לפני כמה שבועות, חמי חיפש שלט הסגת גבול. לבית שלהם יש רציף ואנשים התגנבו אליו בשעה 1 בלילה, בולעים בבירור. בשעת לילה מאוחרת, אין אור, אלכוהול ומים פתוחים זה אף פעם לא רעיון טוב. הוא לא כעס, אבל סימן לשמירה על בטיחות האנשים נראה נבון.

אז הלכנו לאטסי למצוא שלט. זה נראה כמו הבחירה הטבעית, מכיוון שזה אתר הידוע ביותר במלאכת יד ומוצרים לבית הניתנים להתאמה אישית.

אבל הדבר המוזר ביותר קרה כשחיפשת את המילה "הסגת גבול" ב-Etsy, שמרגישה כמו המקום הטבעי לחפש בו דברים מסוג זה. הרבה מהשלטים גבוהים בדירוג החיפוש היו מוזרים, סלט מילים, שלטים נגד ווקס. אי אפשר היה להתעלם מהם או לפספס אותם. הם היו בכל מקום.

הנה דוגמה ממה שראינו.

ייתכן שהציוץ נמחק

קצת רקע עלי: הרגע התחתנתי, מה שאומר שלאחרונה הוצאתי הרבה כסף משך הזמן בחיפוש אחר מוצרים הקשורים לחתונה ב-Etsy. זה מקום בריא יחסית באינטרנט, בכל הנוגע למקומות באינטרנט. סביר להניח שתמצא מרכזי שולחן, שמיכות סרוגות ביד, כל מיני עבודות אקריליק, נרות - דברים כאלה. זה מרכז יקום היצירה המקוון. אז זה היה מעורר צליפת שוט לראות פינה ב-Etsy שונה כל כך מהסחורה של המתחם התעשייתי של החתונות.

זה לא שבעיית האנטי-ווקס של אטסי היא נוראית במיוחד - למרבה הצער, רגשות אנטי-ווקס מרגישים בלתי נמנעים באינטרנט בימים אלה - זה שזה כל כך... מוזר. וזה די מוזר להציף בתוצאות האלה כשמחפשים דברים כמו "הסגת גבול". Etsy הוא מקום שאתה מצפה למוצרי בית ניטרליים ולא מזיקיםאל תוציא את החיסון שלך מהפנים שלישְׁטוּיוֹת. זה מבאס להיתקל במוצרים האלה כל כך פתאום.

מונחי חיפוש מסוימים יפעילו תוצאות אנטי-ווקס. לדוגמה, הנה כמה פריטים שפגעו בתוצאות שלי כשחיפשתי מילה ברורה: "חיסון".

חיפוש אחר מדבקות חיסונים ב-Etsy מביא לך שילוב דומה של מסרים מקצועיים ואנטי.

הפריטים מוזרים וכועסים על אף אחד. מוכרי האנטי-ווקס דוחפים פריטים בבירור בימיןתרבות התלונות. אנשים שמפחדים שיבוא איזה אדם מפחיד ולא קיים מהממשלה ויגרום להם לתקוע.

קהל הלקוחות הוא האנשים שמתבכיינים כל הזמן על כך שדבר זה או אחר דרוך עליהם. מוכר אחד של פריטי אנטי-ווקס, למשל, מכר גם מדבקות על הכנסתו לכלא בפייסבוק ופריטים שמציגים הערות על החיסון שהן מכוסות פרשנות אנטי-טרנסית דקיקה.

או תסתכל על המוכר הזה למטה, שהיה לו שילוב של סחורה ופריטים נגד ווקס המתמקדים בצוות קליבלנד MLB, שמשנה את שמו ל-Guardians בגללהקמע שלו היה פוגענילאינדיאנים. שוב: תרבות התלונות.

פריטי האנטי-ווקס קיימים ב-Etsy מסיבה פשוטה: יש להם שוק. Etsy מתפקדת כפלטפורמה למוכרים, המקבלים גישה לבסיס הלקוחות של האתר ולכלים למוצריהם. בדרך כלל המוצרים האלה הם דברים כמו עיבוד עץ, נרות, שבלונות ופצצות אמבטיה. אבל מכירה מקוונת פירושה גריטה כדי להשיג מכירות, ולמרות הראיות המדהימות לכךחיסונים הם דבר טוב להפליא, יש לקוחות שרוצים שלטים כדי להדוף אנשים מדומים שהולכים לגרום להם לקבל זריקה מצילת חיים.

למשל, שלחתי DM למוכר Etsy אחד שמכרשלט אנטי ווקסשלמעשה נראה לגמרי לא במקום בחנות שלהם, שהייתה מלאה ברובה במרכזי שולחן, חפצי נוי וטופים לעוגות.

"כמו 99% מהמוצרים שלי הם בקשה מלקוח שאני יוצר ואז רשום", אמר לי המוכר, שבדף ה-Etsy שלו שהם נמכרו מפיניקס, אריזונה, ב-DM. "אני לא מכניס את הרגשות האישיים שלי לגבי פוליטיקה לאף יצירה שלי. אני לא מציין בשום מקום אם אני בעד הזריקה או לא. השלט הזה נוצר בגלל שקיבלתי כמה בקשות ליצור אותו".

על הרישום של השלט היה תווית קטנה ואוטומטית של "רב מכר". המוכר הזה ראה ביקוש ומילא אותו. לטוב ולרע.

