קפיטליזם, אהבה, טאקו -- אלו הם הנושאים העיקריים של המהדורה המסחרית הגדולה הראשונה של צ'יפוטלה מאזמכיל סדרה הרסנית של התפרצויות מוקדם יותר השנה.
לעולם לא תדע את זה מצפייה במודעה. הקצר המצויר בן ארבע הדקות מזכיר את שם החברה רק פעם אחת - בכותרת הפתיחה - והקשר הנוסף היחיד שלה לשרשרת מגיע במראה של כמה טאקו וערימה גדושה של גוואקמולי לקראת סוף הסרטון.
ראה גם:
המודעה עוקבת אחר שני בעלי דוכני לימונדה צעירים שנתקעו בקרב שיווקי חוצה רחוב (זו למעשה צורה מוזרה של פלירטוט). היריבות רק מתחממת כאשר דוכני הקרטון הצנועים גדלים למפעלי תעשייה גדולים ובעליהם למבוגרים צעירים.
אבל כשהדברים יוצאים מכלל שליטה, שני אילי ההון מאחדים כוחות על דוכן טאקו אורגני.
"סיפור אהבה" הוא לא הגיחה הראשונה של צ'יפוטלה לפרסום ארוך ומתחשב יותר. בספטמבר 2013, החברה יצאה לדרך "הדחליל"להרבה מחמאות.
אזהרת טריגר: שיר בקסטריט בויז.
הסרטון הנוגע ללב מאפיין את מחלקת השיווק של צ'יפוטלה, שתמיד התגאתה בפרסום לא שגרתי עם מיתוג עדין וערך הפקה איכותי.מאמצי העבר התקבלו היטבהייתה להם תחושה גחמנית דומה.
Mashable Top Stories
"אם נוכל ליצור בידור בלי המון מיתוג, ונוכל לשלב בו את הערכים שלנו במקום לעשות את זה על צ'יפוטלה, אנחנו מאמינים שאנשים... ישימו לב לזה יותר", אמר מארק שמבורה, מנהל שיווק המותגים של צ'יפוטלה. .
ההבדל כעת הוא ששרשרת הבוריטו עדיין מתקנת את תדמיתה לאחר אסדרה של התפרצויותבחנויותיה חלה עשרות, הכתיר את מחיר המניה והותיר טעם חמוץ מתמשך בפי הצרכנים.
כשצ'יפוטלה הודיעה לראשונה כי תפעיל בזק פרסומי בתגובה מוקדם יותר השנה, זה עורר כותרות לאומיות על החברה "מתחנן שתחזור."
אבל המודעה החדשה היא יותר ניסיון להפנות את הפוקוס בחזרה לשורשי המרכיבים הטריים של החברה מאשר כוונה.
"אין ספק שיש לנו קצת אמון להחזיר, אבל לא בחרנו להתמקד בכל זה בסרט", אמר שמבורה. "זה יותר על השראה מחדש ללקוחות שלנו."
בדומה לקמפיינים קודמים של צ'יפוטלה, לסרטון יהיו מיקומים מועטים יחסית בבתי קולנוע ובאינטרנט - ההפצה תהיה תלויה במקום זאת בשיתוף הצופים ותשומת לב העיתונאים.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
