בין כל הדיבורים עלAIלהחליף עובדים יצירתיים בעתיד, אולי אין מספיק דיבורים על הכלים היצירתיים שהוא מחליף כאן בהווה: משפיעני אינסטגרם מסיעור מוחות של רעיונות לפוסטים עם צ'אטים קבוצתיים, אפליקציות הערות, נייר מקומט ופתקי Post-It מפוזרים.

עם השתלטות הבינה המלאכותית על תפקיד מחוללי הרעיונות, התהליך היצירתי מתפתח במהירות. הסיבה לכך היא שלמרות כל החולשות שלהם, כשמדובר במשימות הקשורות לעבודה האכזרית לפעמים של יצירת רעיונות,יישומי AIכבר הצילו יוצרים מהבוהק מעורר כאב הראש של הדף הריק המפחיד.

לוקה שייפר-צ'רלטון,TikToker קנדי ​​עם 6.7 מיליון עוקבים, ג'וני ולנטיין,TikToker אמריקאי עם 7.3 מיליון עוקבים, וכוכב ריאליטי יליד אסקסקלואי וויץ'היו כולם בלונדון לאירוע כשההנהלה שלהם החליטה שזה רעיון טוב שהשלושה ישתפו פעולה.

לשיפר-צ'רלטון ולנטיין יש עוקבים מקוונים שווייץ' יכול להפיק ממנו תועלת, ולוויץ' יש רלוונטיות ששפר-צ'רלטון ולנטיין יוכלו להפיק ממנה תועלת.

"זה פשוט היה הגיוני מאוד", אמר ל-Mashable ג'ף דאנקן, מנכ"ל סוכנות הכשרונות Ingenuity Live המייצגת את כל שלושת המשפיענים.

הוא הקים אותם בצ'אט ווטסאפ והציע להם "לבנות קצת תוכן ביחד". שייפר-צ'רלטון, ולנטיין ווייץ' היו מוכנים, אבל הם לא ידעו איזה סוג של תוכן עליהם ליצור ביחד.

"ישבתי שם מול ערוץ הוואטסאפ במשך כמה דקות, וניסיתי להמציא כמה מושגים הגיוניים", אמר דאנקן. אבל הוא הרגיש שהוא מבזבז זמן ביצירת המושגים האלה בעצמו - ולקח את זה ל-ChatGPT במקום זאת.

דאנקן נתן ל-ChatGPT קצת הקשר לגבי שלושת היוצרים וביקש מטכנולוגיית הבינה המלאכותית הגנרטיבית להמציא תוכן מדיה חברתית לשלושת היוצרים, תוך התמקדות בתוצאות: "גישור עוקבים מיוצר אחד למשנהו, ויצירת אסטרטגיות ויראליות שיעשו יש את הסיכוי הגבוה ביותר לקבל את מירב הצפיות." 20 או יותר הרעיונות ש-ChatGPT שלח לו - כמו עבודה עם שחקנים מוזיקליים כדי ליצור סרטוני TikTok חדשים או להתחרות בציד נבלות באמנות רחוב - היו "מדהימים". הוא שלח את הרעיונות לשייפר-צ'רלטון, ולנטיין ווייץ', והשלישיה השתמשה בתגובות ChatGPT כדי ליצור סרטונים מרובים עבור הערוצים שלהם.

"זו הייתה דוגמה מושלמת לשימוש ב-AI כדי להפוך את אסטרטגיית התוכן לחכמה יותר ולתת להם כמה רעיונות", אמר דאנקן. "אם אתה יכול לתת לבינה מלאכותית רמה מסוימת של הבנה לגבי מה שאתה מנסה להשיג, יוצרי התוכן יכולים להשתמש בזה כדי להפוך את עצמם ליעילים יותר במה שהם מנסים לעשות."

משפיענים והצוותים שלהם כבר משתמשים בבינה מלאכותית גנרטיבית - סוג של בינה מלאכותית שמייצרת תוכן, כמוChatGPTואמצע מסע. יש לו פוטנציאל לחולל מהפכה בכלכלת יוצרואת שלהשני מיליון יוצרים במשרה מלאה ו-46 מיליון חובבים. AI גנרטיבי יכול להיות כלי מועיל להפליא - ורב עוצמה. לעת עתה, יוצרים ומשווקי יוצרים משתמשים בו בעיקר לרעיונות יצירתיים, כמו שדאנקן עשה עבור הכישרון שלו.

