לך מקומי. דבר את השפה.

נראה שזו המנטרה של אמזון בהודו שבה הכריזה על כךהשקת שירות Prime Video שלה ביום שלישי.

בשוק וידאו על פי דרישה תחרותי יותר ויותר בארץ, מה שמפריד בין Prime Video למתחרה העולמית Netflix הוא ההתמקדות בתוכן רלוונטי מקומי – מקורי ושותפות – בשפות השולטות בצריכת הבידור בתחומים אלו.

למנויים של Amazon Prime Video בהודו תהיה גישה לסרטים ותוכניות טלוויזיה בהינדית, טמילית, טלוגו, מראטית ובנגלית, כמה מהשפות המדוברות ביותר במדינה, בנוסף לסרטים הוליוודיים ותכנים עולמיים אחרים.

וכדי להניע את ההיצע המקומי הזה, אמזון תפסה בחבל את יוצרי תוכן הווידאו המובילים מהודו, ובראשם בתי ההפקה של בוליווד, Excel Entertainment, Phantom Films, Big Synergy ותלבושת הקומדיה הוויראלית AIB. הם גם שיתפו פעולה עם SS Rajamouli, מנהל ההצלחה האדירה של השנה שעברהבאהובאלי, כדי ליצור פריקוול מונפש לסרט.

זה בניגוד חד לערך של נטפליקס בהודו שאיכזב את המעריצים על כך שאין מספיק "תוכן הודי" בספריה. אמנםנטפליקס הכריזה מאוחר יותר על סדרה דו לשוניתבהודו עם בית ייצור מקומי, התוכן שלו נובע במידה רבה לרגישות עולמית.

תוסיפו לזה את התמחור הגבוה שלה בהשוואה להצעת "ללא עלות נוספת למנויי פריים" של אמזון, והרוצח של נטפליקס בהודו יכול להיות ממש מעבר לפינה. תוכנית סטנדרטית בנטפליקס הודו עולה 500 רופי לחודש (7.5 דולר). רופי פחות זה מה שאתה משלם עבור תוכנית שנתית ב- Amazon Prime Video.

פלטפורמות OTT מקומיות כמו Hotstar, המנוהלת על ידי רשת השידור הגדולה בהודו STAR, וגם Eros Now, בבעלות בית הפקת הסרטים הבולט Eros Entertainment, מציעות מגוון רחב של תוכן ספציפי להודו בחינם או במחירים אטרקטיביים במיוחד. לארוס, למשל, יש תוכנית מנוי חודשית של 99 רופי ($1.5). אמזון פריים, אם אתה עושה את החשבון, למעשה נותן את השירות שלה בפחות מחצי לחודש.

התמחור הנמוך של שירות הזרמת הווידאו שלה נועד בבירור לפגוע בשוק הפיראטיות העצום בהודו, שבו העלויות של קניית תוכן חוקי היו גזירות עבור רוב המשתמשים. בנוסף למחירים הנמוכים, אמזון דואגת שההודים יוכלו לגשת לספריית הווידאו שלה באמצעות שימוש נמוך בנתונים.

"לפי דרישה, ללא פרסומות, דל נתונים. כך אנחנו רוצים לשנות את אופן צריכת הבידור בהודו", אומר Nitesh Kripalani, מנהל וראש מדינה, Amazon Video India. זהו חלק חשוב מהאסטרטגיה שכן רוב אזורי הודו ממשיכים להיות מושפעים מבעיות קישוריות לאינטרנט.

הודו היא גם אחד מחמשת השווקים מתוך200+ שבהם אולפני אמזון יוציאו תוכן מקורי. החברה חשפה רשימה מרשימה של מופעים מקוריים שיהיו זמינים בקרוב ללקוחות פריים בהודו. המופעים האלה -בודהי דהרמה,לִנְשׁוֹם,המשרד,פאוורפליי,מירזאפור, אבק כוכבים, איש המשפחה, וישפורי, תוצרת גן עדן- יחצו נושאים שבדרך כלל מצליחים בהודו - דרמה, קריקט, מותחנים, דת וכו'.

אבל בולט בהיעדרו הוא תוכן ספורט - מניע עצום של צפייה בסרטונים בהודו. המתחרה המקומית של אמזון פריים וידיאו, Hotstar, זכתה להצלחה בורחת על תוכניות הספורט הממצות שלה, בשידור חי והשקתי, שהושק במהלך גביע העולם בקריקט 2015. הוטסטאר הצליחה לצבור 25 מיליון הורדות תוך חודש. זה יכול להיות גורם מרתיע בגיוס לקוחות עבור Prime Video.

בספטמבר היו דיווחים בתקשורת על אמזוןהתמודדות על זכויות המדיה הדיגיטלית של ליגת העל ההודית (IPL), ליגת קריקט פופולרית בטירוף שצופה במספרי צפייה עצומים. עם זאת, קריפלני מסרב להתייחס לספקולציות. "אנחנו יודעים שהודו היא מדינת 'ספורט, ספורט ועוד ספורט'. אנחנו בוחנים שותפויות שונות, אבל עדיין שום דבר רשמי", הוא אומרניתן למעוך.

לאמזון פריים בעולם אין תוכן ספורט בפלטפורמה שלה. אבל זה בהחלט יכול להתחיל בהודו.