הפתעה גדולה: אנשים אוהביםכַּדוּרֶגֶל!

זה אולי הטייק-אווי הגדול ביותר שלאחר מכןזרם ה-NFL האמיתי הראשון של אמזון, שקרה ביום חמישי האחרון בלילה. מפגש ענק בתחילת העונה בין שני מתמודדי סופרבול - קנזס סיטי צ'יפס ולוס אנג'לס צ'רג'רס - הפך למשחק ה-NFL הראשון בעונה הסדירה שזורםאַך וְרַקדרך Amazon Prime (או כל שירות סטרימינג, לצורך העניין). אנשים בשווקי קנזס סיטי ולוס אנג'לס יכלו לצפות בו בטלוויזיה באוויר, אבל בשאר המדינה זה היה בסטרימינג בלבד.

הזרם של אמזון היה הפקה נוצצת עם אינטרו מונפש חלקלק, שיר נושא חדש לגמרי ושני צוותים ממש טובים שהפיקוסוּפֶּרמשחק משעשע (וקרוב). ולפי הדבר הכי קרוב שיש לנו למדדים אמיתיים, זה היה הצלחה עבור אמזון.

Thursday Night Football on Prime (כנראה) הרג אותו

על פי תזכיר פנימי של סגן נשיא Prime Video וראש תחום הספורט העולמי ג'יי מרין, המשחק Chiefs-Chargers נראה טוב עבור אמזון בשתי חזיתות.

ראשית, זה היה כביכול "ליל הפריים-טיים הנצפה ביותר בארה"ב" בהיסטוריה של Prime Video. שנית, היא סיפקה את מירב ההרשמות בתקופה של שלוש שעות שאמזון פריים (שעולה 140 $ לשנה) ראתה אי פעם. לעיון, לפריים כבר היה בערך200 מיליון מנויים גלובליים לִפנֵיכל זה, וזה נכון לשנה שעברה.

מכיוון שהסטטיסטיקות של מנויי Prime שותפו על ידי אמזון עצמה, כדאי לקחת אותם עם גרגר מלח. אלו הם כמובן מדדים שנבחרו ידנית שאינם כוללים מספרים ספציפיים, כמו בדיוק כמה אנשים נרשמו ביום חמישי בערב. יכול להיות שהם לאטָעוּתאוֹשֶׁקֶר, אבל הם לא מספרים את כל הסיפור, ושום דבר לא יספר עדנילסןמספק את הדירוגים הרשמיים שלו. אלה לא פורסמו בזמן כתיבת שורות אלה.

ייתכן שהציוץ נמחק

יש קצת הקשר נוסף שצריך לקחת בחשבון. בתור התחלה, זה היה משחק ה-NFL הראשון בעונה הרגילה שהיה בלעדי לסטרימינג עבור רוב האמריקאים. בהתחשב במידת הפופולריות של הכדורגל בארה"ב, יכולים להיות מיליוני אנשים שהבינובאותו לילהשהם צריכים את Prime Video כדי לראות את המשחק ונרשמו מתוך חצי ייאוש. אני יודע שהייתי צריך לנהל שיחת טלפון ארוכה עם אבא שלי כדי להסביר איך הוא יכול לצפות במשחק, למרות שכבר היה לו את Prime Video מוכן.

ברור שכל מי שנרשם בקדחתנות לצפות בכדורגל בשבוע שעבר לא יצטרכו לעשות זאת שוב במשך 14 השבועות הבאים של יום חמישי בלילה בכדורגל בפריים. אמזון לא תוכל להתפאר במספרי המנויים הללו מדי שבוע. ובכל זאת, אפילו עם המידע המצומצם הזה, ברור שאמזון עשתה את הקריאה הנכונה לשלם מיליארד דולר בשנה עבור הזכויות למשחק כדורגל אחד בכל שבוע. גם אם לא כולם היו מרוצים מאיכות הזרם. (זה היה לרוב ללא רבב עבורי.)

ייתכן שהציוץ נמחק

אצבע בכל עוגה

ייתכן שדירוג נילסן של אמזון יהיה נמוך במקצת למשחק ה-TNF הראשון. יהיה קשה להשתוות או לעלות על 17.9 מיליון הצופים שהביא מותחן צ'יפים-צ'ארג'רס של העונה שעברה ביום חמישי בערב בשילוב של רשת וטלוויזיה בכבלים, לפיספורט עסקים יומן. אבל גם אם המספרים לא ממש שםעַכשָׁיו, לאמזון יש את העסקה הזו לעוד 11 שנים. הם יבואו בזמן הנכון.

וזה בסדר כי לאמזון כנראה לא כל כך אכפת מדירוגי צפייה גולמיים, מעבר למה שהיא צריכה לתת לקוני מודעות. כל מנוי פריים חדש מייצג פוטנציאל של 140 דולר מראש עבור החברה ופריים הפך לשירות חיוני עבור רבים בגלל כל ההטבות השונות שהוא מציע: משלוח חינם, משלוח מכולת חינם, ספריית סטרימינג גדולה ב-Prime Video, גישה לאמזון מוזיקה ופרסומות -זרמים של Twitch בחינם, ועכשיו משחק NFL אחד בכל שבוע.

אם מעריצי ה-NFL יתבררו כמנויים דביקים לאורך זמן והמדדים של אמזון ימשיכו לעלות, זה יכול אפילו להשפיע על סוגי התכנות שבהם אמזון משקיעה עבור Prime Video. לא רק שיכול להיות תוכניות NFL מקוריות יותר מחוץ למשחקים חיים, אלא שאמזון יכולה בסופו של דבר להשתמש במומנטום כדי לקבל את הזכויות הבלעדיות לאירועי ספורט נוספים. זה לאלַחֲלוּטִיןלא הגיוני לדמיין את פריים וידאו הופכת למעין רשת ספורט בסטרימינג בלבד בפני עצמה.

התרחיש הגרוע ביותר עבור אמזון כאן עשוי להיות שמישהו קונה מנוי Prime ורַקמשתמש בו כדי לצפות בכדורגל. סביר להניח שניתן להניח שרבים מהמנויים החדשים של השבוע שעבר יעשו זאתבסופו של דברהשתמש ב-Prime למשהו אחר שאמזון תרוויח ממנו בדרך כלשהי, והרבה אנשים כנראה ישכחו לבטל את המנוי, ויחויבו שוב בהמשך הדרך.

זו הגאונות בגישה של אמזון, תרצה או לא תרצה. זה משהו שאפל לא יכולה לשכפל לפיולשדר משחקי בייסבולעַלApple TV+, שלעולם לא יהיה שירות מכריע עבור אנשים כמו פריים הפך להיות. אם אפילו חובבי ספורט (דמוגרפיה גדולה שאוהבת לבזבז כסף) נאלצים לרכוש פריים, קשה לראות איך כל דבר אחר יכול להתחרות.

איכשהו, בדרך כלשהי, למרות שהוא לא בשליטה ישירה בחברה יותר,ג'ף בזוסתמיד מוצא דרך לנצח.