תַפּוּחַהתנצל עלמודעת iPad Pro חירשת טון במיוחדהוא שוחרר במהלך אירוע ה-Let Loose שלו ביום שלישי. מסתבר שענקיות טכנולוגיה שהורסות כלים של ביטוי אנושי יצירתי לא משחקת כל כך טוב לקהל - במיוחד כשמשרות של קריאייטיבים מאוימות על ידי AI יצירתי.

מדווח AdAgeשאפל נטשה את התוכניות להפעיל את ה-"Crush!" מודעה בטלוויזיה, מודה שהיא לא ממש שלחה את המסר שאליו כיוונה החברה.

"יצירתיות היא ב-DNA שלנו באפל, וחשוב לנו מאוד לעצב מוצרים שמעצימים קריאייטיבים בכל רחבי העולם."סמנכ"ל התקשורת השיווקית של אפל, Tor Myhren, אמר ל-AdAge."המטרה שלנו היא תמיד לחגוג את שלל הדרכים שבהן המשתמשים מביעים את עצמם ומביאים את הרעיונות שלהם לחיים דרך האייפד. פספסנו את המטרה עם הסרטון הזה, ואנחנו מצטערים".

ייתכן שהציוץ נמחק

מוגדר ל"All I Ever Need Is You" מאת סוני אנד שר,מודעת ה-iPad Pro של אפל באורך דקהמראה מכבש הידראולי ענק מוחץ אט אט אוסף של ציוד לתחביבים ועיסוקים יצירתיים שונים. אלה כוללים פסנתר זקוף, צבעים, טרומבון, מכונת ארקייד, מצלמות ובובת תלבושות.

לאחר מכן מתרומם העיתונות כדי לחשוףהאייפד פרו החדש של אפל, בעוד קריינות מכריזה ש"אייפד החזק ביותר אי פעם הוא גם הדק ביותר".

הפרסומת של אפל נועדה ללא ספק להעביר את הרעיון שהאייפד פרו יכול גם לעשות הרבה מהמשימות שהכלים השונים שנמחקו יכולים לעשות. לרוע המזל, התוצאה נראתה דיסטופית קודרת יותר ממה שהתכוונה ענקית הטכנולוגיה.

המודעה הנלעגת הרבה זכתה ללעג כמו"הַרסָנִי," "חֲסַר לֵב," "אכזרי" ו"מוחץ נפשות",עם הצופים נחרדים לראות את אפל ממש מוחקת כל כך הרבה סמלים של יצירתיות אנושית רק כדי להחליף אותם בגאדג'ט קר אחד. חלקם אפילו ציינו שזו הייתה פרסומת הרבה יותר טובהאם זה היה משוחק אֲחוֹרַנִית.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

המודעה של אפל הרגישה קשות במיוחד בהתחשב באיום שה-AI הגנרטיבי מהווה כעת לקריאייטיבים. דיווחים רבים על חברות שמחליפות אמנים בבינה מלאכותית הופיעו מאז שהטכנולוגיה זכתה לבולטות נרחבת, ממותג האופנה הוויראלי Selkieאֶלנטפליקס ענקית הסטרימינג.

ככזה, לראות אחברת טכנולוגיה בשווי טריליון דולריצירתיות והבעה אנושית מחסלת באופן סימבולי את אנשים רבים בצורה לא נכונה.

ייתכן שהציוץ נמחק

כמה צופים השוו עוד יותר לרעה את "Crush!" למפורסם של אפלפרסומת "1984".בימוי רידלי סקוט. הפרסומת הציגה אישה בציוד אתלטי בהיר רצה דרך דיסטופיה אפורה מונוטונית, לפני שניפצה מסך המציג דיקטטור דמוי האח הגדול. בו, אפל הציגה את עצמה כמגדלור של תקווה ומקוריות בעולם של קונפורמיות משעממת.

"לִמְחוֹץ!" הציעו ניגוד מוחלט, והציב בשוגג את אפל בעמדה של מדכא שהורס את היצירתיות והצבע שהיא נהגה ליישר קו איתם.

זו לא הפעם הראשונה שחברת טכנולוגיה מנסה למכור מוצר על ידי השמדת חפצים שאנשים אוהבים. המודעה של אפל עוררה כמהמגיבים במדיה החברתית יצוצו מחדשמודעה דומה להפליא שהריצה LG ב-2008לסמארטפון KC910 Renoir, מצלמות ריסוק, כלי נגינה ורמקולים.