כשאמן פופ בן 19מוד לאטורהוציאה את שיר קיץ 2019 שלה "Superfruit", המעריצים שלה פרסמו אותו במהירות לסיפורי האינסטגרם שלהם.

היא עודדה את זה. "הקהל שלי הוא צוות הפרסום שלי, וכשאנשים משתפים שירים באינסטגרם, זה כל כך עוזר", היא אומרת. "עם 'סופרפרוט', יותר מ-100 אנשים שיתפו אותו בסיפורים שלהם. זו רשת של אולי 100,000 אנשים. לא כולם נראים, אבל גם אם כמה אנשים נראים, זה מדהים", אומר לאטור. ל-"Superfruit" יש כעת למעלה מ-250,000 סטרימים בספוטיפיי.

אינסטגרם החלה לאפשר למשתמשים לשתף עטיפות אלבומים וקישורי Spotify למוזיקה בסיפורים שלהם במאי 2018. אבל בחודשים האחרונים, התכונה הפכה פופולרית יותר ויותר. יותר ויותר, נראה כי אינסטגרם הופכת למקום לגילוי, בעוד שספוטיפיי היא יותר המקום שאליו הולכים להאזין ולקטלג את התגליות הללו.

טיילר דיאל הוא אמן קאנטרי בן 23 שאומר שהרבה ממעריציו מצאו אותו באינסטגרם. גם הוא מקווה שאנשים ישתפו את המוזיקה שלו בסיפורים שלהם כשהוא מוציא שיר חדש. הוא אומר ל-Mashable, "דחיפה גדולה היא כשיש לך מוזיקה חדשה, ואתה רוצה שאנשים יפרסמו אותה וידברו עליה."

עבור רבים, אינסטגרם היא כעת השיטה היעילה ביותר שלהם למצוא מוזיקה חדשה. "שמתי לב לעוד אנשים שעושים את זה", אומרת ל-Mashable ג'וזי מיליסי, סטודנטית א' באוניברסיטת טקסס אוסטין. היא אומרת שהיא מוצאת יותר שירים חדשים באינסטגרם מאשר בספוטיפיי כי היא "בדרך כלל [לא אוהבת] את המוזיקה שספוטיפיי ממליצה עליה".

"אני מרגישה ש-[ספוטיפיי] היא אלגוריתם מיושן המבוסס על ז'אנר", היא אומרת, ומציינת שאכפת לה יותר מהמסרים בשירים שהיא מאזינה להם מאשר מקטגוריית המוזיקה שאליה הם נכנסים. מצד שני, הסיפורים שהיא רואה מחברותיה באינסטגרם "מתמקדים בדרך כלל במוזיקה שמתאימה לזיכרון או לרגש", והיא מאמינה שזה עוזר לה להתחבר לחברים שלה.

"אנשים משתפים את המוזיקה שהם מאזינים לה באינסטגרם כדי לבסס את הזהות שלהם", היא אומרת.

כדוגמה, מילישי מצביעה על יום שבו אחת מחברותיה שיתפה "שיר פרידה נוקב" מאתנסיכת המלךבסטורי באינסטגרם שלה אחרי שסיימה אותו עם החבר שלה.

מילישי לחצה על השיר ואהבה אותו בעצמה. כעת, קינג פרינסס היא אחד האמנים האהובים עליה.

זה לא כוכבי פופ מפורסמים במיוחד שהיא וחבריה מחפשים בסיפורי האינסטגרם של החברים שלהם. כולם כבר יודעים מתי טיילור סוויפט משחררת שיר חדש, ואף אחד לא צריך אינסטגרם כדי למצוא אותו. במקום זאת, מילישי מצאה הרבה אמנים חדשים או פחות מוכרים דרך סיפורי אינסטגרם.

Malavika Vivek, בוגרת לאחרונה תיכון וארכיטקטית פתרונות בחברת תוכנה, גם אומרת שאינסטגרם היא הדרך שבה גילתה כמה מהשירים האהובים עליה לאחרונה. "אנשים נהגו לפרסם מוזיקה עם תמונות, אבל עכשיו אנשים רק מפרסמים את המוזיקה שהם מאזינים לה, וקיבלתי הרבה מוזיקה חדשה מאינסטגרם".

