מבנים ישנים עטופי ערפל, מעילי טוויד, אוספי שירה מצהיבים ומוזיקה קלאסית הם מרכיבים בסיסיים של האסתטיקה האקדמית, שהשתלטה על האינטרנט בשנה האחרונה.

האסתטיקה של האקדמיההוא סגנון ויזואלי שנפרש מאז לתת-ז'אנרים שונים, כשהפופולריים ביותר הם אקדמיה אפלה ואקדמיה קלה. האקדמיה האפלה חובקת ביגוד רשמי, חדרים בתאורה עמומה, אדריכלות גותית ופסלי שיש. זה לוקח השראה מיצירות בדיוניות כמו ההיסטוריה הסודית,אגודת המשוררים המתים, והרגו את יקיריכם. בינתיים, האקדמיה הקלה נעימה יותר. לרוב אלו תמונות של אור זורם דרך חלונות, בתי קפה וספרים ישנים.

בבסיסה, אסתטיקה זו מטופחת סביב אהבת הלמידה והקריאה, ומעניקה לחברי קהילת האקדמיה ולמתעניינים בה דימוי ויזואלי להזדהות איתה.

אקדמיה אפלה ואקדמיה קלה הופיעו לראשונה בפלטפורמת בלוגיםטאמבלרב-2012 וב-2014, בהתאמה. עם זאת, השנה מגוון רחב של תת-ז'אנרים של האסתטיקה האקדמית צבר פופולריות בפלטפורמה, כולל אקדמיה רומנטית, אקדמיה כאוטית, אקדמיה קלאסית ואקדמיה לאמנות.

רעיון האסתטיקה באינטרנט התפשט במהלך המגיפה.האוקיינוס ​​האטלנטידיווח כי התנועה של אסתטיקה ויקי, "אנציקלופדיה של אסתטיקה לא מקוונת ומקוונת", גדלה ב-9,974 אחוזים בשנת 2020. ב-Esthetics Wiki, האקדמיה היא אחת מששת האסתטיקה הבכורה.

אבל בעידן החדש הזה של אסתטיקה, משמעות המילה היא משהו אחר.

"[בעבר] האסתטיקה התבססה על הקהילה שממנה הגעת", הסבירה ל-Mashable רייצ'ל ויינגרטן, מומחית וסופרת לתרבות פופ ולטרנדים. "יש לך את הקבוצות האלה שהתכנסו כי הם האמינו במשהו, הם אהבו משהו, אולי לא היה להם הרבה כסף אז הם החליטו להתלבש באסתטיקה מאוד ספציפית, שהיא הדרך שבה הם התנהגו, איך שהם התלבשו , והדרך שבה הם טיפחו את עצמם."

עכשיו, זה לא משנה מאיזו קהילה אתה בא. אתה יכול למצוא כל אסתטיקה באינטרנט, לדבוק בה ולהשתמש בה כדי להגדיר את עצמך. הריבוי העצום של תת-אסתטיקה באקדמיה ממחיש כיצד יש אסתטיקה לכולם.

בשנת הסקירה של טאמבלר לשנת 2021, האקדמיה האפלה הייתה האסתטיקה השנייה הכי פופולרית באתר, והאקדמיה הקלה הייתה השלישית הכי פופולרית. האקדמיה הרומנטית והאקדמיה הכאוטית דורגו גם הם בעשרת המובילים, והראו עלייה משמעותית בפופולריות משנה לשנה.

קייטס הולדרנס, מומחית הטרנדים של טאמבלר, אמרה ל-Mashable, "ארבעים ושמונה אחוזים ממשתמשי טאמבלר הם מדור ה-Z, ואנחנו רואים אותם מאמצים תת-קבוצות שונות של האסתטיקה האקדמית הכוללת. אנחנו רואים אותם מפרסמים על אקדמיה אפלה ובהירה, אבל יש לנו גם דברים כמו האקדמיה הכאוטית, שקפצה השנה ב-29 מקומות [למקום 6] 32 מקומות [למספר 8]".

האסתטיקה של האקדמיה לא משגשגת רק בטאמבלר. זה פופולרי גם בפינטרסט, באינסטגרם וב-TikTok, שם לתג "אקדמיה אפלה" יש למעלה מ-1.6 מיליארד צפיות ול"אקדמיה קלה" יש למעלה מ-335 מיליון צפיות. סוגי התוכן בין הפלטפורמות שונים, אבל בסופו של דבר הרצון לאמץ אסתטיקה הוא עדיין סוג של אסקפיזם ומהלך של דחיית המודרניות.

