באמבלהתנצלה על המודעות שהתקבלו בצורה גרועה המתייחסות לפרישות, וכינתה אותן "טעות". מסע הפרסום השיווקי נחרץ ברשתות החברתיות, כאשר משתמשים מאשימים את זהאפליקציית היכרויותשל ערעור בחירותיהן של נשים ובושה להן על הימנעות ממין.

בהצהרה שפורסמה לפקידו של באמבלפייסבוק,אינסטגרם, וTikTokלפי חשבונות ביום שני, החברה הכירה בטעות שלה והודיעה כי היא תסיר את המודעות שלה נגד פרישות שנמתחו עליה ביקורת קשה מקמפיין השיווק הגלובלי שלה.

Bumble חשפה בתחילה את הקמפיין הרע שלה בסוף החודש שעבר, לצד מיתוג מחדש, עיצוב מחדש של אפליקציה והשקתו החדשתכונת פתיחה של מהלכים.נוצר על ידי צוות השיווק הפנימי של Bumble, קמפיין הפרסום הגלובלי של החברה השתמש בשורת התיוג, "שינינו כך שלא תצטרכו".

לרוע המזל, רבים הרגישו שהמודעות של Bumble לא תואמות את מטרתה"להעצים נשים" ו"לאתגר נורמות היכרויות הטרוסקסואליות מיושנות".שלטי החוצות החדשים הציגו הצהרות כגון"נדר של פרישות הוא לא התשובה"ו"לא תוותר על דייטים ותהפוך לנזירה"עם תצלומים שלהם מסתובבים בקרוב באינטרנט מכל הסיבות הלא נכונות.

תווית את"במבל פשפש"על ידי חלקם, הפרסומות ממוקדות פרישות הואשמו בטעם רע ממספר עצום של סיבות. אלה כללו את הלחץ שהוטל על נשים לשכב עם גברים למרות שלא רצו בכך,אתגרים מתמשכים לזכויות הרבייה, והמשמעות שנשים אינן יכולות לעשות את הבחירות שלהן לגבי הפעילות המינית שלהן. מספר משתמשי מדיה חברתית ציינו עוד כי ההודעות של באמבל עשו דה-לגיטימציה לחוויות של אנשים א-מיניים.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

באמבל זיהה ביקורות כאלה בהתנצלות שלה. "עשינו טעות", כתב באמבל. "המודעות שלנו שהתייחסו לפרישות היו ניסיון להישען לתוך קהילה מתוסכלת מהיכרויות מודרניות, ובמקום להביא שמחה והומור, עשינו בלי כוונה את ההיפך".

"במשך שנים, באמבל התייצב בלהט למען נשים וקהילות מודרות, וזכותן לממש את הבחירה האישית במלואה. לא עמדנו בערכים האלה עם הקמפיין הזה ואנחנו מתנצלים על הנזק שהוא גרם".

כשהגיעו לתגובה, באמבל הפנה את Mashable בחזרה להצהרה שלה.

"כמה מהפרספקטיבות ששמענו היו: מאלה שחלקו שרווקות היא התשובה היחידה כאשר זכויות רבייה מוגבלות ללא הרף; מאחרים שעבורם פרישות היא בחירה, כזו שאנו מכבדים; ומהקהילה הא-מינית, עבור מי שהפרישות יכולה. יש משמעות וחשיבות מסוימת, שאסור להמעיט בהן", המשיך באמבל. "אנו גם מודעים לכך שעבור רבים, פרישות עלולה להיגרם כתוצאה מפגיעה או טראומה".

בנוסף למשיכת המודעות שלה, Bumble הודיעה שהיא תתרום ל-המוקד הלאומי לאלימות במשפחה, כמו גם ארגונים שונים אחרים התומכים בנשים, קהילות מודרות ואנשים שמושפעים מהתעללות. באמבל גם הצהירה שהיא תציע להם את שטח שלטי החוצות שהזמינה במקור עבור הקמפיין שלה.

"המודעה התקבלה באופן שלילי כי להיות לבד או פרישות נפוץ כעת רק בגלל שאין מספיק גברים שמפגינים את המאפיינים של בן זוג שנשים היו רוצות",@love_samsmithהגיב על ההתנצלות של באמבל באינסטגרם. "אז ללעוג על פרישות זה לא לטפל בבעיית השורש."

"הפכת את זה לבעיה של אישה לתקן את המחסור במין שגברים מקיימים", כתב@julieschirado. "מה דעתך להתייחס למה נשים לא מעוניינות לקיים מערכת יחסים עם גברים? אולי תגיד לגברים לתקן את עצמם במקום לנשים להיכנע. תעשה יותר טוב".

התגובה של באמבל לפיאסקו הפרסומי שלה מגיעה לוהטת בעקבותאפל מתנצלת על מודעה משלה. ענקית הטכנולוגיה ביטלה את התוכניות להפעיל את הפרסומת החדשה שלה לאייפד בטלוויזיה לאחר שהקליפ העגום זכה לביקורת נרחבת כ"דיסטופי" ו"חסר לב". נראה שזו לא החברה היחידה שמתקשה לקחת את הדופק של הקהל שלה.

עדכון: מאי. 15, 2024, 10:50 בבוקר AESTמאמר זה עודכן בתגובה מאת Bumble.