איך יוצרים משתמשים בבינה מלאכותית גנרטיבית

ישנם שני סוגים עיקריים של AI גנרטיבי שנמצאים בשימוש מקוון כרגע: ממוקד טקסט וממוקד ויזואלי. בינה מלאכותית יותר ממוקדת טקסט, כמו ChatGPT, משמשת בדיוק למה שדאנקן עשה עם שייפר-צ'רלטון, ולנטיין ווייץ'. השימוש במחוללי תמונות ליצירת רעיונות עשוי להיראות כמו שימוש פחות ברור ב-AI, אבל הם למעשה משפיעים מאוד.

ג'ורדן הרוד, מדען מחקר, סטודנט לתואר שני בהרווארד וב-MIT, ויוצר שמנהלערוץ יוטיובעל בינה מלאכותית, אמרה ל-Mashable שהיא משתמשת ב-Midjourney ובכלי AI מחוללים ממוקדי חזותיים אחרים כדי לעזור לה לחשוב על רעיון תמונה שאין לה את היכולת לצייר בעצמה. היא לא משתמשת בכל תמונת Midjourney, אבל תשתמש בה כנקודת התחלה. ישנם גם כלי AI גנרטיביים כמואוֹפּוּסשייקח סרטון ארוך יותר - כמו סרטון YouTube - ויהפוך אותו לקליפים קצרים יותר עבור TikTok או Instagram Reels.

"הדבר שאני רואה שהוא לא מאוד שימושי הוא חלק גדול מהשיח סביב יצירת תוכן בסיטונאות. כמו 'אני לעולם לא אצלם סרטון שוב כי אני פשוט אפיק את כל העניין באמצעות AI וזה הולך להיות ויראלי '," התבדח הרוד. "קודם כל, לא ראיתי הרבה כלים שבאמת טובים בזה. שנית, אם אתה נכנס למרחב היצירתי, אתה עושה את זה כי יש לך רעיונות ואתה רוצה ליצור אותם , ואתה מחפש כלים שיכולים לעזור לך לעשות את זה לא בגלל שאתה מנסה לייצר כמה שיותר זמן תוכן פיזית."

דייב ויסקוס, המייסד והמנכ"ל שלעַרְפִּילִית, שירות סטרימינג ליוצרים, אמר ל-Mashable שלטכנולוגיה הזו יש פוטנציאל להפוך את יצירת התוכן לנגישה יותר. מעבר ליצירת רעיונות, Wiskus רואה בשימוש ב-ChatGPT וב-Midjourney קבוצה של כלים יצירתיים להתחלה שיאפשרו ליוצרים להצליח אם יש להם כישרון גולמי שאולי פעם לא הופעל.

"אוטוטוון לא הרס את השירה: זה רק גרם לאנשים עם סוג אחר של יצירתיות למצוא דרך טובה לבטא את היצירתיות הזו", אמר ויסקוס. "פוטושופ לא הרסה את הצילום. זה רק גרם לכך שיותר אנשים יוכלו להיכנס לצילום; זה הפך את הצילום לנגיש יותר כדי שנוכל לקבל אמנות טובה יותר מיותר אמנים. אני חושב שבינה מלאכותית, לפחות כפי שאנו מבינים את הכלים האלה היום , ייתן את אותו אפקט."

התשובה הפשוטה לאופן שבו AI גנרטיבי משפיע על כלכלת היוצר, או כל עבודה, בעצם, היא שזה חוסך לך זמן. אף אחד מהכלים האלה עדיין לא מושלם. לכן דאנקן מעודד את לקוחותיו להשתמש בו לכל מה שהם יכולים - ממציאת מתכונים ועד קבלת המלצות לסרטים - כדי להכיר מה זה עושה טוב ומה זה לא עושה טוב.

"לעת עתה, ההצעה שלי לכל יוצר תוכן הייתה: אתה צריך להיות המאסטר של מה שקיים כרגע", אמר דאנקן. "כי אתה לא רוצה להתחיל מהאפס כשהמוצר החדש יוצא".

המלכודות

נכון לעכשיו, AI גנרטיבי הוא עדיין די טיפש. זה לא מצוין בהפקת סרטונים מורכבים, לייעל את תהליך זיהוי היוצר, לכתוב משהו טוב בהתחלה, או אפילו להעלות רעיונות מקוריים לחלוטין. וכמובן, יש בעיות של זכויות יוצרים. ויש חשש שמכיוון שכל כך הרבה יוצרים מעודדים להשתמש בבינה מלאכותית, לכולם יהיו אותם רעיונות יצירתיים.

