אלכס הול מ-@bottomsdigest טוען שהמודעה "אכול בגאווה" של Postmates דומה לעבודתו. קרדיט: משמאל: אלכס הול מימין: חברי דואר
ביום חמישי האחרון, אלכס הול היה אמור לפרסם הדרכת בישול חדשה בנושאThe Bottoms Digest, חשבון TikTok ידידותי לתחתית שהוא מנהל עם בעלו מייק פלוק. במקום זאת, הוא נתקל במאות הודעות של עוקבים וחברים מודאגים. אפליקציית משלוחי אוכלחברי הדואר בדיוק פרסמו את התפריט הידידותי לתחתית שלהםקמפיין לחודש הגאווה - ואנשים מיהרו להבחין בקווי הדמיון.
"פתחתי את הסרטון והזדעזעתי לגמרי", אמר הול ל-Mashable.
האפליקציה שיתפה פעולה עם מנתח פי הטבעת ד"ר אוון גולדשטיין כדי לספק הצעות משלוח למנות לאנשים שמתכננים לקבל מין אנאלי. חברי הדואר הכריזו על הקמפיין, שנקרא "לאכול בגאווה", עם סרטון המציג חצילים מונפשים כעליון ואפרסקים כתחתונים. החברה טענה שזהו התפריט הידידותי לתחתית הראשון אי פעם.
"הם אומרים שהם היו הראשונים שיצרו תפריט ידידותי לתחתית, כאשר למעשה היינו הראשונים - לפני יותר משנה - לעשות זאת", אמר הול. הוא ופלוק פרסמו מתכונים ב-The Bottoms Digest מאז יוני האחרון, והם נמנים עם קבוצה שליוצרים פופולריים של Bottoming TikTok.
הול הצהיר שבנוסף לשימוש באותו הביטוי "ידידותי לתחתית", Postmates השתמש בצבעים דומים, קצב והעתקה כמו סרטון ההיכרות שלו ל-Botoms Digest, שפרסם לפני יותר משנה.
אפילו הסלוגן בסרטון של Bottoms Digest, "מתכונים נקיים אפרסקים לזמן נקי אפרסק", דומה מעט להכיתוב באינסטגרם של Postmates, "אסור לפספס ארוחה טובה לזמן טוב."
"שוב, תאגיד חוטף תוכן ורעיונות ועבודה מקורית מאדם קווירי", אמר הול, "במיוחד במהלך הגאווה כדי להרוויח מזה רק ל-30 יום". הוא התייחסכוון לכאורה להעתקת עיצוב של יוצר קוויריב-2018 והדפסה על חולצת טריקו.
מלבד קווי הדמיון, הול הסתבך עם הודעות הקמפיין הרחבות יותר של Postmates. The Bottoms Digest, שיש לו למעלה מ-130,000 עוקבים של TikTok, מבקשת להזכיר לקהל שלהם שהמתכונים אינם עוסקים במניעת בלגן בחדר השינה - הם עוסקים בנוחות והסכמה. מסע הפרסום "אכול בגאווה" של חברי הדואר מתמקד אך ורק במניעת בלגן בעת קיום מין אנאלי.
יתרה מכך, מרכז הפרסומת גברים הומוסקסואלים - גם המספר רוב אנדרסון וגם שותפו של דואר, ד"ר אוון גולדשטיין הם הומואים לבנים, במיוחד - כאשר Bottoms Digest מלמד שכל אחד יכול לרדת.
Mashable Top Stories
"הסרטון פשוט היה מלא בקלישאות וסטיגמות" של קהילת הלהט"ב, אמר הול. את חלקי החצילים של הקמפיין מעטרים ברתמות למשל. מלכות דראג מוצגות כקאפקייקס.
