האם כלכלת היוצר באמת חסינת מיתון?

נראה שכולם מודאגים ממיתון אפשרי. (אם ניסיתלקנות ביצים לאחרונה, אתה מודע מדי למצב הכאוטי של הדברים.)בסקר שנערך לאחרונה בקרב כלכלנים, הפורום הכלכלי העולמי מצא שכמעט שני שלישים מהנשאלים האמינו שיהיה מיתון ב-2023, וכןסקרים של כלכלניםומנהיגים עסקייםמצביעים על אותו דבר. בינתיים, בדצמבר, הפדרל ריזרבהעלו את הריביתברוב המקריםאופנה אגרסיביתמאז תחילת שנות השמונים; תיאורטית, אם זה יקר יותר ללוות כסף, נוציא פחות, הביקוש ירד, וכך גם המחירים. נראה מה יקרה בהמשך!

עם זאת, יש חדשות מרגיעות: גם אם אכן נקלע למיתון,כך מדווח NPRשאנליסטים רבים מצפים שזה לא יחזור על 2008 ובמקום זאת יהיה "מיתון עם r קטן". ואם אתה חלק מכלכלת היוצר, המורכבת מסביבשני מיליון יוצרים במשרה מלאה ו-46 מיליון חובבים, או ה16.4 מיליארד דולרתעשיית שיווק משפיענים, אולי אתה בכלל לא מודאג.

יוצרים אלה מרוויחים כסף במגוון דרכים: באמצעות פוסטים ממומנים (בדרך כלל מגלגלים כ-$100 לכל 10,000 עוקבים), על ידי מכירת סחורה או סחורה משלהם, על ידיבאמצעות קישורי שותפים, או על ידילהרוויח כסף מחוץ לפלטפורמות עַצמָם. הם לא מרוויחים המון כסף - בממוצע, יוצרי תוכן הרוויחו 48,800 דולר ב-2022,לפי Glassdoor. אבל כלכלת היוצרים נחשבת לעתים קרובות לעמידה במיתון - או עמידה למיתון - מכיוון שהיא מונעת על ידי תמיכה כספית ישירה מהקהלים, ומהיכולת של יוצרים להתחבר למעריצים, שבדרך כלל פחות מושפעת מתנודות כלכליות.

אז, האם הגיע הזמן להתחיל לעדכן את ערוץ היוטיוב שלך? כמו כל מה שקשור לכלכלה, זה מסובך.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שמודעות לא יאטו עבור יוצרים באותה מידה שהן מאטה עבור אחרים.

בזמן מיתון, של אנשיםדפוסי קנייה משתנים. הם פחות מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים, וייתכן שהם פחות ילחצו על מודעה. אבל עלי פאזאל, סגן נשיא לשיווק בפלטפורמת ניהול היוצרים GRIN, אמר ל-Mashable שאנשים לא מתכוונים לבטל את המעקב אחר יוצרים - וסביר להניח שהם גם לא יפסיקו לבטוח בהם.

"זו הסיבה שאנחנו חושבים על כלכלת היוצרים כעל ערוץ מאוד חסין מיתון, כי בתקופות כלכליות קשות, אנשים נשענים על היחסים שהם יוצרים, היחסים הפרה-חברתיים עם היוצרים, יותר מתמיד", אמר פזל.

