בשנת 2022, נראה היה ש-BeReal הייתה כזוהאפליקציה של הרגע. האפליקציה נוסדה בשנת 2020 על ידי היזמים הצרפתים אלכסיס באריאט וקווין פרו.התנפח בהצלחהבשנה שעברה, להגיעמעל 50 מיליון הורדותעד אוקטובר והוכתראפליקציית השנה לאייפון. אפליקציות חברתיות אחרות היומתרוצץ כדי לשכפלהנחת היסוד של BeReal, ולהמשיך לעשות זאת.

אבל הקושי של BeReal היהאושר באינטרנט במהירותגם. ראשית, "אותנטיות" ומדיה חברתית עומדות בסתירה טבעית זו לזו. מצד שני, ל-BeReal היה היתרון להופיע בתקופה שבה אנשים התעייפו מאפליקציות אחרות מבוססות קהילה בדיוק מהסיבה הזו. זה נתן לאפליקציה תחושה מולדת של "חידוש", כמו אלנה קונדר של Mashableכתב בדצמבר, אבל השימוש בו התפתח בסופו של דבר כדי לחקות את זה של אפליקציות חברתיות אחרות מבוססות תוכן. "BeReals הפכה לגרסה החדשה של הסלפי, עם אנשים שקוראים לקבל BeReals בלתי נשכחים בהופעות ועם מפורסמים", כתבה. "זה הפך לדרך חדשה להפוך לוויראלי בפלטפורמות אחרות, הניתנות לרווחים יותר."

זהו רק התפתחות אחת שהובילה לחלק מהמשתמשים לדלג על ההתראה היומית של BeReal - אולנטוש את האפליקציה לחלוטין.

בשיאה בספטמבר 2022, BeReal ראתה 12 מיליון הורדות חודשיות. בינואר זה, זה ירד ל-3.3 מיליון, על פי נתונים שלBusiness of Appsואפטופיה. באופן אינדיקטיבי יותר, אולי, היא הירידה במספר המשתמשים הפעילים היומיומיים: למספר הזה ישכמעט בחצי, מ-20 מיליון משתמשים יומיים באוקטובר 2022 ל-10.4 מיליון כעת.

אמבר לא הפסיקה להשתמש ב-BeReal לחלוטין, אבל השימוש בה דעך כתוצאה מעצם הבסיס של האפליקציה: בקשה מאנשים לתעד את מה שהם עושים, באופן אותנטי, וברגע.

"אני מרגישה ש-BeReal היא כמו הביטוי האולטימטיבי של 'תסתכל, תראה, תראה מה אני עושה עכשיו!'", היא אומרת ל-Mashable. "זה לא שאני לא מעריץ את החברים שלי ויש לי עניין בפעילויות היומיומיות של החברים שלי. זה בגלל שאני באמת לא חושב שגרמו לנו כאנשים לראות, שלא לדבר עלמַחְסוֹרלראות מה אנשים אחרים עושים כשהם לא איתנו, כולל חברים".

היא לא היחידה. משתמשים רבים, כמו Amber, עדיין משתמשים באפליקציה אבל פחות ממה שעשו פעם. קיילה אומרת שהיא משתמשת באפליקציה "באופן ספורדי", אבל מדי פעם צוללת פנימה במטרה ליצור קשר עם חברים.

"אני מתגעגעת להרבה ימים, אבל משתמשת בזה כדי לבדוק חברים קרובים שאני לא מדברת איתם בדרך כלל, כמו חברים מהמכללה, חברים שהתרחקתי מהם, אנשים כאלה", היא אומרת.

משתמש אחר שהיה פעם פעיל, מג, אומרת שהיא משתמשת בו פחות מאז הקיץ: "כלומר, כמה פעמים אני יכולה לצלם אותי ליד השולחן שלי עושה עבודה משעממת?"

ההקפדה של מג – מופנית נגד המוטוני וחוסר הגיוון בפוסטים היומיומיים – משותפת. ארימאן אומר שהוא הפסיק להשתמש בו כי לא היה מעורבות מועטה. "אין יותר מדי שיחות להתחיל על סמך מסך העבודה וכוס הקפה של מישהו", הוא אומר.

