כן, זה מאפל קרדיט: ג'יימס בלאגדן/אפל
אני צוחק. בזמן צפייה בסרטון של אפל. זה לא נורמלי.
טיפוסיתַפּוּחַלסרטון תדמית יש סוג: נקי, חסר תשוקה, מעט בריטי (תודהג'וני אייב) ומברך את עצמו. זה לא מוזר, גחמני או מצחיק.
אבל כל אחד מארבעת סיפורי האנימציה הקצרים המפרטים את המאמצים של אפל להפוך לחברה מתחדשת ב-100 אחוז ושוחררו רק כמה ימים לפנייום כדור הארץ, אינם דומים לשום דבר שאפל ייצרה בעבר.
מה שיותר מעניין הוא שהאודיו נכון ב-100 אחוז, וכשלעצמו, לא מצחיק במיוחד. אבל בשילוב עם האנימציה המצוירת ביד של המאייר ג'יימס בלאגדן, הסיפורים הופכים לגחמניים ואפילו קצת מוזרים.
ראה גם:
הבולט הוא נקודה באורך בערך דקה בשם "למה אפל מייצרת את הזיעה שלה?" בו, ראש קבוצת טכנולוגיות הסביבה של אפל, רוב גוזו, מסביר כיצד ומדוע בחרה אפל להפסיק לקנות זיעה מלאכותית והחלה ליצור בעצמה. גוזו, שמתואר בקריקטורה, מציע תיאור די ישיר של ההחלטות, אבל האנימציה של בלאגדן מתקשטת בתמונות של בתי השחי ואפילו אחת של טכנאי מעבדה של אפל שטועם את הזיעה המלאכותית.
ליסה ג'קסון, סמנכ"לית הסביבה, מדיניות ויוזמות חברתיות של אפל, עוזרת להתקין פאנלים סולאריים. קרדיט: ג'יימס בלאגדן/אפל
"ידענו מההתחלה שאנחנו רוצים שזה יהיה מעורב בדרך אחרת לספר את הסיפורים", אמרה סמנכ"לית הסביבה, מדיניות ויוזמות חברתיות של אפל, ליסה ג'קסון.
ג'קסון אמר לי שפשוט להסביר מה אפל עושה בתחום הסביבתי לא ממש מעביר את העבודה או את האנשים שמאחוריה. מטרת האנימציות היא להרתיח את זה ולהפוך את העבודה המורכבת של איכות הסביבה למוחשית ועיכולה יותר ולהדגיש את האנשים ה"בלתי מושרים" שעושים את העבודה.
'ידענו מההתחלה שאנחנו רוצים שזה יהיה מעורב בדרך אחרת לספר את הסיפורים'.
עם זאת, זה השילוב יוצא הדופן של קולות של עובדי אפל ללא תסריט, כולל זה של ג'קסון, והוויזואליה הגחמנית שבאמת משנה את הנקודות. "כשזה לא מנוסח ובקול שלהם, אנשים נוטים לשים לב ופשוט מקבלים את זה", אמרה.
בלדג'ן, שכנראה ידוע בעיקר בזכותוDock Ellis & The LSD No-Noקצר על איך פיצ'ר מליגת הבייסבול זרק ללא-מכה בזמן ה-LSD, עדיין נשמע מופתע בחלק מהמקומות שאפל נתנה לו לקחת את התמונות.
"לא חשבתי על המקום שבו הוא טועם את הזיעה, לא חשבתי שהם הולכים על זה", צחק בלאגדן, שאמר לי שהוא מעדיף חומר יבש יותר כמו הסיפור הסביבתי של אפל ואז למצוא בו את ההומור. .
לסיפור הפתרון של אפל לאירוח פאנלים סולאריים ויאקים מרעה בסין, בלדג'ן המחיש בצורה מושלמת את הפתרון של אפל: הצבת הפאנלים הסולאריים גבוה יותר כדי שהאור יוכל להגיע אליהם ואל הקרקע מתחת. עם זאת, הוא גם שם יאק ליד שולחן ארוחת הערב, אוכל עשב עם מזלג. כשג'קסון, שמספר את המקום (גרסת אנימציה שלה מופיעה בו), מזכיר את הצורך בפתרונות יצירתיים, בלאגדן אייר אותה ואת היאק מציירת פורטרטים זה של זה.
