BeReal לוקחת פרסום סתמי לשלב הבא.

נוסדה בשנת 2020 על ידי היזם הצרפתי אלכסיס באריאט,BeReal נוצרה בתגובה לנוף המדיה החברתית הנוכחית. זה לא כמו אינסטגרם, שם משתמשים יכולים לאצור את העדכונים שלהם ולערוך את התמונות שלהם. BeReal לא מאפשרת לך לאצור. אין מסננים. זה פשוט נותן למשתמשים חלון אקראי של שתי דקות בכל יום לפרסם תמונה אחת. כשאתה מפרסם, האפליקציה משתמשת גם במצלמה הקדמית וגם האחורית שלך, ומעניקה לחברים שלך תמונה מלאה של מה שאתה עושה ברגע זה - לא בניגוד ל-אפליקציית Frontback שהושבתה כעת. עם BeReal, אין דרך לשקר לגבי היכן אתה נמצא או מה אתה עושה. אתה לא יכול להקרין תמונה מושלמת.

"BeReal לא תהפוך אותך למפורסם", נכתב בכתבהתיאור של BeReal ב-App Store, "אם אתה רוצה להיות משפיע אתה יכול להישאר בטיקטוק ובאינסטגרם."

של אינסטגרםמעבר לכיוון מונטיזציה והשינויים הנלווים באלגוריתם שלההשאירו את המשתמשים שלו רוצים פיד מלא בתמונות של החברים שלהם, במקום כזה גדוש בפרסומות, תוכן משפיעני בתשלום ופוסטים מומלצים. כדי להילחם בחוסר אותנטיות באפליקציה,היה מהלך "להפוך את אינסטגרם לקז'ואל"על ידי פרסום מטלות תמונות, או תמונות מהחיים. אבל גם פרסום כלאחר יד לא פותר את הבעיה. יש האומרים ש"אינסטגרם מזדמן" הוא ביצועים טובים עוד יותר. האם משהו באמת גלוי באינסטגרם? במקום להצטלם לתמונה חמודה במסיבה, אתה צריך להעמיד פנים שאתה לא מצטלם בכלל כדי לגרום לכל החיים שלך להתאים ל"וויב" או אסתטיקה.

כאן נכנסת BeReal לתמונה.

יש לי רק קומץ חברים קרובים באפליקציה, וכולם אנשים שעשויים לעקוב אחר ה-finsta שלי או סיפור החברים הקרובים שלי באינסטגרם. דפדוף בפיד שלי ב-BeReal היום מראה אותי יושב ליד המחשב הנייד בעבודה, שלושה חברים נוספים מול המחשבים הניידים שלהם, עוד קניות חסכוניות וחבר לכיתה לשעבר שותה מי קוקוס. הערעור של BeReal הוא במיידיות שלה. כאשר אתה מקבל את ההתראה בטלפון שלך, יש לך רק שתי דקות לצלם תמונה, ואתה אף פעם לא יודע מתי היא תיפול.

כאשר BeReal מתרחשת מחוץ לשעות העבודה, הפיד שלי רק קצת יותר מעניין. אתה יכול במקום זאת לתפוס אותי בהליכת הערב שלי או בקריאהמנהג המדינה. המשיכה של הפיד של BeReal היא לא התוכן - זה שאתה אוהב את החברים שלך ואכפת לך ממה שהם עושים.

"זה חמוד לראות מה החברים שלך זומם", אומרת ג'ולייט דקוגיס, סטודנטית בת 21 באוניברסיטת ברקלי מפריז, ל-Mashable. לפי Decugis, האפליקציה "עצומה בצרפת", שם היא הושקה. היא התחילה להשתמש בו ביולי, וכמוני, חולקת את התוכן שלה רק עם חברים קרובים. "אני לא מוסיף אנשים שאני לא קרוב אליהם", אומר דקוגיס.

איזבל, אנליסטית בת 22 בבוסטון, מסכימה. "אני אוהב את BeReal כי אין צורך להוסיף מכרים או חברים של חברים. אני מוסיף רק את האנשים שמאוד נוח לי לשתף איתם רגעים אקראיים ולא מסוננים. בגלל שזו קהילה כל כך קטנה, תמיד יש המון התבוננות טובות בפוסטים היומיים. ", היא מסבירה.

והמשקיעים מקשיבים. עד יוני 2021,אפליקציית המדיה החברתית גייסה 30 מיליון דולר במימון סדרה A. ממרץ עד יולי האפליקציהגדל מ-10,000 ליותר מ-400,000 משתמשים יומיים.בנובמבר.הויהדיווח עיתון הסטודנטים של ג'ורג'טאון"BeReal היא שיגעון המדיה החברתית החדשה ביותר שהשתלט על ג'ורג'טאון".

