אפל הודיעה ביום שלישי על הרווחים הרבעוניים שלה, ולראשונה מאז 2003, החברהעשה פחות כסףממה שהיה ברבעון המקביל אשתקד.

למרות שאפל הזהירה את המשקיעים כבר בינואר שזה עומד לקרות, זה לא יכול להיות קל למשקיעים לראות רצף צמיחה של 13 שנים מסתיים.

כפי שכולם יודעים, המספר היחיד שבֶּאֱמֶתמה שחשוב בכל הנוגע לכלכלה של אפל הוא מכירות האייפון. ובמקרה זה, החברה מכרה 51 מיליון מכשירים. זה מספר מדהים, אבל הוא עדיין ירד ב-18% לעומת התקופה המקבילה ב-2015.

אבל אפילו יותר מדאיג, המכירות של אפל בסין - שהיו מניע גדול לצמיחה שלה בשנים האחרונות - ירדו ב-26% משנה לשנה.

זה הוביל אנליסטים רבים לשאול - שוב - אם כןהגיע לשיא אייפון.

מצדו בשיחת רווחיםמנכ"ל אפל, טים קוק, הודה ששוק הסמארטפונים "בוגר" ו"הוא לא צומח כרגע". קוק אמנם אמר שהוא "מאוד אופטימי" לגבי העתיד וש"השוק, ובמיוחד אנחנו, יצמח שוב", אבל זה מעורר שאלות לגבי הזדמנויות צמיחה. במיוחד כשהאייפון אחראי לשני שליש מההכנסות של אפל.

ההפתעה של אייפון SE

בשיחת הרווחים, אפל ניסתה לסובב מספרים על מחזורי שדרוג והלקוח החדש מנצח על משתמשי אנדרואיד. וזה הכל טוב ויפה. אבל המכשיר שעשוי להשפיע הכי הרבה על המכירות בטווח הקצר לא נספר אפילו ברווחי הרבעון השני של 2016 -אייפון SE.

בהערות המוכנות ובמהלך תקופת השאלות והתשובות בשיחת הרווחים, בכירי אפל ציינו שוב ושוב את ה-iPhone SE כנקודת השיא עבור החברה.

במילים אחרות, זה נראה כמו להיט

המוצר לא יצא למכירה עד ה-31 במרץ, כך שאף אחת מהמכירות לא נכללה בדוח הרווחים הזה, אבל אפל הדגישה כי "הביקוש היה חזק מאוד", והוסיפה כי הוא "עולה על ההיצע בשלב זה".

בתגובה לשאלת אנליסטים, קוק המשיך ואמר כי "ברור שיש שם ביקוש אפילו הרבה מעבר למה שחשבנו".

במילים אחרות, זה נראה כמו להיט. יתר על כן, זה מושך סוג חדש של לקוחות עבור אפל.

"אנחנו מושכים לקוחות שקודם לכן לא משכנו. זה ממש נהדר", אמר קוק בתגובה לשאלת אנליסט.

בתגובה לג'ין מונסטר של פייפר ג'פרי, טים קוק אמר את זה על ה-iPhone SE והלקוח הפוטנציאלי שלו:

אני חושב שה-iPhone SE מושך שני סוגים של לקוחות. האחת היא לקוחות שרצו את הטכנולוגיה העדכנית ביותר אבל רצו אותה באריזה קומפקטית יותר, וברור שאנחנו רואים אפילו יותר אנשים ממה שחשבנו בקטגוריה הזו.

ואז שנית, זה מושך אנשים ששואפים להחזיק אייפון אבל לא ממש הצליחו להתמתח למחיר הכניסה של האייפון, והקמנו כניסה חדשה.

ולכן אני חושב ששני השווקים האלה מאוד מאוד חשובים לנו, ואנחנו ממש נרגשים לאן זה יכול לקחת אותנו. אני כן חושב שאנחנו נהיה ממש מרוצים מהלקוחות החדשים לאייפון שאנחנו רואים מכאן בגלל ההחזרים המוקדמים שהיו לנו.

כרגע יש לנו מוגבלות באספקה, אבל נוכל לצאת מזה בשלב מסוים. אבל זה נהדר לראות את הביקוש העצום לזה.

כמובן, החיסרון של ההצלחה של ה-iPhone SE הוא שנקודת המחיר הנמוכה שלו תפחית את מחיר המכירה הממוצע (ASP) של האייפון. ובכל זאת, בהינתן הבחירה בין מכירת פחות טלפונים או מכירת יותר טלפונים ב-ASP נמוך יותר, מנקודת מבט אופטית/צמיחה, מכירת יותר טלפונים היא כנראה האסטרטגיה הטובה יותר.

האם זה מספיק?

כמובן, שאלת מיליארד הדולר תהיה, האם ה-iPhone SE מספיק כדי למנוע את האבדון והקדרות של ירידה במכירות האייפון?

וזו שאלה שקשה יותר לענות עליה. עם מחיר המכירה הנמוך שלו, ה-iPhone SE פותח את אפל לשווקים שבהם לא הייתה לה בעבר נוכחות גדולה. יתכן שה-iPhone SE יוכל למצוא הצלחה גדולה יותר בשווקים כמו הודו, שבהם יש לאפל מיקוד מוגבר.

אבל האתגרים ארוכי הטווח לצמיחת האייפון - וצמיחת הסמארטפונים בכלל - עדיין נותרו.

האייפון 7 צריך להיות להיט עכשיו יותר מתמיד

האייפון 7ככל הנראה ייצא בסתיו הקרוב ואם השמועות (והחוכמה המקובלת) נכונים, הוא יכלול אעיצוב חדש לגמרי.

התרחיש הטוב ביותר יהיה שלאייפון 7 יהיה אותו סוג של מחזור אימוץ/שדרוג כמו לאייפון 6 ואייפון 6 פלוס. עכשיו, זה כנראהלֹאהולך לקרות.

כאשר האייפון 6 והאייפון 6 פלוס הושקו, היה ביקוש עצור לטלפונים גדולים יותר. יתרה מכך, זו הייתה ההשקה הראשונה שבה האייפון היה זמין בספק האלחוטי הגדול ביותר בסין, מה שגם השפיע רבות על המכירות.

ובכל זאת, אפל צריכה לקוות שהיא תוכל לדרבן את הביקוש עם האייפון 7 באותו אופן שבו עשתה עם האייפון 6 והאייפון 6 פלוס.

ה-iPhone SE אולי יוכל להניע ביקוש מהחלק הנמוך של שוק המחירים - ואולי הוא יוכל להביא לקוחות חדשים לאפל - אבל ה-iPhone 7 צריך להיות להיט עכשיו יותר מתמיד.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.