Anheuser-Busch, חברת הבירה הגדולה בעולם, מקדישה השנה שתי מודעות סופרבול לא לבירה, אלא למים.

ספוטי הטלוויזיה החדשים, מהמותגים הפופולריים של המבשלה Budweiser ו-Stella Artois, מתמקדים שניהם בצורך במים נקיים בחלקים שונים של העולם. אין ספק שזהו מאמץ של Anheuser-Busch להראות את הישגיה באחריות חברתית תאגידית, אבל זו גם דוגמה למגמות בהוצאות על פרסומות בסופרבול לקידום מטרות טובות, במקום פשוט לנסות למכור מוצרים. והשנה, המודעות האלה יכולות להפיץ קצת מודעות נחוצה.

הסופרבול הציע זה מכבר את הנדל"ן הטוב ביותר לפרסום בטלוויזיה של השנה. יותר מ112 מיליון אישצפויים לצפות במשחק הגדול בין פילדלפיה איגלס לניו אינגלנד פטריוטס ביום ראשון, עם נקודות פרסום נחשקות בעלות "מצפון ל-5 מיליון דולר" למשך 30 שניות.

זה הרבה עיניים, וזו הסיבה ש"Stand By You" - הפרסומת מחממת הלב של באדווייזר, בת דקה אחת, שמפסיקה להיות מוגזמת רגשית - היא שימוש חשוב בזמן שידור.

הוא מראה את קווין פחנקרוג, המנהל הכללי של מבשלת קרטרסוויל, ג'ורג'יה, של Anheuser-Busch, מתעורר באמצע הלילה כדי להוביל פעולות חירום במהלך אסון טבע. אנו רואים את המבשלה מחליפה הילוכים; פחיות בירה מלאות במים עבור אנשים במצוקה, בעוד שברקע מתנגנת הקאבר המטריף של הזמר והיוצר סקיילר גריי ל"Stand By Me" של בן אי. קינג. כשגררוני באדווייזר יוצאים לספק את הפחים, המילים "טקסס", "פלורידה", "פוארטו ריקו" ו"קליפורניה" מהבהבות על פני המסך.

"Stand By You" מגיע קרוב לבית, לאחר שאמריקאים היו עדים לאסון טבע קטסטרופלי אחד אחרי השני בשנת 2017, כולל הוריקן הארווי, הוריקן מריה ושריפות בצפון קליפורניה.

אבל המודעה גם מדגישה משהו שאנשים רבים - ואולי צופה הסופרבול הממוצע - אולי לא יודעים. בשיתוף עם הצלב האדום האמריקני, Anheuser-Busch השתמשה במבשלת קרטרסוויל שלה כדי לספק מי שתייה נקיים לקורבנות אסונות ולקהילות נזקקות במשך כמעט 30 שנה. באותה תקופה, תוכנית המים לשעת חירום סיפקה יותר מ-79 מיליון פחיות מים ברחבי הארץ. בשנה שעברה לבדה, Anheuser-Busch והצלב האדום סיפקו 2 מיליון פחיות מים לאנשים בטקסס, פלורידה, פורטו ריקו וקליפורניה.

ייתכן שהציוץ נמחק

הפרסומת חוגגת בעיקר את המאמצים של אנהאוזר-בוש, בוודאי. אבל בתקווה היא גם מזכירה למיליוני האנשים שצופים בסופרבול (ותאגידים רבי עוצמה אחרים) את החשיבות של סיוע באסון בכל הרמות. זה צריך לשמש גם כתזכורת לכך שהקהילות עדיין זקוקות לסיוע.שלישמתושבי פורטו ריקו, למשל, עדיין חיים ללא חשמל ובאזורים מסוימים ללא מים זורמים.

קונצרן ענק כמו Anheuser-Busch לעצור את ייצור הבירה באחד מהמקומות שלו כדי לעזור לנזקקים הוא ראוי להערצה, אבל זה גם קשה אסטרטגית למבשלה אחת בג'ורג'יה לשרת את כולם ברחבי המדינה.