למרות הפּוֹטֶנצִיאָל- ואני לא יכול להדגיש את המילה הזאת מספיק - של מיתון,נתונים מנקודות מגע קמעונאיות,רשת ההוצאה לאור המקוונת למנהלי קמעונאות,מראה שחברות בארה"ב צפויות להוציא 4.6 מיליארד דולר על שיווק משפיענים ב-2023, פי שניים את מה שהוציאו רק לפני חמש שנים. יותר מ-65 אחוז מהמותגים מצפים להגדיל את התקציב שלהם גם לשיווק משפיענים. כתיבה עבורחברה מהירה,דיוויד סטיינברג, מייסד פלטפורמת הטכנולוגיה השיווקית Zeta Global Holdings Corp, אומר שהוא צופה "שינוי עצום לכיוון שיווק יעיל יותר המבוסס על צרכי הצרכן והכוונות האישיות" בשנת 2023. השינוי הזה נובע מכך שבחלק מסוים הצרכנים מגיבים טוב יותר ל משפיעים מאשר על מותגים.מדד אמון הצרכנים של נילסןמדווח כי 92 אחוז מהצרכנים סומכים על שיווק משפיעני על פני פרסום מסורתי. זה הופך לדולרים:מחקר חדש מראהש-53 אחוז מהאנשים אומרים שיש להם סיכוי גבוה יותר לקנות מוצר אם הוא יומלץ להם על ידי חבר בקהילה שהם שייכים אליה, כמו יוצר תוכן. ותוכן שיווקי משפיע מספק החזר על השקעה (ROI) פי 11 טוב יותר משיטות שיווק מסורתיות,לפי פורבס.

בשנת 2023, שטיינברג צופה כי מותגים "יתחילו לראות יותר חוויות צרכניות מותאמות אישית כתוכן ולהגדיל את ההשקעה בקריאייטיב לאחר שנים של התמקדות במדיה", וכי עידן זה יתמקד בפלטפורמות מבוססות אנכיות כמו אינסטגרם וטיקטוק. "התוכן העידן והסוחף הזה יהיה מרתק מאוד וניתן לקניות עבור הצרכנים, ויוביל להמרות ישירות יותר עבור מותגים", הוא כותב.

ריאן דטרט, המייסד והמנכ"ל של Influential, חברת שיווק משפיענים, מציין שבתקופת השפל הכלכלי, מותגים "מקפידים מאוד על הדולרים שהם מוציאים". במקום להוציא כסף רב על פרסום בטלוויזיה או בפודקאסט, הם עשויים להפנות להוצאה רבה יותר על שיווק משפיענים, מכיוון שזה זול יותר והוכח שהוא עובד.

"בגדול, הקהל מתמצא מספיק כדי לזהות שהסיבה שהיוצרים האלה זוכים לעשות את הסרטונים האלה בעלי ערך הפקה גבוה להפליא [הקהל מקבל] לצפות בהם בחינם היא בגלל שהיוצרים נמצאים בקשר פיננסי עם נותני החסות." דייב ויסקוס, המייסד והמנכ"ל שלעַרְפִּילִית, שירות סטרימינג ליוצרים, אמר ל-Mashable. הוא מוסיף שהצופים עוזרים לשלם ליוצר על ידי הרשמה או קנייה של המוצרים שהם נותנים חסות. לא רק שאתה מקבל משהו שאתה רוצה, אלא שאתה גם תומך ביוצר שעבודתו מביאה לך שמחה.

עם זאת, יוצרים לא יכולים לסמוך לחלוטין על מודעות וחסויות.

עַליוטיוב, יוצרים יכולים להרוויח כ-$18 עבור 1,000מוֹדָעָהצפיות(בערך $3 עד $5 לכל 1,000וִידֵאוֹצפיות) וזה לא מספיק בשביל אף אחד לחיות. אם הם רוצים להרוויח מספיק כדי לקנות ביצים ב-2023, הם צריכים להוסיף גם חסויות, אבל אלה לא תמיד מגיעות באופן עקבי - במיוחד אם מיתון מגיע ומותגים מחליטים לקצץ בתקציבי השיווק שלהם. אנשים צריכים לגוון את זרמי ההכנסות שלהם במהלך שפל כלכלי פוטנציאלי, אומר ויסקוס. יוצרים שעושים גם דברים כמו מציעים תוכניות חברות, מכירת סחורה או מוצרים דיגיטליים עשויים להיות עמידים יותר בפני ההשפעה של מיתון.

לְדוּגמָה,שרה רנה קלארק, יוטיוברית ויוצרת תוכן, גיוונה את הדרכים שבהן היא מביאה כסף על ידי יצירת הכנסות מפרסומות ותוכן ממומן, אך גם על ידי מכירת ספרי צביעה, מתכננים, פלטות צבעים ושאר ציוד אמנות שמתחבר לחברתי הממוקד האמנותי שלה. ערוצי מדיה. זו אחת הסיבות שהיא לא מודאגת מדי לגבי מיתון אפשרי. היא ובעלה לא רק מרוויחים כסף מנותני חסות, אלא גם יצרו מוצרים שנמכרים בהיקף של מאות יחידות ביום.