"אחד הדברים הכי מגניבים שיקרו לי אי פעם: האמן ההיפ ג'יימס בלאגדן מציג איך אני אראה בעולמו", אמר ג'קסון.
זו קריקטורה, אבל הפירוט הסכמטי המראה כיצד אפל שומרת על קריר הקמפוס החדש עם אוויר צח הוא אמיתי. קרדיט: ג'יימס בלאגדן/אפל
יש אפילו אלמנט "איפה וולדו" בארבעת המקומות, כאשר מנכ"ל אפל מונפש, טים קוק, צץ בכל סרטון. באחד, הוא בתוך החדש ותיפתח בקרובפארק התפוחים, המסתמך על מים מקוררים ואוויר המוזרמים מבחוץ למיזוג אוויר, נושם את האוויר הצח של המשרד.
בלאגדן, שבילה ארבעה חודשים בעבודה על האנימציות, לא הצליח להיזכר של מי הרעיון היה עבור כל הצילומים של קוק, אבל הוא זוכר שכאשר מנהלי אפל נאלצו להציג את אוסף הסרטונים יוצא הדופן לקוק. "אני יודע שהיתה איתו פגישה גדולה שבה הוא חתם, זו הייתה עניין די גדול. כולם היו ממש עצבניים", אמר.
אולי קוק חתם כי הוא ידע שעכשיו זה הזמן למשהו אחר.
ג'קסון, ששימש כראש הסוכנות להגנת הסביבה בין השנים 2009 ל-2013, סוכנות שנמחקת על ידי ממשלו של הנשיא דונלד טראמפ (ישנן הצעותלקצץ את התקציב ב-31% לפחות), לא יפנה ישירות לנשיא טראמפ. אבל יש הכרה שההימור גבוה יותר השנה ויש צורך בגישה חדשה, יותר בפנים שלך, לספר סיפורים סביבתיים.
אפל פארק בסגנון החללית של אפל נראה טוב באותה מידה בצורת קריקטורה. קרדיט: ג'יימס בלגן/תפוח
"מה שידענו שאנחנו רוצים השנה יותר מתמיד, בזמן הזה, לחבר אנשים לסיפור סביבתי", אמר ג'קסון.
לאפל ולעסקים כמוה יש תפקיד עצום במנהיגות, אמרה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"אנחנו לא מתרחקים מזה," אמר ג'קסון.
בעמק הסיליקון, אפל ידועה בכך שהיא מציבה יעדים סביבתיים שאפתניים, תוך שהיא עדיין מתמודדת עם רבים מאותם אתגרים שמטרידים את התעשייה הכוללת, כלומר זיהום שרשרת האספקה, שימוש במינרלים נדירים באדמה וצריכת אנרגיה במרכז הנתונים.
בעוד שהסרטונים מתמקדים בכמה מהסיפורים הקטנים יותר במאמצים הסביבתיים של אפל, המטרות שלה נותרו, בהיעדר מילה טובה יותר, ענקיות.
ענקית הטכנולוגיה של קליפורניה מפעילה כמעט את כל מרכזי הנתונים, המשרדים והחנויות הקמעונאיות שלה ברחבי העולם באמצעות אנרגיה מתחדשת. כ-96% מהשימוש הישיר בחשמל הגיע מרוח, שמש ומקורות נקיים אחרים ב-2016, כך אמרה החברה בדוח ההתקדמות הסביבתי האחרון שלה.
עם זאת, זה לא מכסה את כל פליטת הפחמן הקשורה לייצור מכשירי אייפון, אייפד ומוצרים אחרים של אפל. כ-77 אחוזים מכלל טביעת הרגל הפחמנית של החברה מגיעה מאתרי ייצור וחברות שאפל אינה מחזיקה או מפעילה ישירות, כך מסרה החברה ב-2016.
ג'קסון אמר כי החברה מתמקדת בהתמודדות עם שינויי אקלים, ולא רק באמצעות מאמציה שלה.
