לא איפה, לא. קרדיט: צילום מסך של dove
אולי לרוסים היה מזל לפרסם בפייסבוק.
יונה, לא כל כך.
חברת הסבון התנצלה השבוע על מודעה שהראתה אישה שחורה מסירה את חולצתה החומה וחושפת מתחתיה אישה לבנה בחולצה בהירה יותר.
ייתכן שהציוץ נמחק
אבל האי-התנצלות הזו מעלה את השאלה: איך לעזאזל זה קרה?
למרבה הצער, זו רק עוד דוגמה לתאגיד גדול שנכשל בכל הנוגע לפרסום ה-wannabe wake. אתה אולי זוכר אתמודעת פפסי מאפריל, שבו קנדל ג'נר חיסלה לבד את הגזענות על ידי חלוקת פחיות המשקה הקל.
תאגידים יהיו תאגידים. דאב היא חלק מענקית מוצרי הצריכה יוניליוור, המעסיקה כ-170,000 עובדים. כמו רוב העסקים בסדר הגודל הזה, החברה שוכרת סוכנויות פרסום שיעזרו לתכנן וליצור את הקמפיינים שלה.
Mashable Top Stories
סמנכ"ל השיווק והתקשורת של יוניליוור, קית' ווידסיפרפִּתגָםביוני שהחברה שלו עובדת עם "סוכנויות יצירתיות - WPPs, Omnicoms, Interpublics, Publicis of this world", ויש לה גם צוותי הפקה פנימיים משלה.
כֹּל. הָהֵן. אֲנָשִׁים. ו. זֶה?!
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
באותו אותו הדברפִּתגָםראיון, אמר Weed כי יוניליוור צמצמה את מספר המודעות שהם פרסמו ב-30 אחוז. אבל כנראה שלמרות הירידה בכמות האיכות עדיין סובלת.
נציגי דאב לא הגיבו מיד לבקשתנו להגיב על איך כל זה הלך.
זה די מקומם עבור דאב במיוחד לאור כמה הם מקדמים את "יופי אמיתי". החברה גייסה את שונדה ריימס כדי לשתף את הסיפור שלה ולעזור למצוא סיפורים אחרים לשתף על נשים ש"אוהבות את הגופים שאיתם הן נולדו" ברחבי העולם.
"אני חושב שזה חשוב במיוחד לנשים ולבנות לדעת שיש להן סיפור מדהים", אמרה ריימס. "שתף אותו ב-Dove Real Beauty dot com."
דרך אחת למנוע עוד אסון מסע פרסום פוגעני? אולי תנהל את זה על ידי ריימס או אחת מהנשים שהיו לה חולקות את הסיפורים שלהן. בהחלט אל תשאיר את זה לגברים בחדר הישיבות או לגברים מול המחשב שלהם. זה לא שזה הרודיאו הראשון שלך:
ייתכן שהציוץ נמחק
שום דבר לא בסדר עם עוד עיניים.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