"אנשים מנצלים את אי הוודאות", אמר ארי לייטמן, פרופסור למדיה דיגיטלית ושיווק במכללת היינץ באוניברסיטת קרנגי מלון. "איפה שיש מנגנון לרווח כלכלי... אנשים יבינו את זה".

הפתח לרווח אנטי-ווקס ב-Etsy קטן יחסית אבל עדיין שם. הפריטים נגד החיסונים ב-Etsy מצליחים פשוט לחרוג מהכללים שקבע האתר.

ודובר אטסי אמר ל-Mashable כי פריטים נגד חיסוןהםנאסר על ידי החברה, תחתכללים האוסריםמידע מוטעה מזיק.

אבל הסימנים להסגת גבול, או מדבקות לא מחוסנות באצבע האמצעית, אולי לא ייאסרו מכיוון שהם לא נחשבים כגורמים לנזק בעולם האמיתי. אז אם פריט הוא אנטי-ווקס אבל לא מפיץ מידע שגוי על החיסון, או אומר באופן פעיל לאנשים לא להתחסן, נראה שהוא יישאר ב-Etsy. זה תחום פתוח לפרשנות.

ולמען ההגינות, למרבה הצער קשה לדמיין יצירת כללים שירחיקו את כל פריטי האנטי-ווקס מאתר. אסקר יוני נמצא13 אחוז מהאמריקאים "בהחלט לא" יקבלו את החיסון, למרות זאתיותר מ-625,000 מקרי מוות מנגיף הקורונהבארצות הברית בלבד. 13 אחוז מהמבוגרים בארה"ב הם בערך 27 מיליון אנשים. זהו בסיס לקוחות גדול למוכרים מקוונים למיקוד. אבל זה גםרַקנישה מספיק לרוכשי קרקעות. יש כל כך הרבה מוכרי נרות ב-Etsy שסביר להניח שיהיה קשה לחתוך את התחרות. אבל אתה עלול להתבלט על ידי מכירת שלט נגד ווקס.

אטסי לא לבד. ל- Zazzle, המאפשרת לך להתאים אישית פריטים, יש גם פריטים נגד ווקס. או חפשו "מוצרי חיסון" באמזון והתקבלו על ידי שילוב מוזר של חולצות טריקו.

העולם של חומרי אנטי-ווקס מקוונים הוא מוזר ועצום.

אבל תחשוב על כל השיווק החינמי שקיים עבור סחורה נגד ווקס. מְפוּרסָםפוליטיקאיםוערוצי החדשות הגדוליםרוכלים היסוס חיסונים. זה למעשה סכסוך בין לקוחות למוכרים שמייצרים סחורה זולה נגד ווקס.

"[המוכרים] יודעים את סוג התקשורת הנכון, הם יודעים את המסרים הנכונים, הם מכירים את הסיסמאות הנכונות שיעסיקו את [הלקוחות], יפעילו אותם ויעודדו אותם לשלוף את פנקס הצ'קים שלהם", אמר לייטמן.

אתרים כמו אמזון, Zazzle ובעיקר Etsy מסתמכים על מוכרים שמנהלים חנויות משלהם. האתר הוא רק פלטפורמה, לא האוצר. לזה ישתָמִידפתח את הדלת עבור פחות מפריטים מהממים שנמכרים. אני זוכרמכסה סיפור מ-2019על סוג של אקונומיקה שנמכרת כתרופה פלאים לסרטן ול-HIV - בזמנו, זה היה רשום באתר של Walmart ממה שנראה כמוכר צד שלישי. כולנו מודעים היטב לבעיות שיש לפלטפורמות - חשבו עליהןפייסבוק ודיסאינפורמציה, למשל. גם ל-Etsy יש את הבעיה הזו, אם בקנה מידה קטן ומוזר יותר.

"זהו תחום מאוד מעורפל", אמר לייטמן. "אם אני משווק מדבקת פגוש שאומרת,'עמוד על זכויותיך האישיות, בחר לא להתחסן.' זה דברי שטנה? האם זה בעל גוון גזעי? לא, זה רק דעתני".

הכל נשמע מאוד כמו הוויכוחים שיש לנו כל הזמן על אתרים, אבל זה נעשה הרבה יותר מוזר בגלל שהוא מרוכז באתר במרכז יקום היצירה.

תחשוב על כמה מוזר שמגישים לך חבורה של פריטי אנטי-ווקס כשאתה מחפש סימני הסגת גבול. לחיפוש היהשׁוּם דָבָרקשור בכלל לחיסונים. שלטי האנטי-ווקס היו לכאורה פשוט מאוד פופולריים. זו זחילה לא נעימה של העולם הפוליטי המקוטב לתוך עולם לא מזיק יחסית של עבודות יד לבית - וזה היה בלתי נמנע לחלוטין, תוצאות החיפוש שוחזרו על ידי כמה אנשים שונים ששאלו את אותו הדבר ב-Etsy.

עם זאת, לא מדובר בסחורה אנטי-ווקס מזעזעת לחלוטין בדרכה אל Etsy. אם יש דולר לסחוט מאנשים, ובכן, אז מישהו הולך לסחוט את הכסף הזה מאנשים. גם אם זה באמצעות מכירת שלטי חצר מוזרים באמת שמרחיקים את דופקי החיסון בדלתות. האינטרנט אינו דבר אם לא מקיף, ואני לא מתכוון לזה כמחמאה.

בכל מקרה, אחרי כמה חיפושים, חמי סוף סוף קיבל שלט המבקש מאנשים שיכורים בחביבות להישאר מחוץ לרציף. זה לא אומר כלום על חיסונים.