לכן Anheuser-Busch הודיעה זה עתה שהיא תהפוך מבשלת בירה נוספת למקום חירום לתגובה למים בשנת 2018. המבשלה בפורט קולינס, קולורדו, תוכל למלא פחיות במים, ולעזור לאנהאוזר-בוש ולצלב האדום להגיע ליותר אנשים בחוף המערבי בפרקי זמן קצרים יותר.

"ל-Anheuser-Busch יש היסטוריה ארוכה של לתת בחזרה, ולא רק שאנחנו ממשיכים לתמוך בטווח הקצר, אלא שאנחנו גם רוצים להשתמש ביום השנה ה-30 הקרוב שלנו לתוכנית המים החירום כדי להכריז על המחויבות ארוכת הטווח שלנו לטבע. סיוע באסון", אמר ביל בראדלי, סגן נשיא לענייני קהילה באנהאוזר-בוש, בהצהרה.

"על ידי הוספת מבשלת הבירה שלנו בפורט קולינס, קולורדו, לתוכנית, אנו מאמינים שנוכל להשפיע אפילו יותר," אמר.

"Taps", הפרסומת של סטלה ארטואה בת 30 השניות בהשתתפות מאט דיימון, מעבירה את הפוקוס למדינות מתפתחות. בשיתוף עםWater.org, ארגון המים והתברואה דיימון שייסד ב-2009, הקמפיין מעודד את חובבי הבירה "להפוך את מסיבת הסופרבול לעניין" ולעזור לסיים את משבר המים העולמי המשפיע על יותר מ-663 מיליון ברחבי העולם.

"דבר כל כך פשוט", אומר דיימון במקום. "מים נקיים בפתיחת ברז. זה כמו קסם. זה לא לוקח זמן בכלל. ובכל זאת מיליוני אנשים בעולם המתפתח הולכים עד שש שעות מדי יום בשביל מים".

זו מטרה ראויה, ועשויה לשנות את תפיסותיהם של כמה צופים אמריקאים לגבי אנשים שיש להם או אין להם. אבל המודעה שקופה יותר במכירת מוצר מאשר באדווייזר, דוחפת את הצופים לקנות גביע של 13 דולר, עם$3.13 מכל רכישההולכים לקראת המאמצים של Water.org באפריקה, אסיה ואמריקה הלטינית. זה פחות מ-25 אחוז מכל גביע שהולך ליוזמות מים נקיים - אבל דיימון עושה נקודה הגונה:

"אם רק אחוז אחד מכם שצופים בזה יקנה אחד, נוכל לתת מים נקיים למיליון אנשים למשך חמש שנים", הוא אומר במודעה.

ההכנסות מרכישות אחרות של סטלה ארטואה יועילו גם למאמצי המים הנקיים - הטענות מסע הפרסוםרכישת חבילה של 12 תספק מים נקיים למישהו למשך 12 חודשים. (חלק מההכנסות מהסינגל "Stand By Me" של הפרסומת של באדווייזר ייתרמו גם ישירות לצלב האדום האמריקאי.)

ייתכן שהציוץ נמחק

אלו אינן מודעות הסופרבול הראשונות עם מודעות חברתית בטווח הארוך. דוגמאות בולטות לאחרונה כוללות את החזקיםפרסומת 2016מארגון האנטי אלימות במשפחה NO MORE, וקולגייטקמפיין חוזרלגרום לאמריקאים להשתמש בפחות מים כשהם מצחצחים שיניים. בשנת 2017, מספר מודעותנראה היה להגיבבנושאים כמו הגירה וממשל טראמפ, אם כי צוותי שיווק רבים (כמובן) טענו שכל הצהרות פוליטיות אינן מכוונות.

בין אם מודעת סופרבול היא קמפיין אלטרואיסטי עשוי היטב או גימיק שקוף וקפיטליסטי (או איזו אמירה לא מכוונת ביניהם), המשחק הגדול ממשיך להציע את הזמן המושלם לשלוח מסר ישירות למיליוני בתים של אמריקאים.

יש כבר תחזיות שרוב המודעות של סופרבול LII יתמקדויותר על הומורמאשר נושאים פוליטיים או חברתיים השנה, אבל הפוטנציאל להשפעה חברתית נותר עצום.