Vivek אומרת שהפלייליסט שלה מורכב בדרך כלל משירים ששמעה לראשונה ברדיו. אבל בזמן שהיא הייתה מעבר לים לפני כמה חודשים, היא לא יכלה להאזין לתחנה האהובה עליה.

"ליזו הפכה פופולרית בזמן שלא הייתי, אבל לא הייתי יודע עליה בלי אינסטגרם", אומר Vivek. "אחת החברים שלי פרסמה את אחד השירים שלה בסטורי באינסטגרם שלהם, הקשבתי לו, ועכשיו היא אחת האמנים האהובים עליי".

אנשים אוהבים להאזין לשירים שהם רואים שחבריהם מפרסמים באינסטגרם כי ההמלצות הן אישיות. "עם רשימת השמעה של Spotify המבוססת על המוזיקה שלך, אתה תאהב אולי אחד מתוך 10 מהשירים החדשים שהוא ממליץ. אבל אם מישהו שאני אוהב את הטעם שלו מפרסם שיר בסיפור שלו, אני תמיד מסתכל על השיר הזה. יש שם יותר קשר", אומר לאטור, מהדהד את מילישי.

Vivek, Milisci ולטור כולם חושבים שלשיתוף מוזיקה יש הרבה פוטנציאל לצמוח באינסטגרם.

"אינסטגרם היא אחת האפליקציות הפופולריות עבור הדור שלנו, אז אני חושב שהמהלך לכלול מוזיקה בפלטפורמה היה רעיון מבריק, ואני חושב שזה הולך להפוך למשהו יותר ויותר פופולרי", Vivek

Milisci רק רואה ששיתוף מוזיקה באינסטגרם הופך נפוץ יותר גם כן. "ככל שיותר אנשים ישתמשו בו, זה יהפוך לפופולרי יותר", היא אומרת, כשהיא מתייחסת ליכולת להוסיף עטיפת אלבום וקישור של Spotify לסיפור.

ייתכן שהציוץ נמחק

מה שבטוח, לא כולם חושבים שאינסטגרם תוביל את הדרך בגילוי מוזיקה. טורי חוסיין, שנה ראשונה באוניברסיטת ניו יורק, אומרת שהיא מצאה לא מעט אמנים ושירים חדשים באינסטגרם.

"מצאתי גם את ג'ון בליון וגם את קוטה החבר באינסטגרם, וג'ון בליון הוא עכשיו אחד האמנים האהובים עליי", היא אומרת ל-Mashable.

מבחינת המקום שבו היא מוצאת את רוב המוזיקה בפלייליסט שלה, חוסיין אומרת שזה שילוב של Spotify ו"אני מניח שאינסטגרם עכשיו".

אבל למרות זאת, היא חושבת שהפלטפורמה נעשית עמוסה מדי ותכונות מוזיקה נוספות רק יחמירו את הבעיה הזו. "הכל נהיה יותר מדי", אומר חוסיין. היא מתגעגעת לימים שבהם אינסטגרם היה רק ​​תמונות ווידאו קצר. "אתה מסתכל על IGTV, ואף אחד לא משתמש בזה. זה לא המריא, והרבה אנשים שמשתמשים באפליקציה כנראה אפילו לא שמעו עליה. עכשיו הם מוסיפים קניות, ואנחנו לא יודעים איך זה יעשה", היא אומרת. "אם אינסטגרם הייתה מתרחבת יותר במוזיקה, אני לא בטוח אם אנשים באמת היו משתמשים בה."

אינסטגרם מהמר על ההפך. דווי נארסימהן, דוברת אינסטגרם לא שיתפה נתונים סטטיסטיים עם Mashable על עלייה כלשהי בשימוש בתכונות המוזיקה באינסטגרם, אבל היא כן אומרת שהחברה "פועלת לתת לאנשים דרכים נוספות לחלוק את הרגעים שלהם ולתקשר אחד עם השני באמצעות מוזיקה. ”

לאטור, למשל, חושב שיש מקום למוזיקה בזירת המדיה החברתית. "תמיד חשבתי שיש נישה לשיתוף מוזיקה במדיה החברתית. [אינסטגרם] בהחלט עובד על זה, אבל אני חושב שיש בהחלט מקום לעוד", היא אומרת.