ייתכן שהציוץ נמחק

בעוד BeReal עדיין בחיתוליה, היא צוברת משיכה גדולה. לפי Lexi Sydow, ראש תחום תובנות ב-data.ai, BeReal הורדה 5 מיליון פעמים ברחבי העולם - ו-3.2 מיליון מההורדות הללו היו ברבעון הראשון של 2022. נכון ל-29 במרץ 2022, BeReal מדורגת במקום הרביעי לפי הורדות ברבעון הראשון של 2022. App Store בארה"ב, בריטניה וצרפת בעקבות אינסטגרם, Snapchat ו-Pinterest.

כל מי שדיברתי איתו שמשתמש באפליקציה אוהב אותה. "יש לי שם רק ארבעה או חמישה חברים מעיר מולדת", אומרת קלי יאנג, בכירה בת 22 באוניברסיטת דרקסל, ל-Mashable. "[כולם] גרים רחוק ממני. BeReal היא דרך ממש מהנה עבורנו לשמור על קשר, וזו התובנה הכי מציאותית לגבי איך נראים החיים שלנו עכשיו".

ייתכן שהציוץ נמחק

אם אתה מתגעגע להודעה, אתה רשאי לפרסם באיחור, אבל אתה לא יכול לראות את התמונות של החברים שלך עד שאתה מפרסם תמונות משלך. בכך, האפליקציה נמנעת גם מבעיית האורב. אתה נאלץ לפרסם תוכן כדי לראות תוכן. בנוסף, לאפליקציה יש גרסה מעורבת יותר של לייקים. אתה לא יכול פשוט להקיש פעמיים כדי לסמן לייק לתמונה, כדי להגיב לתוכן של חברים, עליך לצלם סלפי תגובה או להגיב.

מודל הפרסום של פעם ביום אומר גם שאתה צריך לבדוק את האפליקציה רק ​​פעם ביום, ואין חרדה בגלל תוכן שחסר כי כל מי שאתה עוקב אחריו מפרסם רק פעם ביום. לכן, זה לא זמן מבאס כמו אינסטגרם, טוויטר, Snapchat ו-TikTok כרגע.

ייתכן שהציוץ נמחק

לא רק BeReal מתבססת על עדכון שיתוף התמונות של אינסטגרם, אלא היא גם משלבת את האופי הארעי של Snapchat על ידי איפוס הפיד שלך מדי יום. כמו Snapchat, האפליקציה מחזיקה את הפוסטים הקודמים שלך ב"זכרונות" שרק לך יש גישה אליהם.

האפליקציה אכן מעוררת חששות מסוימים בפרטיות. זה מפרסם אוטומטית את המיקום שלך עם התמונה שלך, אלא אם אתה משבית את התכונה בהגדרות שלך, ויש לו גרסה משלו של Snapmaps. בכך שאתה מפרסם כל יום, האפליקציה יכולה לצבור נתונים שמציירים תמונה של ההרגלים שלך, לא בניגוד למתחרותיה.האפליקציה מבטיחה לא למכור את הנתונים שלך לצדדים שלישיים, אבל זה עורר כמה חששות בקרב בסיס המשתמשים שלו.

"זה מוזר כי זה חולק את המיקום המדויק שלך, כמו הקואורדינטות שלך", אומרת אלישה פנדיה, סטודנטית בת 21 באוניברסיטת ברקלי, ל-Mashable. "זה לא רק העיר שלך או המיקום הכללי שלך, אלא זה הבית שלך על המפה. אז האפליקציה היא סוג של חשוד".

אבל זה לא מנע מסטודנטים להוריד אותו. BeReal כבר להיט בצרפת, שם היא מדורגת כיום בטופ 10 של אפליקציות הרשתות החברתיות שהורדת הכי הרבה ב-App Store; בארה"ב היא עולה בהתמדה בדירוג ה-100 המובילים. בשבוע שעבר הייתה זו אפליקציית הרשתות החברתיות ה-80 שהורדה ביותר, וכעת היא מדורגת במקום ה-61. זה זכה למשיכה באמצעות שיווק נבון ומפה לאוזן, תוך גיוס שגרירי TikTok ושגרירי מכללות לעזור לפופולריות של האפליקציה.

אולי המשיכה של פלטפורמת מדיה חברתית חדשה לגמרי היא בכך שהיא לא הוצפה בחברים חטטניים של חברים, עמיתים לעבודה וסלבריטאים. הפיד שלך עדיין מרגיש אינטימי, ובנוף המדיה החברתית של היום זה נראה קיצוני. כי ברגע שאתה מתחיל לראות תמונות סלפי לא מסוננים מאנשים שאתה בקושי מכיר, אפליקציה מאבדת את כל הקסם והפוטנציאל שלה.