אחרי שנים של עשיית דברים בכיוון אחד, אפל משנה קצת דברים. לחברה יש אשידור מיוחדמתוכנן ליום שני, אבל במקום להפיל הכל בבת אחת, הוא משחרר זרזיף קבוע של חדשות חומרה כל השבוע.

אפל שמה דגש על שדרוגי חומרה קלים, אך עדיין בולטים, בכל יום. ביום שני, קיבלנושני דגמי אייפד חדשיםעם תמיכה של Apple Pencil ושבבים משודרגים לביצועים טובים יותר. יום שלישי הביא אותנושיפורי ביצועים חזקים של iMacכמעט שנתיים לאחר השדרוגים האחרונים של iMac. לבסוף, אפל התחילה את יום רביעי בהשוויץ בדור חדש של AirPodsעם שילוב דיבורית של Siri.

נותרו שני ימי עסקים לשבוע ודיבורים על דגם חדש של iPod Touch הממשמש ובאבאדיבות MacRumors, אפל כנראה לא סיימה. ההשפעה הסופית של השקת חדשות יוצאת דופן זו היא שאפל הצליחה לשלוט בחדשות הטכנולוגיות בכל יום השבוע עד שאנשים רבים ישבו בעבודה.

לא כך פועלת אפל בדרך כלל. הגישה הנורמלית היא להכריז על הכל במסיבת עיתונאים אחת לפני שממתינים מספר חודשים למסיבת עיתונאים הבאה.

זה סימן שאפל עשויה לחדש מעט את הגישה שלה. במקום להפוך הכל למוקד של מופע במה בומבסטי, ההכרזות האלה היו יותר סתמיות. טים קוק אפילו התגרה ב-AirPods החדשים ביום רביעי בבוקרשימוש במםמהכרזת האייפד של יום שני.

כנראה שסטיב ג'ובס לא היה עושה את זה.

ייתכן שהציוץ נמחק

זה מהלך חכם, אבל גם מסוכן. אף על פי שאף אחת מההודעות השבוע לא הייתה גדולה מספיק כדי להצדיק אירועים משלהן, הן עדיין הרגישו נחוצות. הדורות הקודמים של AirPods ו-iMacs, בפרט, התארכו מעט בשיניים והיו זקוקים לעדכונים.

לעתים קרובות אירועי ההשקה של אפל מתקרבים או אפילו מאפילים שעתיים. כמות הגונה מהזמן הזה ביום שני יכול היה להתמלא על ידי הודעות חומרה. כעת, יש הרבה יותר לחץ על שירותי ההרשמה לווידאו ולחדשות הממשמשים ובא של אפל כדי להדהים את הציבור.

כלומר, אלא אם כן יש איכשהו עוד יותר חומרה לדבר עליה במהלך האירוע. נראה לא סביר, אבל מי יודע?

לא ברור אם לקצב המוזר של השבוע יש השלכות ארוכות טווח על אפל, אבל ייתכן שהוא. ככל שאפל מתחילה להתמקד יותר ויותר בשירותי מנויים, הודעות חומרה קטנות יותר עשויות להידחק לפיצוציות חדשות בימי חול בעתיד.

מבחינת אפל, אולי אייפד ו-AirPods משודרגים הם רק אמצעי לצרוך גל מתקרב של תוכניות טלוויזיה מקוריות. כל זה יכול להיות הקדמה לעולם שבו אפל היא חברת מדיה באותה מידה שהיא חברת טכנולוגיה.