"אם היינו מאפסים את טביעת הרגל הפחמנית שלנו... זה לא יפתור את הבעיה. אנחנו צריכים עסקים ואנשים הפועלים על אנרגיה נקייה... הדרך היחידה להתמודד עם שינויי האקלים, היא צריכה להיות גדולה ממה שאנחנו יכולים לעשות", אמר ג'קסון.
עם כל כך הרבה התקדמות בתחום האנרגיה המתחדשת, אפל תוקפת כעת את טביעת הרגל הפחמנית המסובכת הרבה יותר של שרשרת האספקה שלה.
זו הסיבה שאפל דוחפת את שותפיה לקפוץ גם על עגלת האנרגיה הנקייה. שבעה מהספקים הגדולים של אפל התחייבו להפעיל את ייצור אפל שלהם כולו באנרגיה מתחדשת עד סוף 2018. יחד, אפל והספקים שלה ייצרו או ירכשו יותר מ-4,000 מגה וואט של אנרגיה מתחדשת חדשה ברחבי העולם עד 2020, שמחציתם ייבנו. בסין.
המאמצים האלה כבר מתחילים להרוויח. בשנת 2016, טביעת הרגל הפחמנית המקיפה של אפל הייתה 29.5 מיליון טון - ירידה של 23 אחוזים מהסך הכולל של 2015 של 38.4 מיליון טון. ובכל זאת, יש דרך ארוכה עבור החברה לעבור בכל הנוגע להפיכה לחברה מתחדשת ב-100 אחוז, ועוד אתגרים להתמודד, כולל השימוש במינרלים נדירים של אדמה נדירה ובעיית הפסולת האלקטרונית.
ביום חמישי הפכה אפל לחברת ה-IT הגדולה הראשונה שהתחייבה להשתמש ב-100 אחוז בחומרים ממוחזרים למוצריה, אם כי לא ברור באיזו מהירות היא תוכל להשיג זאת.
החברה גם עשתה מאמץ להחזיר חומרים ממכשירי אייפון משומשים. בשנה שעברה, אפלLIAM חשוף, רובוט המיחזור בעל 29 הזרועות שמפרק מכשירי אייפון 6 משומשים.
אפל רוצה להיות חברת אפס פסולת. אחת הקריקטורות מספרת את הסיפור האמיתי על מאמציהם. קרדיט: ג'יימס בלגן/תפוח
בסרטון אחד שכותרתו "האם אנחנו יכולים לייצר אפס פסולת", ג'ון ריינולדס שעובד בתפעול מוצרי האייפון של אפל, מגלה שהמפעלים של אפל משליכים מגדלים של משטחים. הפתרון הראשוני שלו הוא למחזר אותם. בסרטון, ריינולדס מספר כיצד הוא קיבל סטירה בפרק היד שלו על ידי בכירי אפל על כך שלא הלך מספיק רחוק. אפל רוצה לחסל בזבוז בייצור מוצריה הפופולריים. הסרטון מסתיים, עם זאת, ללא רזולוציה.
"הפתרון שלהם הוא שלמעשה ישנם רבים ממתקני ההרכבה הסופיים שלנו, בסין, ארה"ב, קורק, אירלנד, כולםמאושר על ידי UL כאפס פסולת"אמר ג'קסון.
"אתה אף פעם לא יודע מתי אתה הולך לעורר את הדמיון והאינטליגנציה של איש הסביבה הבא."
העבודה של מציאת דרכים חכמות ובטוחות לבדיקה ולייצר את המוצרים החדשים של אפל נופלת בחלקה על רוב גוזו. קבוצת טכנולוגיות הסביבה שלו, שהיא חלק מחטיבת הנדסת החומרה של אפל, אחראית לתמיכה ביוזמות סביבתיות במוצרים של אפל. גוזו מגדיר את האחריות של הקבוצה שלו כהפחתת השפעת שינויי האקלים, הפחתת התלות במשאבים סופיים ושימוש בחומרים בטוחים יותר.
אפל זקוקה להזעה מלאכותית, הסביר גצו, כי "אחד המרכיבים החשובים ביותר במוצרים, מנקודת מבט בטיחותית, הם אלה שנמצאים במגע עם העור במשך זמן רב."עיפרון אפל,AirPodsוApple Watchבראש הרשימה הזו.
