יום אחד באפריל כמעט כאן, ובזמנים טיפוסיים יותר, זה אומר שלל מותגים שמבצעים את התעלולים ה"מהנים" הרגילים שלהם.
למותגים האלה, אני מתחנן: בבקשה, לא. לא השנה.
לא כשהקורונה משתוללת ברחבי העולם,חולה והרגאלפי אנשים. אָנָא. אנחנו פשוט עושיםלֹאצריך את הבדיחות המטומטמות,המוצרים המזויפים, השטויות הנדושים.
יותר מ3 מיליון אמריקאים איבדו את מקום עבודתםבשבוע שעבר. ברור שחלק מהמותגים שבדרך כלל היו עושים מה שנקרא מתיחות פיטרו אנשים. כמעט כולם מפחדים.
דברים גרועים! הם הולכים ומחמירים! ככל הנראה, הם ימשיכו להחמיר!
ראית את התעלולים האלה - אם אתה מספיק סלחן כדי להתייחס אליהם כ"מתיחות". בשנה שעברה, למשל,קיבלנו"פטלקסה" מאמזון, משחת שיניים Whopper, ומיונז שוקולד מבית היינץ. ואלה היו כנראה הטוֹבמתיחות מותג.
במקרה הטוב המוחלט, דברים מסוג זה גורמים לך לצחוק קצת רחרוח. בדרך כלל, הם יוצאים כתכסיס ברור של מותג שמנסהכל כך קשהלשכנע אותך שהם אדם.
Mashable Top Stories
כל כך הרבה פעמים,הדברים האלה משתבשים.
"בדיחות באפריל מבאסות באופן כללי, הן תחתית החבית", אמר אד זיטרון, מנכ"ל חברת קשרי התקשורת EZPR.
אבל בתוך משבר הקורונה, זהבִּמְיוּחָדרעיון רע להוציא איזה דבר מזויף "כיפי". ורק כדי להיות ברור, אם אתה אדם בהסגר או מישהו תקוע בבית שרוצה להרוג זמן עם מתיחה לא מזיקה באפריל: תרגיש חופשי. אנחנו מדברים כאן על מותגים. אז אם אתה איש יחסי ציבור או מיתוג שחושב לעשות בדיחה גדולה ב-1 באפריל, הנה כמה עצות פשוטות:פשוט תישאר בביתולא במקום זאת.
ייתכן שהציוץ נמחק
"כל מותג שהוא טיפש מספיק כדי לעשות את זה הולך להיות הדמות הראשית של טוויטר להיום", אמר זיטרון.
האינטרנט כבר התעייף יחסית מהשטיקשבו מותגים שותפים למראית עיןשל האנושות. חברה שמשחקת "בדיחה" כדי לנסות לגרוף מזומנים או תשומת לב במהלך משבר הקורונה, כמעט בוודאות לא תעבור טוב.
ייתכן שהציוץ נמחק
באופן אנקדוטי, נראה שיש פחות פיצ'רים בנוגע לאחד באפריל המגיעים לתיבות הדואר הנכנס של עיתונאים. אולי זה סימן טוב שהמותגים נסוגים מהחג, בהתחשב במגיפה הקטלנית והמפחידה. Zitron לא היה כל כך בטוח, מנחש שיהיה מותג שינסה לשלב את אחד באפריל והווירוס למשהו נורא באמת.
"זה הולך להיות משהו סביב הנגיף, משהו כל כך קוצר ראייה", אמר. "אז איזשהו קשקוש הולך להגיד 'אין דבר כזה עיתונות גרועה'... אני רוצה להיות ברור שיש דבר כזה פרסום רע".
ציטרון אמר שאנשי יחסי ציבור מאבדים לעתים קרובות את תחושת המציאות שלהם ומנסים לכפות זווית לא משנה מה הנושא. אם מישהו ינסה לעשות את זה עם נגיף הקורונה באפריל הזה, זה יהיה רעיון נורא.
"הדבר היחיד שאני לא בטוח בו הואאֵיךחסר רגישות זה הולך להיות", אמר זיטרון. "יש לנו את הפוטנציאל של בארי בונדס של יחסי ציבור חסרי רגישות.
טים מרסין הוא עורך שותף בצוות התרבות של Mashable, שם הוא חופר בעיקר בחלקים המוזרים של האינטרנט. תראה גם סיקור של ממים, טכנולוגיה, ספורט ומדי פעם טייק חם. אתה יכול למצוא אותו מפרסם בלי סוף על כנפי באפלו באתר שנקרא בעבר טוויטר בכתובת @תעריף לשעה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
