מר בוטן משתתף בטקס פרסי שורטי ב-23 באפריל 2017 בניו יורק. קרדיט: צ'אנס יה / WireImage / GetTY Images
הקדישו מספיק זמן באינטרנט ותרגישו נוח עם המוות. זה לא אומר שתגיעו לדנטה ממשית עם זוועות התמותה, אלא תתרגלו לנושא המוות שמתגנב לקיום האינטרנט שלכם.
בדיחות מורבידיות באופן אבסורדי על מוות, דיכאון ודברים אפלים אחרים הם עמוד השדרה של כמעט כל פלטפורמת מדיה חברתית - אבל בשום מקום זה לא נכון יותר מאשר בטוויטר.
מה שמביא אותנו למר בוטן.
למקרה שפספסתם את הסאגה המוזרה במיוחד הזו, Planters - הכנס ציטוטים משלך -נהרגהקמע הוותיק שלומר בוטן של 104 שנים. בוא יום ראשון של הסופרבול, ללא כל שינוי בתוכניות, צמחוניםיגיע לראשונההפרק הגדול הבא בסאגת המוות של מר בוטן באמצעות מודעה במהלך המשחק הגדול. כל העניין הוא טוויסט קצת אפל ומוזר לדמות שמעולם לא הייתהבִּמְיוּחָדאהוב באינטרנט.
מסע הפרסום המתמקד במוות מייצגאת מחזור החייםשל כל דבר באינטרנט. למישהו יש רעיון מעניין, הוא נקלט על ידי משתמשי כוח אחרים, הוא פוגע בציבור המפרסמים הרחב. ואז מגיעים המותגים, שמעתיקים את תמצית הרעיון ומחטאים אותו.
אבל במקרה של Planters, זהחיטא גרסהשל בדיחות מוות באינטרנט בקנה מידה עצום. היא יצרה דחיפה חברתית בלתי נמנעת לפעלול ופרסמה מודעה שהראתה את הקטניות צוללת אל מותה (בדרך מצילה את השחקנים ווסלי סנייפס ומאט וולש).
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
אבל אז, ארבעה ימים לאחר מכן,טרגדיה אמיתית התרחשה: קובי בראיינט, בתו ג'יאנה בת ה-13 ושבעה נוספים נהרגו בהתרסקות מסוק בקליפורניה.
בעקבות התאונה המחרידה, קראפט היינץ (חברת האם של Planters) השהתה את הקמפיין והפסיקה לצייץ על המוות המזויף. החברה אמרה שהיא מעכבת מבצעים נוספים עד הסופרבול ביום ראשון - שם היא תעשה,לפי הדיווח, להפעיל מקום מתוכנן המראה את הלווייתו של מר בוטן.
"אנו עצובים מהחדשות של סוף השבוע הזה ו-Planters השהתה את כל פעילויות הקמפיין, כולל מדיה בתשלום, ויעריך את הצעדים הבאים דרך עדשה של רגישות לאלה שהושפעו מהטרגדיה הזו", קראפט היינץאמר בהצהרה בתחילת השבוע. (החברה לא הגיבה לבקשת תגובה נוספת מאת Mashable.)
Mashable Top Stories
אבל איזה עולם מוזר זה, שבו מותם הטרגי והמתוקשר של תשעה אנשים אילץ איכשהו עיכוב במוות המבוים של קטניות המותג המצויר. יש בזה סוג מסוים של הגיון: Planters שיתפו פעולה עם האבסורד שבבדיחות האפלות של טוויטר, אבל המציאות גזלה מהתוכנית הזו את האבסורד שלה.
"אם גישה סגנונית אחת במם היא לקחת דבר ולערער אותו - במקרה הזה אנחנו מערערים את הציפיות שלנו סביב המוות - לחייב אותו למוות מאוד קונקרטי, זה הופך להיות קצת אמיתי מדי, קצת ספציפי מדי, " אמר ג'ד ברובייקר, עוזר פרופסור למדעי המידע באוניברסיטת קולורדו, שהוא מומחה לזהות דיגיטלית ולאחר המוות הדיגיטליות.
מוות מצויר מחושב שהוא בסופו של דבר תכסיס למכירת אגוזים נראה טריוויאלי - תארו לעצמכם את זה - בעקבות מה שברובאקר כינה "מוות משותף".
"המציאות של מוות משותף", אמר רובייקר, "היא מספקת מסגרת התייחסות סביב מוות שאתה לא רוצה שהבדיחה שלך קשורה אליו".
זה לא נדיר שמותג מתעסק בחלקים האפלים והאבסורדיים של האינטרנט. יש שלל שלם שלחשבונות מותג בטוויטר המעמידים פנים של דיכאון. ניתן לייחס את העובדה הזו, בחלקה, למנהלי מדיה חברתית שמבינים את החלקים האלה באינטרנט ומעניקים מומחיות זו לחברה.
ייתכן שהציוץ נמחק
אֲבָל,כמו אחרים יש תיאוריה, השורשים של הבדיחות המורבידיות האלה שנעשו על ידי אנשים -אנשים בפועל- ניתן לאתר את החרדה וההתרגזות הדורית. הבדיחות מתבססות על תחושות אמיתיות שפשוט... אינן שם... לפרסומת על מר בוטן צולל מעל מדף.
זה הגיוני, אם כן, ש-Kraft Heinz עתק את התקע במודעות שלו בעקבות טרגדיה ממשית. יתרה מכך, מיליוני דולרים עומדים על כף המאזניים בפרסומות של סופרבול וכנראה ש-Planters לא יכולים להרשות לעצמם להסתכן בסיכון האמיתי להיראות חסר טעם.
"כאשר קובי בראיינט מת, אנשים מתאבלים באופן לגיטימי", אמר רובייקר, שחוקר את ההצטלבות בין מוות וטכנולוגיה. "קיימים קשרים רגשיים גם אם הם לא סימטריים."
הצער האמיתי הזה גילה כמה מוזר זה היה להשתמש במוות כדי למכור בוטנים מלכתחילה.
ככל שהסופרבול מתקרב, חלקם100 מיליון אישסביר להניח שבקרוב יזכה לראות מה הלאה עבור מר בוטן ואת מסע הפרסום שבמרכזו מותה של הקטניות. אולי זה יהפוך את כל העניין.
אֶחָדפּוֹפּוּלָרִי תֵאוֹרִיָה באינטרנטהוא שנקבל תינוק מר בוטן, שיקום במקום השומר הישן שנהרג. אם זה המקרה, ההיסטוריה אומרת לנו שלתינוק יש עד 2124 לפני שהוא צריך לדאוג.
עדכון: 2 בפברואר 2020, 20:08 לפי שעון החוף המזרחיPlanters אכן הוציאה את מודעת הסופרבול שלה ביום ראשון, והיא אכן עשתה בכורה של Baby Nut. המקום של 30 שניותמראה דמעה מאיש קול-איידלהחיות את מר בוטן (כתינוק) בזמן שהשחקן ווסלי סנייפס נושא הספד ליד הקבר. כן, באמת.
טים מרסין הוא עורך שותף בצוות התרבות של Mashable, שם הוא חופר בעיקר בחלקים המוזרים של האינטרנט. תראה גם סיקור של ממים, טכנולוגיה, ספורט ומדי פעם טייק חם. אתה יכול למצוא אותו מפרסם בלי סוף על כנפי באפלו באתר שנקרא בעבר טוויטר בכתובת @תעריף לשעה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.