כמה מותגים גדולים מקרצפים את המודעות שלהם מכלי החדשות הימין הקיצוני ברייטברט בעקבות לחץ של משתמשי מדיה חברתית.

קמפיין מאולתר במרכז מאמץ החרם בשם Sleeping Giantsטענותשיותר מ-20 מפרסמים הסכימו באופן ציבורי או פרטי להסיר פרסומות מהאתר, כולל Kellogg, US Bank ו-Warby Parker.

ההחלטות שלהם מגיעות על רקע תגובה מחודשת נגד האתר בעקבות מינויו האחרון של דונלד טראמפ של יו"ר ברייטברט, סטיבן באנון, לאסטרטג הראשי שלו. המבקרים טוענים כי השוק התסיסה מרבה לסחור בתכנים גזעניים, שנאת נשים והומופוביים.

קלוג, המפרסם הבולט ביותר שהצטרף למאבק, אמר בהצהרה השבוע כי ברייטברט לא "מתיישר עם הערכים [שלה] כחברה".

"למדנו מצרכנים שפרסומות הוצבו ב-Breitbart.com והחלטנו להפסיק את הפרסום שם", אמר דובר.

ההצהרה הזו עוררה תמיהה מיוחדת מצד ברייטברט, אשרמוקיע בנשימהיצרנית הדגנים "לא אמריקאית" וקראה להחרים את מוצריה בפוסט ביום רביעי. החל מאותו אחר הצהריים, ההאשטאג #DumpKelloggs טיפס לטרנדים המובילים בטוויטר בארצות הברית.

ניתן למעוךיצר קשר עם רבים מהמותגים האחרים שנקראו על ידי הקמפיין כדי לאשר את ההסרה ויעדכן את הפוסט הזה ברגע שהם יגיבו.

ייתכן שהציוץ נמחק

לאחר מכן היציאהחדשות השבוע שעברש-AppNexus, אחת מפלטפורמות הפרסום הגדולות באינטרנט, אסרה את ברייטברט משירות הפרסומות שלה בשל דברי שטנה לכאורה.

האיש שמאחורי הקמפיין, שסירב להזכיר את שמו מחשש להטרדה, אמר כי החל את המאמץ לפני כשבועיים מתוך כוונה להחרים מפרסמים שהופיעו בברייטברט.

אבל מהר מאוד הוא גילה שבגלל הדרך שבה פועלות רשתות צד שלישי וחילופי מודעות אוטומטיים, לרבות מהחברות הללו לא היה מושג שהמודעות שלהן נמצאות באתר. לאחר מכן, הקמפיין הפך ליותר על יידוע המשווקים על המיקומים.

הוא אומר שהדחף חרג מעבר לפוליטיקה של שמאל וימין; מדובר בגינוי תוכן שהוא בוטה שנאה או בעל פוטנציאל לעורר אלימות או הטרדה.

שאנון קולטר, שמחזיקה ארשימה מצוטטת בהרחבהשל חברות שעושות עסקים עם מותגי טראמפ בשם #GrabYourWallet, גם עזרו לקדם את המאמץ בקרב בסיס העוקבים שלה.

כמה מפרסמים הודיעו על השתתפותם בטוויטר.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

העורך הראשי של חדשות ברייטברט, אלכסנדר מארלו, כינה את החלטתו של קלוג "מעשה של אפליה ודעות קדומות עזות"אמירה מזעזעתפורסם באתר.

"הם מעליבים את הצוות המגוון להפליא שלנו ויורקים בפניהם של 45,000,000 הקוראים המאוד מעורבים, בעלי תפיסה גבוהה, נאמנים מאוד, שרבים מהם לקוחות קלוג'ס", אמר מארלו.

עם זאת, חלקם ציינו את הדמיון של הקמפיין לאמאמץ דומהברייטברט חתם בשיתוף נגד Gawker שנפטר כעת לאחר שהאתר העליב את מה שנקרא #GamerGate.

נתפס לא מודע

חוסר המודעות בקרב מותגים מעיד על בעיה רחבה יותר במודעות פרוגרמטיות - כאלו שממוקמות אוטומטית על ידי תוכנה - באופן כללי. כלומר, לעתים קרובות למפרסמים דיגיטליים אין שליטה רבה על האתרים שבהם המודעות שלהם עשויות להופיע. אפילו רשימות שחורות שצוינו של אתרים שיש להימנע מהם לא תמיד עובדות, כמוDigiday הערות.

בעוד שספקים גדולים של פרסום מסוג זה, כמו גוגל ו-AppNexus, שומרים על תקני איכות שאינם כוללים דברים כמו פורנוגרפיה, הימורים, פיראטיות ודברי שטנה, אתרים שנויים במחלוקת או תוכן שמתנגש עם ערכי המותג הם עניין אחר.

רשת המודעות של Google AdSense סירבה להגיב כשנשאלה אם היא מתכננת למנוע מהשירות של ברייטברט.

נקודה עיוורת זו עשויה להיות בולטת יותר ככל שתשומת הלב התקשורתית תפנה לשלל אתרי שטנה מזויפים ותעמולה חדשים, הנהנים מהצפות של תנועה מפלטפורמות מקוונות.