ההשקה הקמעונאית היום של האפל אייפון 8 ו-8 פלוסהוא מבחן מכריע לאסטרטגיית האייפון המסוכנת ביותר של אפל.

בפעם הראשונה, אפל הציגה את שדרוגי האייפון האחרונים שלה, ובמקביל מתגרה במשהו טוב יותר שיגיע בקרוב - מה, על פי הודאתה של אפל עצמה, "העתיד".

אייפון 8 ו-8 פלוס של אפל הם,על סמך הביקורת שליומה שראיתי במקומות אחרים באינטרנט (ואפילו בקרעים), מכשירי סדרת "S" בלבוש עדכני במספר מלא. מלבד גב הזכוכית, המכשירים שומרים על עיצוב האייפון 6 שהוצג בשנת 2014. אפל החליפה את שבב A10 Fusion בשבב החזק להפליאמעבד A11 Bionic, אך השאירו את המסך והמצלמות ללא שינוי במידה רבה.

אין שום דבר רע בכל זה, ואני מאוד אוהב את האייפון 8 ו-8 פלוס, אבל השינויים מגיעים ישירות מהספר "S" של אפל: שדרוגים במקום שיפוץ, כך שהמספר נשאר זהה כדי לאותת על האופי העדין יותר של שינויים.

עם זאת, במקום לספק את ה-iPhone 7S (ו-7S Plus), אפל העניקה להם את טיפול העדכון המספר המלא ובמקביל הציגה אתאייפון X(להזכירכם, מבוטא "עשר"). עם העיצוב המחודש האגרסיבי והטכנולוגיה המתקדמת שלו כמו מודול מצלמת TrueDepth, תצוגת OLED מקצה לקצה ופרישה של כפתור הבית, האייפון X זוכה לשם. זה האייפון ה-apex האמיתי ובקלות המוצר הנחשק ביותר בליין האייפון של אפל.

ביום שישי, היום בו פרסמה אפל את האייפון 8 וה-8 פלוס למכירה בחנויות קמעונאיות (אחרי כמה ימים של מכירות מוקדמות של חנות מקוונת), התחלתי לקרוא דיווחים על קהל דליל בחנויות אפל. בלונדון, היועובדים נוספים של אפל בחנותמאשר עמדו בתור רוכשי אייפון 8, ונראה שזה אתמונה מאוד דומהבארה"ב למען ההגינות, אירועי השקת האייפון הקמעונאיים בירידה מאז השקת האייפון 6.

במקביל, השקתי קצתסקר מקוון:

אמנם התוצאות אינן בדיוק מדעיות, אבל הסנטימנט ברור: יותר ממחצית מהאנשים המגיבים יושבים על הידיים ומחכים עד שהאייפון X הסקסי יותר יישלח בנובמבר, אפילו לאחר שדיווחים רבים אמרו שהאספקה ​​עשויה להיות כל כך נמוכה שחלק מהאנשים לא יקבל אתסמארטפון עד שנה הבאה.

מה אם, תהיתי, אפל עשתה טעות איומה?

האסטרטגיה הזו של להציע תחילה את האייפון 8 וה-8 פלוס, בעוד שהעדכון האמיתי, אחד שחלק מאמינים שהוא יקר באופן בלתי רגיל, מתגלה רק כמה שבועות לאחר מכן, הוא בחירה יוצאת דופן. למעשה, זה יכול לסחוט את אפל משני הצדדים. צרכני אייפון בדרך כלל רוצים את הדבר הכי מבריק, חדש, אבל הם לא רוצים לשלם יד ורגל (אפשר לטעון שהם עושים זאת כבר עידנים, אבל אובדן הסובסידיות של הספקים וההשפעה הפסיכוגרפית של אין לזלזל במחיר של $1,000).

האם צרכני אייפון יכולים להרגיש לכודים באמצע בין הטלפון שהם באמת רוצים, אבל לא יכולים להרשות לעצמם, לבין המכשיר במחיר סביר יותר שלא מרגש אותם כי זה לא האייפון האולטימטיבי של אפל?

כשמסתכלים על זה, אסטרטגיית האייפון הנועזת הזו יכולה להיות הצעד הגדול הראשון של מנכ"ל אפל, טים קוק, או עוד שבץ של זוהר.