בדיקה עם זיעה היא דרך מצוינת לדמות לבוש אנושי, אך איסוף זיעה אנושית אמיתית נחשבה כבלתי מעשית ו"גסה".
במשך זמן מה, החברה רכשה זיעה מלאכותית קפואה, אבל עד מהרה הבינו שזה הגיוני יותר ליצור אותה בבית. התערובת היא מים מטוהרים, מלח, חומצת חלב ואוריאה. בכל יום, טכנאי מעבדה מייצר חצי ליטר.
הדרך להיות חברה מתחדשת ב-100% אינה קלה, אבל כנראה שהיא יכולה להיות מצחיקה. קרדיט: ג'יימס בלאגדן/תפוח
Guzzo אמר שיש להם "אספקת זיעה" משלהם וטוקסיקולוגים פנימיים שינתחו את השפעת הפתרון על חומרי המוצר (בדרך כלל הם בודקים על מודלים טרום ייצור) פירושו שניתן להשתמש בתוצאות כדי להשפיע על עיצובים וחומרים סופיים.
זה סיפור מרתק, אבל מתואר בצורה מבדרת יותר בסרטון שבו הבחור שמזיע חובש כובע "Sweat Guy" ומחזיק בקבוק בושם Eeu de Sweat - הכל נוגע בלאגדן.
"לעולם לא הייתי מעלה על הדעת שהמוחות היצירתיים באפל היו מסוגלים להמציא סרטון כזה כדי לספר את הסיפור על ייצור זיעה", אמר לי גצו.
ג'קסון מקווה שהסרטונים המוזרים של אפל ימשכו קהל חדש.
"אנחנו מעדיפים לומר ייחודי, לא מוזר, אבל ניקח מוזר כל עוד מצחיק כלול. אתה אף פעם לא יודע מתי אתה הולך לעורר את הדמיון והאינטליגנציה של איש הסביבה הבא".
ג'קסון מאמין שאפל יכולה להוות דוגמה סביבתית לאחרים גם כשה-EPA מוותרת על תפקידה המנהיגותי.
"מתקיים מצעד לכלכלה נקייה יותר ודלת פחמן. אפל נמצאת במצעד, וכך גם עסקים, מדינות, ערים, פעילים. לאחר שעבדה ב-EPA במשך יותר משני עשורים, זה יהיה נהדר אם EPA יקבל את המקום הרגיל שלה בראש המצעד, אבל המצעד מתקדם לשני הכיוונים".
אנדרו פרידמן ומריה גאלוצ'י תרמו לדיווח.
לאנס אולנוף היה הכתב הראשי והעורך ב-Large של Mashable. לאנס שימש כחבר בכיר בצוות העריכה, תוך התמקדות בהגדרת תוכן דעה פנימי ואצור. הוא גם עזר לפתח כישורי סיפור אלטרנטיביים בכל הצוות ויישום של כלי מדיה חברתית במהלך אירועים חיים. לפני שהצטרף ל-Mashable בספטמבר 2011 לאנס אולנוף שימש כעורך ראשי של PCMag.com וסגן נשיא בכיר לתוכן עבור Ziff Davis, Inc. בזמן שהותו שם, הוא הדריך את המותג לקיום דיגיטלי של 100% ופיקח על אסטרטגיית תוכן לכולם מאתרי האינטרנט של זיף דיוויס. הטור הארוך שלו ב-PCMag.com זיכה אותו בפרס ארד מה-ASBPE. Winmag.com, HomePC.com ו-PCMag.com זכו כולם לכבוד בהדרכתו של לאנס. הוא מופיע תכופות בתוכניות חדשות לאומיות, בינלאומיות ומקומיות כולל Fox News, The Today Show, Good Morning America, Kelly and Michael, CNBC, CNN וה-BBC. הוא גם הציע פרשנות ברדיו הציבורי הלאומי והתראיין לעיתונים ותחנות רדיו ברחבי הארץ. לאנס היה דובר אורח מוזמן במספר רב של כנסים טכנולוגיים, כולל SXSW, Think Mobile, CEA Line Shows, Digital Life, RoboBusiness, RoboNexus, Business Foresight ו-Digital Media Wire's Games and Mobile Forum.
