לקראת WWDC 2016, אפל משנה את אופן פעולת ה-App Store, ומציגה אפשרויות חדשות למנוי בתשלום עבור אפליקציות כמו גם מודעות חיפוש בתשלום.

ראשית, אפל אומרת שהיא מחויבת לשפר את תהליך סקירת האפליקציות שלה. אפל סוקרת כל אפליקציה שמגיעה לחנות עבור כל ארבע הפלטפורמות שלה (iOS, OS X, watchOS ו-tvOS) כדי לוודא שהן עוקבות אחר ההנחיות של אפל לתוכן, פונקציונליות, הנחיות פרטיות ועוד.

במהלך השנים, מפתחים התלוננו לעתים קרובות על משך הזמן שעשוי לקחת לאפליקציה להיבדק ולאחר מכן לדחוף אותה ל-App Store. לעתים קרובות זה יכול להחמיר כאשר מפתחים רוצים לעדכן אפליקציות קיימות. אז אפל מקדישה משאבים כדי להפוך את התהליך הזה ליעיל יותר.

כעת, אפל אומרת שהיא בוחנת באופן עקבי 50% מהגשות האפליקציות בתוך 24 שעות ו-90% בתוך 48 שעות.

המנויים מתרחבים

אפל אמרה שהיא שילמה 40 מיליארד דולר למפתחים מאז השקת ה-App Store ב-2008.

אבל, יותר ויותר, מפתחים נאבקים למצוא דרך להרוויח כסף מהאפליקציות שלהם. לפני יותר משנתיים וחצי כתבתי על איך, אמנםאפליקציות בתשלום לא מתו, הם היו בתמיכה בחיים.

ממגוון סיבות, רק בשנת 2016 קשה יותר למפתח להתפרנס ממכירת אפליקציות. וזה לא רק במובייל - בעולם התוכנה למחשבים שולחניים, חברות כולל מיקרוסופט ו-Adobe עברו יותר ויותר למודלים של מנויים שבהם ההכנסות חוזרות על עצמן ולא רכישה חד פעמית.

רק ב-2016 קשה יותר למפתח להתפרנס ממכירת אפליקציות.

אפל מאפשרת למפתחים למכור מנויים ב-App Store, אך עד כה המנויים הללו הוגבלו למוזיקה, וידאו, שירותים ואפליקציות חדשות. אז אם אתה מוציא לאור של מגזינים או שיש לך שירות הזרמת מוזיקה או וידאו, אתה יכול לקבל הכנסות חוזרות, אבל אם אתה מפתח משחקים, אתה לא יכול.

החל מהיום, מפתחים מכֹּלקטגוריות אפליקציות - כולל משחקים - יכולות להשתמש בתמחור המנוי. זה פותח שורה של הזדמנויות חדשות למפתחים להמשיך ולהציע עדכונים למוצרים שלהם על בסיס שנתי או חודשי.

יתרה מכך, אפל משנה את האופן שבו היא מפצלת הכנסות עם מפתחים. היסטורית, 70% מהכנסות המנויים הלכו למפתח ו-30% הולכים לאפל. כעת, אם משתמש נרשם לשירות למשך שנה אחת או יותר, הפיצול הופך ל-85/15. במילים אחרות, מפתחים יתוגמלו על כך שמשתמשים ישמרו מספיק כדי להישאר מנויים.

מפתחים יוכלו גם לקבוע תמחור ספציפי לטריטוריה. זה אומר שאתה יכול לגבות פחות עבור האפליקציה או השירות שלך, למשל, בהודו, מאשר בארצות הברית.

וכשזה מגיע לשינוי המחיר במנוי, למפתחים יש כעת אפשרות להחזיר מנויים קיימים למחיר נמוך יותר. למשתמשים יינתנו גם אפשרויות טובות יותר לניהול המנויים שלהם.

אלו חדשות גדולות עבור ה-App Store ועבור מפתחים בכלל.

מודעות חיפוש מגיעות

גילוי אפליקציות הוא בעיה ב-App Store. כשאני מדבר עם מפתחים, התלונה השכיחה ביותר שאני מקבל היא שקשה למצוא אותו ב-App Store.