לבסוף, יש את הבעיה של כמה אפשרויות בפועל ש-Postmates מציע עבור מסע פרסום זה. למרות שהמודעה של החברה מציינת מזונות תחתית יש להימנע 24 שעות לפני קיום יחסי מין (דברים לא מסיסים בסיבים כמו דגנים מלאים, תפוחי אדמה, כרובית וקטניות) ומעודדת בחירה במזון מלא בסיבים מסיסים וחלבונים כמו סושי, גם פיצה וגם קפה התפריט הידידותי לתחתית של האפליקציה, הול שם לב:
פיצה וקפה הם לא בדיוק "ידידותיים לתחתית" - הם קשורים בדרך כלל להפיכת אנשים לגזים או לתת להם "את החרא", בתורמבקר התפריט שהוזכר ב- TikTok. הול עצמו הביע את הדאגה הזו בשיחה עם חברי דואר יום לאחר ירידת הקמפיין. החברה כנראה אמרה להול שהפיצה נבדקה והיא נטולת חלב (המסופקת על ידי פרינס סטריט פיצה, רשת בניו יורק ובלוס אנג'לס), אבל הול השיב שרוטב עגבניות, שום ובצל עלולים להיות בעייתיים עבור העיכול של אנשים מסוימים. . המודעה של Postmates אפילו מציגה פיצה כדוגמה למזון עם סיבים בלתי מסיסים שיש להימנע ממנו ממש לפני התחתית.
"מישהו יזמין את הפיצה הארורה הזו שלדעתם היא ידידותית לתחתית. יגרום להם בחור להגיע והם ירגישו נורא", אמר הול, "וזו פשוט הולכת להיות חוויה מוכת בושה".
באשר לקפה (זמין דרך קפה אלפרד לפי צילומי מסך), חברי הדואר אמרו לכאורה להול שיש מאצ'ה, והול השיב לו שחלב שיבולת שועל נותן לכמה אנשים גז.
בהצהרה ל-Mashable, דובר Postmates אמר, "הצוות שלנו היה בקשר עם The Bottom's Digest. אנו מעריכים את עבודתם, ואנו שומעים את המשוב שלהם בקול רם וברור, בכל הקשור למטרה המשותפת שלנו להתייחס לחינוך מיני כולל יותר. ."
"כחברה המתמקדת במשלוח עד פתח ביתך, אנחנו לא מתיימרים להיות שפים או אנשי מקצוע רפואיים", המשיך הדובר. "לכן נשענו על מומחה בריאות כדי להשיק את תפריט המשלוחים "אכול עם גאווה לתחתית ידידותית" - ואנחנו שמחים להמשיך ללמוד כחלק משיחה חשובה, ולעתים קרובות הושמטה, על ארוחות טובות וזמנים טובים". הדובר של Postmates המשיך והוסיף כי החברה תמשיך לתמוך בקהילת הלהט"ב לאחר חודש הגאווה.
The Bottoms Digest מפתחת מתכונים וקבוצת בדיקה מנסה אותם ומציעה משוב. הקבוצה כוללת טרנסים הנוטלים הורמונים ואנשים עם IBS. זה נכנס למסרים הרחבים יותר של החשבון, אמר הול: לא רק שכל אחד יכול לרדת, אלא כל אחד יכול גם להפיק תועלת מהמתכונים שלו אם לא.
ראה גם:
בעוד שעוקבים רבים קראו ל-Postmates, אחרים שאלו את הול מדוע הוא לא סימן את המותג. הוא לא עשה זאת בכוונה - לא רק שזה לא ימנע מתאגיד לגנוב, הוא אמר, אלא שזה יותר בגלל Bottoms Digest מיועד לכולם.
"אני מנצל את הזכות שלי להזכיר לאנשים שהערוץ שלי מיועד לכולם", אמר. "אני חושב שזו זכות גדולה עבורי לנסות להפוך לסימן המסחרי 'ידידותי לתחתית'".
הול ופלוק היו בקשר עם Postmates בימים שחלפו מאז פרסום הקמפיין, אבל אומרים שזו הייתה חוויה מוכת חרדה. "האם אנחנו [עסקים קווירים קטנים] פשוט נמשיך לחוות את זה בכל חודש יוני?" שאל הול. הוא אמר שזה לא הוגן כלפי עסקים קווירים קטנים.
תאגידים שמרימים רעיונות מיוצרים קטנים כדי להרוויח מחודש אחד בשנה היא רק הדוגמה האחרונה ל-pinkwashing קפיטליסטית. הגאווה הזו, בואו נתמקד בעסקים שהם קווירים כל השנה.
אנה איובין היא עורכת שותפה של תכונות ב-Mashable. בעבר, ככתבת מין ומערכות יחסים, היא סיקרה נושאים החל מאפליקציות היכרויות ועד כאבי אגן. לפני Mashable, אנה הייתה עורכת חברתית ב-VICE והייתה עצמאית עבור פרסומים כמו Slate ו-Columbia Journalism Review. עקבו אחריה ב-X@annaroseiovine.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
