הנה שיעור חשוב בפרסום: השתמש פחות בפוטושופ.

לחלופין, אם אתה מותג הלבשה תחתונה כמו Aerie של אמריקן איגל, לוותר לחלוטין על צחצוח אוויר.

זה בדיוק מה שקרה כשאיירי החליטה להפסיק לחלוטין לעשות פוטושופ לפני שנתיים, במקום זאת, תוך שימוש בתמונות ללא ריטוש של נשים מגוונות מכל הצורות והצבעים.

התוצאה? עלייה משמעותית במכירות רק בשנה האחרונה.

לפי אדוח פיננסימהמותג, Aerie זינקה ב-20% במכירות, בהשוואה לחברת האם שלה, אמריקן איגל, שרשמה עלייה של 7% במכירות.

"בתעשייה היום, היה חשוב לנו כמותג לתת לילדות שלנו תמונות אמיתיות כדי לעורר ביטחון עצמי", אומרת ג'ניפר פויל, נשיאת המותג העולמי של Aerie.ניתן למעוך. "#AerieREAL זכתה להצלחה עצומה עם הלקוחות שלנו וראינו מעורבות חזקה בערוצים החברתיים שלנו מה שמעורר בנו השראה להמשיך בנתיב הזה."

פויל אומר שהמכירות והרווחים בהחלט מתאימים לכיוון של המותג.

קמפיין #aeriereal שהושק באביב 2014 כתגובה ל-American Eagle Outfitters, מותג האם שלה, שהכריז שהוא יהפוך לחיובי יותר ומכיל בגישתו.

"תמיד אימצנו יופי אמיתי וטבעי וחגגנו את התשוקה והאופטימיות הנמרצת של הלקוחות שלנו", אומר פויל. "באמצעות מעורבות הלקוחות והמשוב שלנו, הבנות שלנו עזרו לנו לראות שחגיגת ה'את האמיתית' היא בדיוק מה שהן רצו. אנחנו רוצים לעזור להעצים נשים צעירות להיות בטוחות בעצמן ובגופן".

מאז, המותג השתמש בדגמים בצורות ובגדלים שונים, חלקם עם סימני יופי, אחרים עם קעקועים. ראוי לציין, עם זאת, ש"לא מעוצב" לא אומר שאיירי מציגה נשים אקראיות מחוץ לרחוב. אלה עדיין דוגמניות עם איפור מקצועי, אם קל יותר. הם לא התעוררו ככה.

היוזמה זכתה להצלחה מסחררת, כאשר נשים מכל העולם חוגגות את הגוף הייחודי שלהן. להאשטאג #aeriereal יש כיום למעלה מ-30,000 תמונות באינסטגרם.

Aerie מתמקדת באוכלוסייה הדמוגרפית של בני 15-25 עם הלבשה תחתונה, בגדי מעונות, ספורט ופנאי במחירים נוחים. המותג הושק ב-2006 בחנויות אמריקן איגל שלו, ואז הסתעף כחנות-אין-חנויות לפני שהפך לקמעונאים משלו.

עם תגובה כל כך חיובית מהציבור, זה אומר שהאותנטיות משתלמת. זה קרה לאירי.

אומר פויל: "נמשיך לאתגר את הסטנדרטים הקונבנציונליים ביסודיות וחוגגים את ההכללה, היופי הייחודי והעלאת נשים בצורה חיובית ונגישה."

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.