האם אתהתַפּוּחַמשתמש שמצא שאירוע ההשקה של אייפון 16 משעמם, מאכזב, מאכזב? האם זה נראה כאילו הוא התמקד במוצרי נישה, כמוApple Watch Ultra 2 שחור, לפני שזה הגיע לבשר העיקרי ... של מה שהתברר כעדכוני חומרה מינוריים יחסית לאייפון?

אז, למען האמת, לא היית קהל היעד, גם אם אתה משתמש באייפון. הדגם הנוכחי שלך כנראה מסתדר מצוין, וכנראה שאתה מחובר לצבע שלו (כמו שלי, אייפון 15 Pro בן שנה סגול עמוק). אתה לא מוכן להסתכל על מכשיר קצת יותר טוב, וכל זהApple Intelligenceבעולם לא יעשה אותך.

חכו למחזור ההייפ הבא - שבמקרה זה כבר בונה סביב דגם 2025,לפי הדיווחים רזה יותר אייפון 17"אֲוִיר." עד אז, אתה עלול למצוא את הסוללה והמסך הזעיר הנראה של הטלפון שלך כמבוכה, והצעת הטרייד-אין של אפל פתאום תהיה הרבה יותר הגיונית. בדיוק כפי שבעלי האייפון 14, ודגמים מוקדמים יותר, נטו למצוא משהו לאהוב בהכרזה על האייפון 16.

בינתיים... אתהבַּטוּחַאתה לא רוצהבדוק את אובדן השמיעה שלך (דורש AirPods חדשים)או גלה אם יש לךדום נשימה בשינה (דורש סדרה 10 צפייה)?

אפל, חברה של 3.3 טריליון דולר, הייתה במשחק הזה זמן מה, והמשחק נקרא "להכניס משתמשים לאקוסיסטם שלנו". ככל שכל שוק אליו נכנסה ענקית הטכנולוגיה מתבגר, קשה יותר לגרום ללקוחות קיימים לשדרג מכשירים בודדים. ככל שהאייפון הופך לפריט יוקרתי, וככל שהצרכנים יהיו מודעים יותר לעלות הסביבתית שלו, כך יקטן הסיכוי שהם ישדרגו מדי שנה, או אפילו כל שנה אחרת.

אז אם אתה טים קוק, ויש לך חובת נאמנות להמשיך להצמיח את החברה, מה אתה עושה?

בטח, אתה מוודא שאתה במשחק כשזה מגיע לטכנולוגיה חדשה. לקוק יש אחיזה איתנה בחלל הווירטואלי עכשיו עםApple Vision Pro;אם VR או AR נראים פתאום כמו העתיד, אפל מוכנה. הוא גם מבין את המשימה עם AI, אשר (לרגע, לפחות) הוא בעיקר עניין של מיתוג מחדש של תוכנת למידת המכונה שלך כדי שלא תיראה כאילו אתה מפגר: היכנס ל-Apple Intelligence.

אבל רוב תפקידך כמנכ"ל אפל הוא לגרום למספר מכשירי אפל להיראות מושכים יותר לכל משתמש, אפילו בעולם של קבוצות צרכנים מפוצלות מאוד. אתה מוצא קבוצות נוספות המשרתות את האפשרויות של שילובי חומרה-תוכנה חדשים: אובדן שמיעה ודום נשימה בשינה הםעָצוּםונישות בריאות גדלות, וזו הסיבה שיצרני מכשירי שמיעה ספגו מכה בבורסה בעקבות אירוע אפל.

אם אתה מסתכל על בסיס המשתמשים של אפל הגדל בהתמדה עבור פריטים שאינם iPhone, אז אירועי אפל בטעינה מקדימה עם עדכוני Watch מייגעים לך, למשל, הגיונית הרבה יותר.

יתרה מכך, כדי לעדכן ביטוי שמייחד את אפל מאז ימי ג'ובס-ווזניאק שלה, תפקידו של טים קוק הוא לוודא שהכלפשוט עובד... ביחד. פעם, כאשר Windows עובד היטב עם Macintosh OS היה מה שחשוב, "הגן המוקף חומה" של אפל היה אבן ריחיים סביב צווארה של החברה. כעת, הגן המוקף חומה עשוי להיות הנכס הגדול ביותר של החברה.

קח, למשל, אתApple AirPods Max: אוזניות מעוצבות להפליא, יקרות מאוד מעל האוזן עם ביטול רעשים עם שם נורא. כשהם הושקו, לעגתי: למה שאקנה כאלה כשאני יכול לתפוס זוג Bose דומה בהרבה פחות?

גיליתי את התשובה השנה: כי פחיות המקס מתחברות ומתחברותכל כך בקלותאל ובין ה-MacBook, iPad וה-iPhone שלי - והכי חשוב, ל-Apple TV שלי - תוך מתן שמע מרחבי מדהים.

לא הייתי בשוק של AirPods רגילים, כי אני לא אוהב אוזניות שמייצרות שעווה (לפעילות גופנית אני משתמשדגמי Bose עם אוזניים פתוחותבמקום זאת). אבל ה-Max התברר כג'אם לגמרי שלי, עד כדי כך שאני כאן, שוקל ברצינות להחליף את האוזניות הירוקות בנות החודשיים שלי עבור דגם ה-USB-C החדש בסגול, כדי להתאים לאייפון שלי.

אני כנראה לא אעשה זאת - לא במחזור הזה, בכל מקרה. התקציב שלי של אפל לשנת 2024 מנוצל לחלוטין. אבל אם אפל תוציא אייפון 17 סגול בשנה הבאה, אז כמעט בוודאות יגיע הזמן פעם נוספת לחבר את שואב האבק שלהם לארנק שלי - לא משנה אילו תכונות חדשות יופעלו באירוע השקת האייפון ב-2025.