רם דרביניאן, שעובד הן בעולם הבינה המלאכותית והן בעולם שיווק המשפיענים כמנכ"לSmartClick, ספק פתרונות בינה מלאכותית ולמידת מכונה, ומנגו ויראלי, פלטפורמת שיווק מיקרו וננו-משפיעה, אמרה ל-Mashable שבינה מלאכותית גנרטיבית היא "כלי מדהים" ליוצרים, אבל אם כולם יתחילו להשתמש בו בדרכים דומות, זה יכול להשפיע על האופן שבו יוצרים מעלים רעיונות חדשים.

"אני מצפה שזה יהיה סוג של שחיקה של היצירתיות האנושית", אמר דרביניאן. הוא חושש שבמקום להפעיל את השרירים היצירתיים שלנו, נתחיל להשתמש בכלים כמו ChatGPT בתור קב. "עם הזמן, ככל שנסתמך יותר על בינה מלאכותית, כך נהיה פחות יצירתיים ויותר נסתמך על בינה מלאכותית כדי ליצור רעיונות."

דרביניאן הוסיף כי, כמובן, איננו יודעים בוודאות. הכלים האלה הם חדשים להפליא, אבל יצירתיות היא פשוט משהו שעלינו לשקול. ויסקוס, מצדו, לא לגמרי בטוח שסוג זה של AI אכן יפגע ביצירתיות האנושית - הוא עשוי רק לשנות את זה.

"התרחיש הסביר ביותר הוא לא שבינה מלאכותית הורסת את היצירתיות האנושית", אמר ויסקוס. "זה הולך להיות שבני אדם - בני אדם יצירתיים - ימצאו דרכים חדשות להשתמש בכלים חדשים כדי לבטא את היצירתיות הזו."

העתיד של AI גנרטיבי וכלכלת היוצר

די בלתי ניתנת לערעור של-AI הגנרטיבי יש השפעה חזקה על כלכלת היוצר כיום, אבל לא ברור אם ההשפעה שלו תתחזק או תישאר עומדת. בינה מלאכותית גנרטיבית, באופן שאנו מכירים ומשתמשים בו כיום, היא חדשה יחסית. ChatGPT הושק רשמית רק ב-30 בנובמבר 2022, הנתונים שמאפשרים אותו מתעדכנים רק עד 2021, וכן,כפי ש-OpenAI מודה, יש לו מגבלות כולל "הטיות חברתיות, הזיות ויריבהנחיות." עם כל עדכון חדש, סביר להניח שהמגבלות הללו יפחתו.

למרות החסרונות הפוטנציאליים, שימוש בבינה מלאכותית גנרטיבית חוסך זמן, פותח ליוצרים רעיונות וגישות חדשות, ובבסיסו, די כיף לשחק איתו אם אתה יוצר. שייפר-צ'רלטון, ולנטיין ווייץ' אמרו לדאנקן שהם נהנו מאוד ליצור את הסרטונים ש-ChatGPT עזר להם לחשוב עליהם.

דאנקן אמר שהוא לא יודע איזה מהמושגים הרבים שפועלים ב-ChatGPT בחרו שלושת היוצרים להקליט בסופו של דבר, והם עדיין לא פרסמו את כל התוכן שהם לקחו זה עם זה. אבל הוא אומר שהתהליך הציג דוגמה מושלמת לאופן שבו יוצרים יכולים לעבוד עם AI כדי "להפוך את עצמם ליעילים יותר במה שהם מנסים לעשות". היוצרים שמסרבים להשתמש בכלים האלה עלולים להסתכן בעקיפה על ידי יוצרים שמשתמשים בכלי AI.

אבל חשוב לזכור שזה חדש, זה לא נחקר, ולמרות כל העבודה המרתקת שהוא יכול לעשות, AI עדיין לא מהווה תחליף למשהו משמעותי באמת.

"אין לנו מושג מה באמת הולך לקרות", אמר הרוד. "לפני חמישה חודשים אף אחד לא היה חוזה מה קורה עכשיו. זה פשוט מאוד מטרה נעה לנסות לעשות תחזיות על דברים מהסוג הזה".

לעת עתה, הרוד ויוצרים אחרים פשוט משחקים עם הכלים ורואים מה הם יכולים ליצור.