סיבות אחרות לאי השימוש באפליקציה משתנות מגירוי ב-ההודעה היומיתל"יש יותר מדי אפליקציות חברתיות שונות" כדי לעקוב אחריהם. הרוב, לעומת זאת, דחה את BeReal בשל הלחצים שהיא מפעילה. כאמור, הבטחת האותנטיות של האפליקציה הייתה שנויה במחלוקת מההתחלה. אבל משתמשים מכירים בכך שאחרים לא תמיד משתמשים ב-חלון של שתי דקותBeReal מגדיר פוסטים, במקום זאת מחכה לרגע שבו מתרחש משהו יותר מרגש או ראוי לצילום.

"היה לחץ חברתי רב לפרסם דברים שלא היו אמיתיים", אומר מייקל, משתמש מושבע של האפליקציה. "האפליקציה תורמת להראות שיש לך אורח חיים מועשר יותר או דפוסים מועשרים יותר, כאשר באופן מציאותי, זה לא תמיד המקרה."

אמלי מרגישה באופן דומה, ואמרה למאשבל, "הבנתי שזו לא גרסת 'חי ברגע' של המדיה החברתית, אלא רק עוד דרך לתעד באופן שטחי את חייך עם החברים שלך. זה הפך להיות מבוסס סטטוס ותדמית". גם רוהן אומר, "הוא איבד את כל היופי שלו. אנשים לא משתמשים בו כדי לתעד את חייהם האמיתיים, הם פשוט מחכים עד שהם עושים משהו מעניין".

הביקורות הללו על BeReal אינן ייחודיות לאפליקציה, אלא דומות לכל התנגדות המופנית כלפי המדיה החברתית בכללותה. ההבדל האפשרי היחיד הוא ש-BeReal מיצבה את עצמה כאלטרנטיבה לתמונות המברקות של אינסטגרם ולתוכן הממוחשב של TikTok. האפליקציה השתנתה באופן טבעי כתוצאה מהתנהגות שורשית במדיה החברתית והרגלים שקשה להשתחרר מהם.

כל זה לא אומר ש-BeReal נקלעה לחוסר משמעות. באוקטובר, הערכת האפליקציה הייתה איפשהו בסביבה600 מיליון דולר. ההתעקשות של אפליקציות אחרותחיקוי את BeRealהוא גם עדות לעובדה שהסטארט-אפ עסק במשהו, בין אם זה מסגרת הזמן שהוא מספק לפוסטים או תערובת המצלמה הכפולה שהוא מספק.

בתגובה ל-Mashable, BeReal העבירה קישור אלדף העיתונות שלהם, שבו נכתב:

אנחנו רוצים לעצמנו את מה שאנחנו רוצים עבור המשתמשים שלנו - לא לרדוף אחרי תהילה או אור הזרקורים או להיות קשורים למדדים כמו מספר העוקבים או מספר ההורדות. אנחנו לא חולקים את המספרים שלנו, למרות שאנחנו רואים הרבה הערכות שמועות באינטרנט. ברוח האותנטיות והאמינות, נגיד לקחת את הנתונים האלה כפי שהם...הערכות :).

אלה שעדיין משתמשים באפליקציה נאמנים לה, וחלקם מסבירים שלקחת פוסט יומי הוא כעת רק הרגל, בעוד שאחרים מרחיקים לכת ואומרים כי BeReal היא האפליקציות החברתיות המועדפות עליהם. בין המשתמשים הללו יש מי שתופס את BeReal כמעין יומן, או דרך לתעד את חיי היומיום בשניות בלבד.

"זה יותר רישום קטן ביומן בשבילי לזכור כל יום. זה נחמד להסתכל אחורה על הימים שלי גם אם הם מונוטוניים ומשעממים", אומר ריאן. סופיה גם אומרת שהיא אוהבת לחזור ולראות מה היא עשתה במהלך חודשים: "המשיכה האמיתית, באמת, היא שהקלה על תיעוד ושמירת זיכרון".

הירידה של BeReal, אםרגעי או לא, מדגיש חוסר שביעות רצון גדול יותר: מאפליקציות, ממשפיענים ומכל סוג של תוכן מהולל. זהו אתגר גדול יותר שגם אינסטגרם ו-TikTok יצטרכו להתחשב בו. ייתכן שתידרש מכולם המצאה מחודשת - עבור BeReal, לא ברור איך זה יכול להיראות.