ניקיטה צ'וואלה, סטודנטית בת 20 בניו דלהי, הודו, מנהלת את חשבון האינסטגרם@romantic.academia, שם היא מפרסמת אוספי תמונות של רחובות אירופיים שטופי שמש, שקיעות ורודות והאוקיינוס ​​הכחול-בהיר. העדכונים של צ'אולה מלווים לרוב בצילומי מסך של פוסטים מ-Tumblr, בדרך כלל ציטוטים מספרות או על השפעת הספרות.פוסט אחד כתוב בכיתובעם ציטוט של הסופר היפני הארוקי מורקמי שקורא: "תקשיב - אין מלחמה שתסיים את כל המלחמות", וכולל סדרת תמונות, כולל ארוחת בוקר מסודרת להפליא, טלפון מיושן, לחמנייה אלגנטית של אישה, ו טירה אידילית.

עבור צ'וואלה, האקדמיה הרומנטית היא דרך הביניים המושלמת בין אקדמיה חשוכה לקלילה. "[האקדמיה הרומנטית] היא לא מסתורית ומוצלת מדי כמו אקדמיה אפלה וגם לא עדינה ורודה מדי כמו האקדמיה הקלה. האקדמיה הרומנטית היא נלהבת כמו מקבילתה האפלה ויש לה את האלגנטיות והיופי של האור", הסביר צ'וואלה במייל.

הולדרנס הדהד את הרעיון הזה שאנשים מוצאים תת-אסתטיקה ספציפית התואמת את האישיות שלהם. "המשתמשים שלנו מאמצים תת-ז'אנרים מסוימים שהם השתקפויות של האסתטיקה האישית שלהם. אנחנו רואים את זה באקדמיה כאוטית ורכה. אקדמיה רכה היא מאוד נעימה, כמעט אווירה של קוטג'קור", אמר הולדרנס, בעוד שהאקדמיה הכאוטית חוגגת בלגן - פתקים מפוזרים על מפיות ו שולחנות כתיבה אומנותיים.

הולי ארינגטון, סטודנטית בת 17 בבריטניה, מנהלת את חשבון האקדמיה האפלה הפופולרי,@stardustville, באינסטגרם, שם היא מרבה לפרסם צילומי מסך של ציטוטים מ-Tumblr. אחד מהם קורא, "'אתה בסדר?' לא, אני לא יכול לקרוא את כל הספרים ב-tbr שלי [לקריאה] כי יש לי אחריות מהחיים האמיתיים." בשקף הבא כתוב: "עוד מישהו רוצה להיות מנהל חשבונות לוהט ומסתורי, בעל חנות ספרים בכפר שקט ומציע הצעות ספרים מסתוריות ומושלמות?" 

באשר למה שמושך אותה ליצור את התוכן הזה, אמר ארינגטון ל-Mashable, "אני חושב שזה ממש יפה, כמו כל התמונות של בגדים רשמיים ומבנים ישנים".

אבל האסתטיקה של האקדמיה חורגת מעבר לוויזואליה. "אנשים אוהבים את הרעיון לחיות את החיים האקדמיים המרגשים האלה שבהם אתה בוחן מקומות ישנים ולומד על העבר", הוסיף ארינגטון.

זוהי דרך עבור אנשים לברוח מהיום-יום של חיי היומיום ולעשות רומנטיזציה ללמידה, לאמץ אוצרות עולמיים דרך המכשירים שלהם ולאסוף אותם בעדכונים שלהם - ובסופו של דבר, בחייהם. "האקדמיה הרומנטית גורמת לי להרגיש שהחיים הם מעבר למטלות היומיומיות, המשימות והבעיות הכלכליות של העולם", אמר צ'וואלה.

"זה מעודד אותנו ליצור חיים מלאים בשירה, תרבות ואהבה", היא הוסיפה, "שם אנחנו לוקחים השראה מהעידן הרומנטי ומשחזרים אותם על ידי רומנטיזציה שלנו".

הרצון המשותף הזה לעשות רומנטיזציה לחייכם וללמוד על העולם הוא שהופך את האסתטיקה האקדמית לקהילה. "לכולכם יש משהו משותף שאתם נלהבים ממנו, והוא למידה ורומנטיזציה של החיים", הסביר ארינגטון.

"זה מוטיבציה במובן מסוים, אתה מרגיש שאתה חלק מקהילה קטנה שלכולן יש את אותם תחומי עניין ותחביבים וכולכם מניעים אחד את השני לעבוד קשה", ציינה. "עברתי ראיונות באוניברסיטה לאחרונה וקיבלתי כל כך הרבה תמיכה מקהילת האקדמיה האפלה".

כמו cottagecore ו-Y2K, אסתטיקה מקוונת כמו האקדמיה מאפשרת לצעירים למצוא קהילה מקוונת באמצעות אסקפיזם ותחומי עניין משותפים. ודרך הקהילה הזו, הם יכולים למצוא את עצמם - אי שם קבורים בהר של ספרים אהובים עם כוס תה מהבילה.