עם דמות "האיש הכי מעניין" של ג'ונתן גולדסמית כנראהנמק על מאדים, Dos Equis מצא שחקן חדש שימלא את נעליו.
מותג הבירה בבעלות היינקן הודיע על הגיוס החדש בפרסומת טיזר קצרה שבה השחקן הצרפתי אוגוסטין לגראן צופה באחת מהמודעות של קודמו בבר מקסיקני מלוכלך.
"חושבים שמישהו אי פעם יהיה מעניין כמוהו?" שואל הברמן בספרדית.
לגראן מרים את גבותיו כאשר מונטאז' עמוס אקשן מבזיק דרך מעללים שונים דמויי ג'יימס בונד במקומות רחוקים.
"קשה לומר", הוא עונה לבסוף, גם היא בספרדית.
עוד כשדמותו של גולדסמית' הוטלה לכוכב האדום מוקדם יותר השנה, אמר ראש השיווק של היינקן בארה"ב, נונו טלס.ניתן למעוךשהוא דמיין את המעבר של הקמפיין האיקוני כדומה לאתחול מחדש של זיכיון גיבורי על. צוות השיווק אפילו חיפש כמה מהיוצרים מאחורי סרטי ג'יימס בונד לייעוץ.
"למה אתה משנה משהו שעובד? כי אנחנו יכולים לעשות יותר טוב. כי אנחנו יודעים שיש לנו דרך להתפתח", אמר טלס בראיון אז.
מבחינת מראה, הדובר החדש אינו חריג במיוחד מהדמות שגולדסמית' שיכלל - למרות שלגראן צעיר ממנו ב-36 שנים.
Mashable Top Stories
אבל בעוד שתעלוליו הארציים של גולדסמית' נטו להימנע מלטשטש את הטוקס ללא רבב שלו, האיטרציה של לגרנד נועדה להיות יותר טיפוס של מקגייבר שחי את הרגע במקום להעלות זיכרונות מתהילת העבר.
"בהצצה ראשונה זו, הוא חולק רמזים על היותו בחור בעל תושייה, מחוספס ונופל, שנותר גיבור מנצח שאפשר לצפות מהאיש הנושא את התואר הידוע לשמצה הזה", אמר דובר דוס אקווס ב הַצהָרָה.
התיאור מתאים לפרופיל שדוס אקוויס חשב עליו בזמן ההרחקה של גולדסמית'. המותג אמר שהוא מחפש תצפית מודרנית יותר על הקמע - מישהו שלא ייראה לא במקום במדיה החברתית, למשל.
"ג'ונתן בתור 'האיש הכי מעניין' תמיד מסתכל אחורה", אמר טלס. "הוא תמיד מתייחס למה שהוא עשה בעבר. אנחנו מאמינים שיש מקום להיות רלוונטי יותר לצרכנים הנוכחיים וגם ללקוחות חדשים".
בעוד שמחקרי שוק הראו שהעניין בקמפיין נשאר יציב לאורך כהונתו של גולדסמית', נראה שהאתחול מחדש מכוון ללקוחות צעירים יותר.
Dos Equis מקווה שהדמות החדשה תעזור לה להמשיך ולהרחיב את בסיס הלקוחות שלה על מנת לשמור על מעמדה כמותג הבירה הצומח ביותר בארצות הברית.
הקמפיין הוותיק של דוס אקוויס "האיש המעניין ביותר בעולם" הוכיח את עצמו כמוצלח יותר ממה שיוצריו חלמו אי פעם כשהופיע לראשונה לפני עשור. ההצלחה הניעה את מותג הבירה שהיה אז בעל פרופיל נמוך לשם מוכר.
המותג יחשוף עוד על האיש המוביל החדש שלו בפרסומת שתשודר בסוף החודש הבא יחד עם החסות שלו על פלייאוף הפוטבול של המכללות.
