בעולם שבו אפל קנתה את טיים וורנר

בעל אייפון? כְּמוֹמשחקי הכס? בעולם שבו אפל קנתה את טיים וורנר, חברת המדיה שמאחורי HBO, CNN ו-TBS, העונה הבאה של סדרת הפנטזיה ההייפטית הייתה יכולה להופיע בבכורה בלעדית למשתמשי אייפון.

זה תרחיש מדאיג, אבל גם אחד ששווה לשקול כעת, כאשר AT&T הסכימה לרכוש את טיים וורנר בסוף השבוע תמורת כ-85 מיליארד דולר. ההַכרָזָהמהעסקה חידשה שיחה שאפל הייתה ויכולה להתעניין בחברת המדיה.

ראה גם:

אתה מכיר את אפל כיצרנית האייפון, ה-MacBook, האייפד והשעונים שלך, מוצרים שעזרו להפוך אותה בין החברות הכי שוות בעולם. אבל כשיש רק כל כך הרבה חומרה למכור וכל כך הרבה אנשים למכור להם, ענקית הטכנולוגיה יכולה להסתכל על התרחבות. החברה בחנה כמה תעשיות שונות כמו מכוניות, שירותי בריאות וכן, בידור.

מנכ"ל טיים וורנר, ג'ף בווקס, הכחיש שהתעניינות מתמשכת לאחרונה מצד אפל, והצביע על כך שהם נמצאים בעסק נפרד.

"הם עסוקים בטלפונים ובמכשירים על בסיס גלובלי ואני לא בטוח שהם מתמקדים בייצור מדיה", בבוקס.סיפרCNBCיום שני בבוקר.

אבל המקרה של Time Warner בין AT&T או אפל לא כל כך שונה.

"לשניהם יש חשיפה משמעותית לנתונים, התוכן והתשתית הניידים, אם כי אחד בתור ספק ואחד כיצרן מכשירים", אמר ג'יימס גלרט, מנכ"ל חברת המחקר והניתוח הפיננסי Rapid Ratings.ניתן למעוך."שניהם גם בעסקי הפצת תוכן".

עבור AT&T, ניתן להעביר את התוכן של Time Warner דרך המנויים שלו בסלולר אלחוטי ובפס רחב. אפל נוגעת בצרכנים דרך iTunes ו-Apple TV, שיכולות להפיק תועלת מזרם של תוכן מחברה אחות ידידותית ויוצרת תוכן כמו טיים וורנר.

אפל הכל

אפל כבר לא מעמידה פנים שהיא לא נכנסת למשחק התוכן.

בעוד ש-iTunes הייתה פעם פשוט מפיצה של אלבומים דיגיטליים או שירים בודדים בתשלום, ענקית הטכנולוגיה מציעה כעת את Apple Music - מתחרה לשירותי סטרימינג ל-Spotify ועכשיואמזון פריים. עבור $9.99 לחודש, אנשים יכולים לשלם עבור גישה לספריית שירים - וכמה תוכן בלעדי עסיסי.

עם גישה לכל התוכן של טיים וורנר, אפל יכולה לשחרר מוצר כמו Apple Music "אבל בשביל תוכניות טלוויזיה או גרסה מקורית אמיתית של אפל של נטפליקס," אמר ג'ף ריבס, עורך בכיר ואנליסט ב-InvestorPlace.comניתן למעוך.

איך זה נשמר על פני שירותים אחרים: הצע גישה בלעדית. בששת החודשים האחרונים, ריהאנה, דרייק ופרנק אושן הופיעו כולם או היו להם רצועות בלעדיות באפל מיוזיק. מעבר למוזיקה, אפל קנתה"קארפול קריוקי" של ג'יימס קורדן.זה גם תכנן אהמופע החדש "כוכב האפליקציות".

אפל כבר עובדת עם HBO דרך אפליקציית HBO Now של החברה. אבל סגן נשיא בכיר של אפל לתוכנת האינטרנט אדי קיו מיהר לפטור תחרות עתידית או פיקוח נוסף בין שתי החברות.

"אנחנו עושים היום הופעות מסוימות שהכרזנו, אז אנחנו בהחלט עושים כמה דברים, אבל אני לא חושב שתראה אותנו עושים מספר עצום מהן. אני חושב שתמשיך לראות אותנו עושים שותפויות נוספות", אמר קיו לקהל בשעהשל וניטי פיירפסגה בסן פרנסיסקו בשבוע שעבר.

משקיעים עקבו מקרוב אחר הצמיחה של אפל מעבר למכשירים. של אפלרווחי יוליחשף כי 11 אחוז מההכנסות הכוללות הגיעו מעסקי השירותים של החברה, הכוללים את ה-App Store, iTunes ו- Apple Pay. המנכ"ל, טים קוק, אמר שההכנסות ב-2017 יהפכו את העסקים הללו לשקולים של אFortune 100עֵסֶק.

