סינגפור - עברו 14 שנים מאז שסינגפור ראתה מפעיל סלולרי חדש מנסה לפרוץ למעגל שלושת הטבעות של חברות הטלקום כאן, אבל כעת יש לנו בחירה רביעית לתוכניות סמארטפונים.

ביום חמישי הושק מפעיל חדש בשם Circles.Life. בניגוד לשלושת הטלקום שיש לנו כעת, SingTel, Starhub ו-M1, Circles.Life היא MVNO (מפעיל רשת וירטואלית לנייד), ואינה מחזיקה בתשתית רשת באופן מוחלט. במקום זאת, היא שוכרת קיבולת רשת מהטלקום הקטן ביותר באי, M1.

מכיוון ש-Circles.Life לא נאלצה להתמודד עם התהליך היקר והממושך של בניית תשתית רשת, היא פרצה לשוק והבטיחה להחליש את התחרות - כנראה הצעה אטרקטיבית מאוד עבור הקהל הרעב לנתונים.

הנה קצת מתמטיקה. תוכניות הבסיס ב-Circles.Life מגיעות תמורת 28 דולר סינגפורי (20.50 דולר) לחודש, עם 3Gb של נתונים ו-100 דקות שיחה, עם אפשרות להוסיף עוד נתונים, דקות שיחה או הודעות SMS.

מצד שני, תוכנית 3Gb מ-Singtel עם 300 דקות שיחה מתומחרת ב-62.90 דולר סינגפורי (46 דולר) לחודש. יצירת משהו דומה עם Circles.Life תעלה 38 דולר סינגפורי (28 דולר).

אבל ההשוואה בין ה-MVNO החדשים לתוכניות הטלקום הקיימות היא לא כל כך פשוטה. תוכניות הטלקו עולות יותר על הנייר, אבל הן עולות מכיוון שהטלקו הציעה מכשיר יקר בסבסוד בהתחלה - שהמשתמש משלם לאט במשך תקופת החוזה הטיפוסית של שנתיים.

Circles.Life לא מציעה סובסידיות של מכשירי טלפון, אבל היא מציעה תוכניות תשלומים לטלפונים במקום, שיכולות לעזור לשכנע משתמשים שרגילים לא לשלם סכום חד פעמי עבור טלפון לקפוץ מעליו.

תקוות ה-MVNO הכושלות של Virgin Mobile

ה-MVNO הראשון של סינגפור, Virgin Mobile נסגר ב-2002 לאחר מכןרק תשעה חודשים. היא חכירה קיבולת רשת מהטלקו הגדול בסינגפור, Singtel. היא משכה רק 30,000 מנויים ולא הצליחה לעמוד ביעדים שלה, אשר אנליסטים ייחסו לאינרציה של לקוחות ותחרות הדוקה מצד חברות טלקום קיימות במדינה הקטנה.

כדי לשים את מספר המנויים של Virgin בפרספקטיבה, ל-Singtel היו 1.4 מיליון מנויים באותה תקופה, ולשתי הטלקום האחרות, M1 ו-StarHub, היו 900,000 ו-300,000, בהתאמה.

אתה יכול לטעון, עם זאת, ש-14 שנים זה מזמן - במיוחד בכל מה שנוגע לטכנולוגיה - ו-Circles.Life נכנסים היום לנוף שונה מאוד. Virgin Mobile ניסתה להתחרות בשוק שעדיין לא היו לו סמארטפונים, אז זה היה תלוי דקות שיחה והודעות SMS לקהל משתמשים שלא הרגיש שהטרחה במעבר שווה הנחה קלה.

אנשים היו מוותרים בשמחה על SMS או זמן שיחות כדי לקבל יותר נתונים.

אבל ל-Circles.Life יש מצרך שלישי, נתונים, שהוא יכול להשתמש בו כדי לאפשר לאנשים לעשות תוכניות חודשיות שמתאימות להם יותר.

רוב חברות הטלקום מציעות תוכניות נוקשות שאורזות נפחים גבוהים של דקות שיחה והודעות SMS עם קצבאות ביג דאטה. אבל מכיוון שהשימוש ב-SMS צונח, ויותר אנשים מסתמכים על הודעות מבוססות נתונים כמו Whatsapp או iMessage, יש פלח הולך וגדל של אנשים שישמחו לוותר על SMS או זמן שיחה בתמורה לעוד נתונים.

ייתכן שהציוץ נמחק

כמו כן, חדירה ניידת במדינת האי בשנת 2002היה 73%. היום, זהמעל 148%, כלומר אנשים נושאים יותר מטלפון אחד בממוצע, כך שיש יותר תיאבון למפעיל רביעי.

Circles.Life היא חלק מחברה מסינגפור בשם Liberty Wireless - לא להתבלבל עם Liberty Wireless בארה"ב - ויש לה תוכניות להתרחב למדינות שכנות בדרום מזרח אסיה לאחר השקתה המקומית.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.