אייפון אחד לכולם

לפני עשר שנים, היה לנו אייפון אחד לבחירה. גם כאשר מתחרי אנדרואיד החלו להציג מגוון רחב יותר של מכשירים ומכשירים מוקדמים, בעלי מסך גדול, שבאותה עת, מעטים (ללא ספק)לא סטיב ג'ובס) מאמינה שתצליח, אפל שמרה על אסטרטגיית המכשיר האחד (מסך קטן) שלה

האסטרטגיה הזו נמשכה עד 2013, אז חשף טים קוק את האייפון 5C לצד האייפון 5S. לפתע, מערך הטלפונים החדש של אפל הוכפל בגודלו. זה הכין את הבמה לאייפון המסך הגדול הראשון של החברה, האייפון 6 פלוס בגודל 5.5 אינץ', שהושק ב-2014 לצד האייפון 6 בגודל 4.7 אינץ'.

באופן אישי, אהבתי את המשמרת הזו. זה הודהשינוי טעם הסמארטפוןוהתחילו לתת לאנשים אפשרויות עיצוב ומחיר.

כיום, יש לנו מערך של שמונה מכשירי אייפון שמחירם נע בין $349, 4 אינץ', אייפון SE ל-$999, 5.8 אינץ', אייפון X. יש שם הרבה מבחר ואין לי ספק שהצרכנים מברכים על זה . עם זאת, משתמש הליבה של האייפון, מי שקנה ​​את האייפון הראשון כסמל סטטוס ושודרג כמו שעון לכל מכשיר חדש בכל שנה, עומד אולי בפני דילמה.

אם הם קנו את האייפון 7 בשנה שעברה, האם הם מתכננים לקנות את האייפון 8? כנראה שלא. זו בהחלט לא הייתה ההמלצה שלי. אז זה אומר שהם מחכים לאייפון X.

כְּמוֹניתן למעוךאנליסט הטכנולוגיה הבכיר ריימונד וונג ציין בפניי: זהו פוטנציאל "win-win" עבור אפל. צרכנים שלא ירכשו את האייפון 8 או 8 פלוס הזולים יותר, פשוט יחכו לאייפון X היקר.

יכול להיות שהוא צודק, אבל מה אם אספקת אייפון X אנמית ב-2017 אומרת שרוב האנשים מחכים או קונים את האייפון X שלהם ב-2018?

"אָז מָה?" אולי תגיב. אפל עדיין עושה את הכסף, נכון?

כן, אבל איך נראה הרבעון הראשון של אפל אם הביקוש לאייפון 8 ו-8 פלוס נמוך (עדיין לא שמענו על מספרי מכירה מוקדמת, אבל היו אפס דיווחים על עיכובים במשלוח במכירות מוקדמות, אפשרי סימן לביקוש רך) ועשרות מיליוני לקוחות מחכים לאייפון X ב-2018?

הרבעון הראשון של אפל, זה שכולל מכירות לחגים, נראה מדהים כבר כמעט עשור בדיוק בגלל האייפון, שנמכר בין 40 ל-75 מיליון יחידותבשלושת החודשים הראשונים לאחר ההשקה. המכירות הללו מונעות על ידי המכשיר החדש והחם ביותר של אפל, ובמצב זה, זה לא האייפון 8.

דברים עדיין יכולים להסתדר לטובת אפל, במיוחד אם הם רק יאספו את כל ההזמנות המוקדמות לאייפון X, יכניסו את המכירות הללו לספרי ה-1.2017 ואז יתנו לאנשים לחכות למשלוח עד לשנה הבאה, כאשר הם יוכלו להספיק מה-5.8 מכשירי אינץ'.

לחלופין, אפל יכולה להפיק תועלת מהמספר הגבוה באופן יוצא דופן של משדרגים שמוכנים לקנות טלפונים חדשים. סמסונג אמרה לי מוקדם יותר השנה שכ-50 מיליון צרכנים היו בסוף מחזור הבעלות על סמארטפונים של 18 חודשים. הם מקווים לסחוף הרבה מהםGalaxy S8/S8+והערה 8השקות. אבל הם מועמדים לתפיסה גם עבור אפל, שיכולה למכור להם כל אחד משמונה מכשירי אייפון שונים.

אני בטוח שאפל תמכור מיליוני מכשירי אייפון חדשים, אבל אם רובם בסופו של דבר יהיו ה-iPhone X, השאלה מתי המכירות האלה מתרחשות מתחילה להיראות ממש עכורה. האם הם עדיין יהיו משמעותיים אם רבים יקרו לאחר שה-Samsung Galaxy S9 יהיה מציאות? או שמועות באייפון 11/אייפון X2 מתחילות לעלות?

איך העולם - ולקוחות אפל - מגיבים להשקה ממושכת של אייפון X זה ניחוש של מישהו.

צפו: סודות תיאטרון סטיב ג'ובס