הכסף הוא לא הבעיה

דבר אחד בטוח: לאפל יש את הכסף. לאפל היו מזומנים של 231.5 מיליארד דולר ברבעון האחרון. למרות שזה ירד ב-1.4 ​​מיליארד דולר מהרבעון הקודם, העתודות עדיין מציבות את ענקית הטכנולוגיה בעמדת כוח לבצע רכישות אסטרטגיות.

AT&T וטיים וורנר הסכימו לעסקה של 85 מיליארד דולר במזומן ובמניות. בטח, זה הרבה כסף, וזה יהיה קנה מידה גדול מעבר לכל מה שאפל עשתה אי פעם.

אבל זה מהלך הגנתי של AT&T, שנאלצה להתמודד עם תחרות קשה בעסקיה העיקריים של שירות אלחוטי.

"T-Mobile ו-Sprint לועסים אותם עם לקוחות חדשים. AT&T חושבים שתוכן יעזור להם לבנות חפיר גדול יותר כדי להרחיק את הכלבים", אמר פיל דייוויס, מנכ"ל Philstockworld.com ו-PSW Investments.

טיים וורנר היא עדיין חברה ענקית, אבל בהשוואה לאפל העסקים שלה אולי לא ישפיעו הרבה. ענקית הטכנולוגיה הרוויחה כמעט 234 מיליארד דולר ב-2015 בעוד טיים וורנר הכניסה 6.1 מיליארד דולר בהכנסות. אפל "יכולה להמציא קליפס עניבה שמכניס 6 מיליארד דולר בשנה. איפה המחיר עבור הכסף?" אמר דייוויס.

למרות שהמחיר שלו אולי לא יהיה מחוץ להישג ידה של אפל, הרכישה פשוט לא הגיונית ברמה האסטרטגית. יש טלטלות ניהול ועלויות ביצוע שעלולות להסיח את דעתה של החברה בהישג יד.

בנקודת הזמן הזו עבור אפל, הגיוני יותר לקנות סדרות חד פעמיות כמו "קארפול קריוקי" במקום לעסוק בלוגיסטיקה של בעלות על חברת מדיה.

"כאשר מודל הטלוויזיה הנתמך בפרסומות קורס, חברת טכנולוגיה יכולה להשתמש ב-HBO וברשתות טלוויזיה/סרטים מדור קודם כדי לנסות לנעול תוכן, אבל קל יותר להתחיל מאפס ולהתחיל להוציא", אמר ג'וני וון, מנכ"ל הטכנולוגיה. ייעוץ Hyperstop. "זה יכול להיות מסובך עד אין קץ."

"הניחוש שלי הוא שאפל מרגישה שהם יכולים לספק את התוכן שלהם טוב יותר", אמר סנדר ריד, מנכ"ל Lyons Wealth Management.

אחד לצפות בו

היכן ש-Apple ו-AT&T שונות מאוד היא מצב העסקים שלהן.

ייצור המכשירים של אפל לא צפוי לגדול משמעותית בעתיד הקרוב, אבל היא אמורה להישאר בין החברות הרווחיות בעולם לזמן מה.

AT&T, לעומת זאת, עומדת בפני דרך קשה קדימה כשהיא מנסה להסתגל לעתיד שבו ההפצה רק הולכת ומתחזקת.

לפני כ-30 שנה זה לא היה המצב. עוד בתחילת שנות ה-90, לפני שסטיב ג'ובס חזר כמנכ"ל והאייפוד שינה את תעשיית המוזיקה, אפל ו-AT&T היו "על סף מיזוג", פיטר פרידמן, סגן נשיא ומנהל כללי של שירותי אינטרנט של אפל בזמנו וכיום מנכ"ל של חברת התוכנה החברתית LiveWorld, סיפרניתן למעוך. "AT&T ניסתה להיכנס לטכנולוגיה דיגיטלית, ואפל ניסתה למצוא שוגר דדי שיחלץ אותה מהעסק".

התוצאות הכספיות המאכזבות של אפל באותם רבעונים הסתיימו בעסקה, אמר פרידמן.

בשנת 2016, אפל רחוקה מלהזדקק למושיע. שווי השוק שלה של יותר מ-600 מיליארד דולר עולה בהרבה על זה של AT&T ב-200 מיליארד דולר. יש לה את העושר וההשפעה לרכוש את טיים וורנר, אבל היא פשוט לא צריכה - גם אם זה יהיה רק ​​חלק ממאגר המזומנים הקיים שלה.

אם העסקה בין טיים וורנר ל-AT&T אכן תצא לפועל, אפל ממוקמת אפילו יותר יפה לעסקה עתידית.

"אפל הפכה לחברה הגדולה בעולם, ולחברה האהובה ביותר על הנעת חוויות משתמש במערכות הפעלה", אמר פרידמן. "יש להם הרבה מה לעשות בתוך מכוניות וטלוויזיות כדי להתמקד ולהרחיב את המערכת האקולוגית שלהם מבלי לקחת נכסי תוכן ממשיים כרגע."

בונוס: אם אתה לובש Apple Watch, אתה אידיוט