'האיש הכי מעניין' יוצא לטיול קבוע למאדים. קרדיט: שני סוסים
הוא לא תמיד נוסע למאדים, אבל כשהוא עושה, הוא לא חוזר לעולם.
Dos Equis מסיים רשמית את כהונתו בת העשור של ג'ונתן גולדסמית' כשחקן השחקן האהוב שלו עם פרסומת פרידה שבה איש המסתורין המוזר יוצא לטיול בכיוון אחד לכוכב האדום.
יציאתו של גולדסמית' לא תהווה את הסוף לקמפיין "האיש המעניין ביותר בעולם" הוותיק של מותג הבירה בבעלות היינקן, אומרת החברה. אבל הוא נשאר חסר שפתיים לגבי איך ייראה האיטרציה הבאה של הקמע שלו.
במקום הסוף של אחת הדמויות האיקוניות ביותר בפרסום, סמנכ"ל השיווק של הניקן ארה"ב, Nuno Teles, רוצה שאנשים יחשבו על השינוי כעל אתחול הזיכיון - באותה הדרך שבה ג'יימס בונד, באטמן וסופרמן מקבלים מהפך תקופתי כדי לשמור על המושגים טָרִי.
למעשה, מנהלי הפרסום של Dos Equis אפילו התייעצו עם כמה מהיוצרים מאחורי 007 כדי לקבל עצות כיצד להעביר את הלפיד של דמות כה ידועה.
"יצרנו את אחד הקמפיינים המפורסמים ביותר של המאה ה-21 - אני מעז לומר שהוא חורג מקמפיין לאייקון תרבותי", אמר טלס.
"מקרה שמצאנו דרך להפוך את הקמפיין הזה למעניין עוד יותר וזה יהיה בעצם באמצעות מם חדש".
זו לא הייתה החלטה שדוס אקוויס התייחס אליה בקלילות. מחקרי שוק הראו שהדמות עדיין מהדהדת בקרב הצרכנים והלאגר המקסיקני נשאר הדמותגדל הכי מהרמותג בירה בארצות הברית.
Mashable Top Stories
אבל בסופו של דבר, אמר Teles, היה חשש שהקמפיין עלול לאבד את הרלוונטיות שלו אם המותג לא יפעל באופן פעיל כדי לשמור על טריות הרעיונות.
"למה אתה משנה משהו שעובד? כי אנחנו יכולים לעשות טוב יותר. כי אנחנו יודעים שיש לנו דרך להתפתח", אמר טלס.
במקומו של גולדסמית', Dos Equis מחפש תפיסה מודרנית יותר על הדמות שתפנה עוד יותר לצעירים - כזו שלא תרגיש לא במקום בתרחישים הכוללים מדיה חברתית או פלטפורמת ההודעות WhatsApp, שטלס מכנה בתור דוגמה ספציפית לתפאורה מודרנית יותר.
"ג'ונתן בתור 'האיש הכי מעניין' תמיד מסתכל אחורה", אמר טלס. "הוא תמיד מתייחס למה שהוא עשה בעבר. אנחנו מאמינים שיש מקום להיות רלוונטי יותר לצרכנים הנוכחיים וגם ללקוחות חדשים".
ההשקה הראשונית של הקמפיין ב-2006 הפכה במהרה ללהיט הרבה יותר ממה שיוצריו חלמו אי פעם, והניעה את Dos Equis מבירה בעלת פרופיל נמוך שנמכרת בעיקר בקליפורניה ובטקסס לאחד המותגים הגדולים במדינה וגולדסמית' משחקן לא מוכר ל שם ביתי.
באשר לגורלו של "האיש הכי מעניין בעולם" של גולדסמית' לאחר שהוא מתפרץ בסטרטוספירה, הוא יכול לדאוג פחות מהתחרות הפוטנציאלית על התואר שלו בעולם המאוכלס רק על ידו. עם זאת, בהתחשב במחסור הכללי של מים על הפלנטה, יש גם סיכוי טוב שהוא אכן יוכל "להישאר צמא".
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
