אם התמונה הזו של ג'ף בזוס הייתה ב-Spark, הייתם יכולים לקנות את משקפי השמש האלה. קרדיט: רוב לאטור/REX/Shutterstock
אם כל רשת חברתית הייתה כנה איתך באכזריות, הן היו אמזון ספארק.
התכונה החדשה ביותר באפליקציית אמזון היא הדבר הגס והטהור ביותר באינטרנט. זה קפיטליזם דיגיטלי, בהתגלמותו. זה כל כך עירום במטרתו, שכמעט קשה לשנוא אותו. זה הפס הכי חכם של צריכה בולטת. כמו ש-Xenomorph של סרטי "חייזרים" הוא יצור ההרג המושלם, כך גם אמזון ספארק: היצירה המושלמת והלא מתנצלת להרוויח כסף באינטרנט.
Spark הושק ביום רביעי באפליקציית אמזון, לכמות רעש לא גדולה במיוחד. הוא מורכב מפיד (בעצם: שיבוט אינסטגרם) הכולל אנשים המפרסמים תמונות עם המוצרים האהובים עליהם.
אתה כמובן יכול ללחוץ על קישורים לאותם מוצרים ולרכוש אותם בקלות.
זה קשהלֹאלהירתע מזה. רשתות חברתיות אמורות להיות על אנשים וסיפורי חדשות ועל חיות חמודות ואקסים עוקבים. הם עוסקים, תיאורטית, על אנשים.
אלא: לא ממש.
רשתות חברתיות עוסקות באנשים באותו אופן שאירועי ספורט עוסקים בספורט. בטח, יש תחרות אתלטית במרכז הכל, אבל היא קיימת כדי למכור לך דברים - מנויי כבלים, בירה קלה, מכונית חדשה, ויאגרה, מה שזה לא יהיה. אותו דבר לגבי רשתות חברתיות, שלכאורה עוסקות בחיבור עם אנשים אחרים, אבל בעצם, רק האמצעי למטרה סופית לגרום לך לקנות דברים. צפו ואז קנה. גלול ואז קנה. קָפִּיטָלִיזם!
מהירות אור ניתנת לריסוק
לא שיש משהו כל כך לא בסדר בזה. זה מגעיל, אבל זה העולם שבו אנחנו חיים. פייסבוק, אינסטגרם, סנאפצ'ט ואחרים לא היו קיימים בלי המערכת הזו.
המטרה המוצהרת של אמזון היא לגרום לאנשים לקנות דברים. הם ממש טובים לעשות את זה. כל כך טוב, למעשה, שהשאלה העיקרית עבורמישהו שמוכר משהוכרגע הוא: מה אנחנו הולכים לעשות לגבי אמזון?
אבל לאמזון יש בעיה מוזרה שהם צריכים להתמודד איתה. הם מעולים במכירת דברים. הם לא כמעט נהדרים כמו להראות לך מה כדאי לך לקנות. זו לא בעיה ענקית בתוכנית הגדולה של אמזון, אבל זה משהו שצריך לעבוד עליו.
Spark מספקת באופן תיאורטי למשתמשי אמזון דרך למצוא דברים חדשים לקנות. הפיד שלו כולל משפיענים ומפרסמים (חלקםמקבלים תשלום) להעלות פוסטים שמציגים מוצרים בדרך זו או אחרת. ספארק לא מבקש ממך לעקוב אחר אנשים; הוא מבקש ממך לעקוב אחר נושאים, ולאחר מכן, Spark מראה לך תמונות של מוצרים שמתיישרים עם 'תחומי העניין' שלך.
מעקב אחר "טכנולוגיה", למשל נותן לך תמונה ממזל"ט שאתה יכול לקנות.
קרדיט: אמזון
זה מוזר שאמזון החליטה להדביק את Spark עם האפליקציה הרגילה שלה, בניגוד לחיבור התכונה לאפליקציה שלה, או להפוך את Spark לפלטפורמה על עצמה. אמזון כבר הוכיחה שהם לא רואים באפליקציה הראשית שלהם כל סוג של אדמה קדושה. הם דחסו שם תכונות, כוללדפיקה מוזרה של Snapchat עם מדבקות שניתן לקנותוייעוץ אופנה בראיית מחשב. לזרוק שיבוט אינסטגרם זו לא קפיצת מדרגה ענקית, אבל זה גם לא ממש נותן ל-Spark הרבה סיכוי לצמוח למשהו משלו.
אולי זו הנקודה. אמזון לא מעוניינת ליצור רשת חברתית. זה מעוניין בקנייה חברתית, בלי כל שאר הדברים המפוארים-שמאנים. צריך שמשפיעים יגידו לך מה לקנות? אמזון רוצה לנתק את המתווך (אינסטגרם) ולהביא את המשפיענים ישירות אליהם. ואם אתה משפיע, למה שלא תוכל פשוט לשים קישור לדברים ולהרוויח כסף מהקישור השותף? איזה כיף זה להיות משפיע אם אתה לא יכול להרוויח מזה כסף?
זה סוג הבהירות שאתה יכול לקבל רק מאמזון והצרכנות הבלתי מזויפת שלה. אמזון ספארק הוא קפיטליזם בשלב מאוחר על אבק מלאכים. זה גס. זה טהור. זה האינטרנט.
Jason Abbruzzese הוא כתב עסקי ב- Mashable. הוא מכסה את תעשיות המדיה והטלקום תוך התמקדות מיוחדת כיצד האינטרנט משנה את השווקים הללו ומשפיע על הצרכנים. לפני שעבד ב-Mashable, ג'ייסון שימש ככתב שווקים ומפיק אתרים ב-Financial Times. לג'ייסון תואר ראשון בעיתונאות מאוניברסיטת בוסטון ותואר שני בעניינים בינלאומיים מהאוניברסיטה הלאומית של אוסטרליה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