"מצאנו מוצרים שהקהל שלנו צריך. אז אם יש מיתון, אני לא יושב פה בפאניקה", אמר קלארק ל- Mashable. "אנשים לא אוהבים, 'אוי, אני לא אבזבז את הכסף הזה כי זה חולצת טריקו וזה על תמיכה בערוץ שלך'. הם לא רק קונים את זה כדי לתמוך בי כיוצר, הם קונים את זה כי הם רוצים את זה".

וגם במיתון, אנשים עדיין יקנו את מה שהם רוצים, או צריכים, הכי הרבה.

אף אחד לא בטוח לחלוטין מפני שפל כלכלי אפשרי.

כלכלת היוצר אינה חסינה מפני ההשפעות של שפל כלכלי פוטנציאלי - זה בלתי אפשרי. במהלך מיתון, ייתכן שלקהלים תהיה פחות הכנסה פנויה להוציא על תוכן וסחורה של יוצרים. יוצרים עשויים גם להתמודד עם תחרות מוגברת מצד יוצרים אחרים, מכיוון שיותר אנשים פונים ליצירת תוכן מקוון כמקור הכנסה, במקביל הם נאלצים לעבוד בפחות או להוציא יותר על מה שהם צריכים כדי ליצור.

יתר על כן, בעוד שהמיתון הפוטנציאלי צפוי להשפיע על ארה"ב, זה לא אומר שיוצרים במדינות אחרות חסינים מפני השפעותיו. ליוצרים רבים יש מנויים, מעריצים ולקוחות בארה"ב, ויש כמה קשרים פיננסיים די חזקים בין ארה"ב לשאר העולם.

מעבדת נימןדיווח כי לזרמי הכנסות רבים מתוכן מבוססי מנויים יש פוטנציאל להאט במהלך מיתון - קח את Patreon, אשר נוטשת את תוכניות התשלום במטבעות קריפטוגרפייםבגלל "הסביבה הכלכלית הרחבה יותר",ו-Substack, שסיפרהפייננשל טיימסהיא "ויתרה על תוכניות לטווח הקרוב לגיוס הון נוסף כדי לתמוך בעסק" בשל פוטנציאל למיתון כלכלי. Twitch לוקחת קיצוצים גדולים יותר מתשלומי המנויים; שליש מהאנשים שמשלמים עבור מנויי מדיה מתכננים לקצץ ב-2023; ולפי נתונים מה-Dealroom שדווח על ידי הפייננשל טיימס, "ההשקעות במגזר הכלכלה היוצרות עלו מ-1.4 מיליארד דולר ב-2020 ל-3.3 מיליארד דולר ב-2021 - לפני שהתרסקה חזרה ל-801 מיליון דולר בשנה שעברה, כשהמשקיעים נהיו עצבניים יותר ויותר לגבי קצף. הערכות שווי בחברות טכנולוגיה פרטיות'".

ובכל זאת, כלכלת היוצר משגשגת, עםאחד מכל ארבעה צעירים יותראמריקאים אומרים שהם רוצים לעבוד כמשפיענים כשיגדלו.עוד דיווחמראה כי 86 אחוז מהצעירים האמריקאים "מוכנים לנסות להשפיע", 12 אחוז מהצעירים אמרו שהם כבר משפיעים, ו-20 אחוז מהצעירים אמרו שהם מכירים באופן אישי משפיען.

כלכלת היוצר עדיין בחיתוליה. פייסבוק קיימת רק מאז 2004, יוטיוב מאז 2005, אינסטגרם מאז 2010 וטיקטוק מאז 2016. ומכיוון שכלכלת היוצרים כפי שאנו מכירים אותה היום לא חוותה מיתון, נותר לראות בדיוק איך הכל יתפתח בטווח הארוך. עד אז, הגלילה נשארת בחינם.