אז אפל תנסה לעזור לזה בשתי דרכים. ראשית, הוא ישפץ את הכרטיסייה "מוצגים" בסתיו הקרוב. נכון לעכשיו, האפליקציות המוצגות זהות עבור כל המשתמשים. אבל בסתיו הקרוב, אפל תסנן את האפליקציות שמשתמש כבר התקין במכשיר כך שתהיה יותר חשיפה לאפליקציות שלא נראו יותר.

מודעות חיפוש יפעלו כמו מודעות בחיפוש Google -- הן יהיו הרישום הראשון בתוצאות החיפוש.

אפל גם תוסיף דרך להמליץ ​​ולשתף אפליקציות באמצעות מחוות 3D Touch פשוטה.

אבל החדשות הגדולות ביותר הן מודעות חיפוש. זה דווח על ידיבלומברגעוד באפריל, וזה נכון.

מודעות לרשת החיפוש יהיו דרך למפתחים לעזור להופיע בפני המשתמשים. הוא יושק בגרסת בטא בשבוע הבא ויהיה זמין לכולם בסתיו.

מודעות חיפוש יפעלו כמו מודעות בחיפוש Google. הם יהיו הרישום הראשון בתוצאות החיפוש ויסומנו בבירור כמודעות. המודעות יהיו רלוונטיות מאוד למונחי החיפוש (לכן חיפוש אחר אפליקציית חנות מכולת לא יציג את המשחק של קים קרדשיאן). רלוונטיות המודעה תועדף על פני הוצאות פרסום, מה שאומר שמפתחים לא יכולים פשוט לקנות יותר מודעות כדי לקבל דירוג טוב יותר של מודעות חיפוש.

מודעות חיפוש יעמדו גם בתקני הפרטיות והאבטחה של אפל, ולא יתבצע מעקב אחר משתמשים ונתונים לא ישותפו עם מפתחים. מודעות לא יוצגו למשתמשים מתחת לגיל 13.

בן ג'ונס, מנהל דיגיטל ראשי ב-The Honest Company מתלהב ממודעות חיפוש. לפני שהצטרף להונסט, ג'ונס עבד בזינגה, שללא ספק יש לה היסטוריה גדולה בחיפושים.

הוא אומר ש"בוני אפליקציות תמיד מנסים לפתור את בעיית הגילוי", והוא חושב שמודעות חיפוש יעזרו. "באופן אידיאלי, זה נותן לנו את ההזדמנות לתת ללקוחות את מה שהם מחפשים כשהם מחפשים את זה."

Honest השיקה את האפליקציה שלה בשנה שעברה וג'ונס אומר שהוא מתכנן להתנסות במודעות חיפוש ברגע שהן יהיו זמינות.

דאגה מיידית למפתחים (ואולי למשתמשים) לגבי מודעות חיפוש תהיה שאותם קידום אתרים וטריקים לחיפוש שפקדו את גוגל ומנועי חיפוש אחרים בעשור האחרון יגיעו ל-App Store. ג'ונס לא רואה שזה קרה. "אני לא חושב שזה יהיה המערב הפרוע הפרוע; זה ייעשה כמו שצריך."

כמובן, חוסר גישה לנתוני משתמשים ולמעקב עלול להפוך את ההשפעה של מודעות לפחות שימושית. ג'ונס לא מסכים, לפחות כשזה מגיע לחברת הכנות. "אנחנו לא צריכים הרבה מידע כי צרכן כבר נמצא ב-App Store", הסביר. "אנחנו יודעים שהם מחפשים אפליקציות."

"האפליקציה שלנו עוסקת יותר במתן חוויה טובה יותר למשתמשים או חוויה ניידת להתמודדות עם Honest", הוא אומר. הוא חושב שמודעות חיפוש יעזרו לתהליך הזה.

מבין כל ההכרזות החדשות, נראה שמודעות חיפוש הן התכונה שתהיה השנויה ביותר במחלוקת, אך בעלת הפוטנציאל הרב ביותר להשפיע על הורדות ומכירות.

מה זה אומר עבור WWDC?

העובדה שהתכונות הללו מוכרזות לפני WWDC היא מעניינת, מכיוון שהיא מציעה לאפל יהיה יותר זמן להקדיש על הבמה לתכונות מוצר חדשות הפונות לצרכן.

לאנס אולנוף ואני נהיה ב-WWDC בשבוע הבא ונדבר עם מפתחים על תגובתם לשינויים לקראת ה-App Store.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.