עם מוצר אוניברסלי כמו סוללות, ל-Duracell יש הרבה היקף בכל הקשור לפרסום - כל דבר שמופעל על ידי המוצרים שלו הוא משחק הוגן.
שכיחותו בכל מקום מעניקה למותג רישיון לקחת על עצמו סיבות שלדעתו הן משמעותיות במיוחד מבלי להיראות ניצול יתר על המידה.
בקמפיין האחרון שלה, יצרנית הסוללות שבבעלות ברקשייר האת'ווי מתמקדת באובדן שמיעה לא מטופל, מחלה הפוגעת בכ-48 מיליון אמריקאים, יותר מ-80% מהם מעל גיל 65 אינם פונים לטיפול.
מגובה בקריין קמיע קצר מMad Menשל ג'ון סלאטרי, הפרסומת בת שתי דקות עוקבת אחר סבא חדש שמרגיש מבודד יותר ויותר ממשפחתו ומהמעגל החברתי שלו כשהשמיעה שלו מתחילה להיכשל.
הוא מתעלם בשוגג מעמיתים לעבודה, מפספס שיחות במסיבת ארוחת ערב, ולבהלת משפחתו - מזניח את נכדו התינוק הבוכה בגלל עוצמת הטלוויזיה. אז האיש מחליט שהגיע הזמן למכשיר שמיעה המופעל באמצעות סוללה.
"וואו, זה מדהים", הוא אומר ומנגב דמעה מהעין לאחר שהשתמש בו במשך הזמן המוצק.
Mashable Top Stories
הקמפיין תוכנן להתאים לחודש השימוע הלאומי של איגוד שפת הדיבור האמריקאי, וסלאטרי נבחר לתפקיד על סמך המאבק של אביו עם אובדן שמיעה.
"כשהתחלנו לבחון מה עברו הצרכנים הללו, היינו מאוד נאלצים לספר את הסיפור שלהם", אמר מנהל המותג של דורסל, רמון ולוטיני.ניתן למעוך.
לדברי ולוטיני, הנרטיב של הסרטון נוצר בהשראת ציטוט של הלן קלר: "עיוורון מפריד בין אנשים לדברים. חירשות מפרידה בין אנשים".
בנוסף לפרסומת, Duracell מציעה 50,000 בדיקות שמיעה בטלפון בחינם באמצעות שותפות עם עמותה.
הקמפיין החדש מציין את הגיחה הפרסומית הגדולה הראשונה של Duracell מאז שמכירת המותג מענקית מוצרי הבית פרוקטר אנד גמבל ל-Berkshire Hathaway של וורן באפט הושלמה סוף סוף בתחילת השנה.
עדכון שלישי. 3 במאי 9:30 בבוקר PST:פוסט זה עודכן כך שיכלול נתונים סטטיסטיים עדכניים יותר של אובדן שמיעה.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
