר של Minted, ברור שהיא רוצה להתבסס על הבסיס הזה ולחבר בין מעצבים וצרכנים באמצעות קהילה אונליין. דומה לללא חוטים, מעצבים יכולים להגיש עיצובים לאתר, שם מצביעים עליהם. עיצובים מובילים הופכים לחלק מהמלאי הזמין ב-Minted, ותהליך ההצבעה בקהילה פועל כמסנן לתוכן נכנס.

סינון כזה טוב לצרכנים, שכן Nacify ציינה שהם קבוצה עסוקה ומעדיפים לא לסנן מטמוני תוכן כדי למצוא את העיצובים הטובים ביותר. אבל Nacify מרגישה שהמעצבים לא רק זוכים לחשיפה דרך השוק המקוון של Minted, אלא שגם הגישה לתחרות. "הפורמט התחרותי גם יוצר אלמנט שאיפה שאני חושב שהמעצבים מעריכים - הם אוהבים שהאתר סלקטיבי, והם נהנים מהכיף ומהאתגר של התחרות", אומר Nacify. "אני חושב שיש הרבה כבוד בין המעצבים שלנו זה לזה, אז לזכייה יש הרבה מאוד משמעות עבורם".