תַפּוּחַהופך פחות שקוף.

אפל הודיעה ביום חמישי במהלך שיחת הרווחים האחרונה שלה שתעשה זאתכבר לא מדווחים על מספרי מכירותעבור iPhone, iPad, Mac או כל אחד ממוצרי החומרה שלו במהלך הדוחות הרבעוניים שלו.

ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו הציגה פעם את נתוני המכירות שלה בשל מגוון המוצרים הפופולריים ביותר שלה, כמו גם רווחיים במיוחד - במיוחד האייפון. עם זאת, החל מהרבעון הבא (הרבעון הראשון של 2019), אפל לא תשתף עוד בכמה יחידות נמכרות.

הסיבה: אפל מחפשת להשתלט יותר על הנרטיב שלה.

במקרה של האייפון, שוק הסמארטפונים השתנה מאז שאפל מכרה 230 מיליון מכשירי אייפון ב-2015. בסך הכל, מספרי המכירות של האייפון עלו בדרגה כאשר אפל הגיעה או עברה את נקודת הרוויה בשווקים רבים.

עם זאת, מכיוון שמכירות האייפון נותרות עומדות, אפל הודיעה על עלייה של 20 אחוז בהכנסות בהשוואה לתקופה זו בשנה שעברה. החברה, הראשונה אי פעם ששווה טריליון דולר, הפכה לאט אבל בהתמדהלהעלות את המחיריםעל כל מוצריה. זה מאפשר לאפל להמשיך לגרוף כסף ביד על יד, בעוד שמספר מוצרי אפל שנמכרו בפועל יורד.

אם אפל תמשיך לדווח על ירידה במספרי המכירות של יחידות האייפון בכל רבעון, כל זאת תוך צמיחה בהכנסות, כל מי שמסקר את אפל יצטרך לציין שוב ושוב שמכירות המוצרים יורדות, ללא קשר לכספים בפועל. אז למה לקחת את מכת יחסי הציבור במספרי המכירות כשאפשר פשוט לא לשחרר אותם?

בשביל מה שזה שווה, התפיסה של אפל היא כזו"שירותים",כמו הורדות של App Store, מהוות כעת אינדיקטור טוב בהרבה לאופן החברה. במילים פשוטות, החברה אומרת שיש כל כך הרבה משתמשי אייפון קיימים עד כמה הם רוכשים עבור הטלפון שלהם חשובה יותר מכמה מכשירי אייפון חדשים החברה מוכרת.

הטיעון הזה הוא למעשה די מוצק. אם אפל יכולה להמשיך ולמכור שירותים לבסיס הגדול של משתמשים שכבר מחזיקים באייפון, יש לה דרך הגונה לצמיחה בת קיימא מלבד ייצור מוצרים יקרים יותר. כמובן, העובדה שאפל כבר לא בטוחה מספיק בכוחו של הנרטיב הזה כדי לפרוץ את מספרי המכירות עשויה לומר לך גם משהו.

אבל איך שלא מסתכלים על זה, אפל פחות שקופה. ולכל מי שהשקיע בחברה, מילולית או פיגורטיבית, קשה לראות בכך חדשות טובות.