זה לא רק אתה: החומרה של אפל כןיקר מתמיד. אלו אולי חדשות רעות עבור הארנק שלך, אבל זו מגמה שסביר להניח שתמשיך - כי היא עובדת.

החברה, שהפכה לראשונה אי פעם שהגיעה אטריליון דולרשווי השוק באוגוסט, זה עתה דיווח על רבעון שיא נוסף, עם עלייה של 20% בהכנסות לעומת התקופה המקבילה אשתקד. ובכל זאת,אייפוןהמכירות לא היו חזקות כצפוי, כשהחברה מכרה בערך אותו מספר של מכשירי אייפון כמו הפעם בשנה שעברה.

העובדה שהחברה יכולה לקבוע שיאי הכנסות חדשים כאשר מכירות האייפון נשארות שטוחות יחסית מראה בדיוק מדוע אפל גובה יותר עבור המכשירים שלה מאי פעם. פשוט למדי: זה יכול להרוויח יותר כסף תוך מכירת פחות מוצרים.

ייתכן שהציוץ נמחק

אפל חיזקה עוד את הרעיון שמכירות המוצרים הגדולים ביותר שלה עשויות לא להמשיך לגדול באופן משמעותי כאשר בכירים חשפו שהחברה לא תגלה עוד כמה מכשירי אייפון, מק ואייפד היא מוכרת בכל רבעון. במקום זאת, אפל תספק סיכומי הכנסות עבור קטגוריות המוצרים שלה, מה שמקשה על ההבנה עד כמה גאדג'ט נתון נמכר.

משקיעים ואנליסטים לא היו מרוצים מהחדשות, שכן הם הסתמכו זמן רב על מדדי המכירות הללו כדי לשפוט את ביצועי החברה. אבל קוק ומנהלים אחרים אמרו שהם כבר לא מאמינים שמדדי מכירות יחידות שימושיים כמו פעם.

"אני יכול להבטיח לכם שמטרתנו להגדיל את מכירות היחידה עבור כל קטגוריית מוצר שיש לנו... אבל יחידת מכירה פחות רלוונטית היום מאשר בעבר", אמר סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, בשיחת הרווחים.

עם זאת, המשקיעים לא השתכנעו מהנימוק (והמבקרים מיהרו להצביע על הנוחות של הנרטיב הזה שמגיע בתקופה שבה מכירות האייפון שטוחות יחסית). מניית אפל ירדה ביותר מ-6% במסחר לאחר שעות הפעילות בעקבות דוח הרווחים של החברה, מה שהציב את אפל לזמן קצר בתורהחברה הראשונה של טריליון דולרבסכנה.