כששומעים עללְצַפְצֵףבימים אלה, רוב הסיכויים שזה בגלל ההודעות האחרונות מהטוויטר הבומבסטי והלא יציב שלנו, דונלד ג'יי טראמפ.

השימוש של הנשיא בפלטפורמה הוא חסר תקדים, ואולי אפילו הוא הכוח המניע בהקפיצת גדילה פתאומיתברבעון האחרון. אבל הציוצים שלו - על אף כל התגובות @, כתבות חדשותיות ואולי החקירות שהם היוו השראה - הם באמת רק הצגה. יש עוד משתמש בטוויטר שההודעות שלו לא מייצרות את אותה רמה של תגובה רגשית, אלא חשובות הרבה יותר לעתיד שלנו.

זה בוודאי יכאב לנשיא טראמפ לקרוא את זה, אבל@elonmuskהוא למעשה הידית החשובה ביותר של טוויטר.

אילון מאסק הוא ללא ספק אחד מאנשי הציבור המדהימים ביותר של העידן המודרני. הוא מיליארדר אקסצנטרי, גאון בעל שם, מנהל רב-מקפים שמלהטט במספר חברות משנות פרדיגמות - אז זה לא מפתיע בעולם המונע על ידי המדיה החברתית שהוא גם האדם הכי מעניין וחשוב בטוויטר.

הוא לא עולה רק על הרציף בשביל תערוכות ופריחה. יותר מכל אחד אחר, הציוצים שלו משחקים חלק בחזון הייחודי שלו על העולם המשתנה.

כאשר מאסק מצייץ, עולם הטכנולוגיה והעסקים עוצרים כדי לבדוק את ציר הזמן. הוא מפרסם חדשות על החברות שלו הרבה לפני ההצהרות הרשמיות, משתף את כמה מהמחשבות האישיות המעניינות ביותר שלו, ולוקחעל אתגרים מוזרים. אבל הכי חשוב, הוא מביא את כולם לשיחה.

על כל אחת מההצהרות הגדולות שלו על טסלה, SpaceX, החברה המשעממת, Neuralink ו-OpenAI, סביר להניח שתמצא שתיים או שלושעונהלציבור הרחב שמצייץ לעברו בחזרה. הציוצים והתשובות של מאסק מלאיםמידע נוסף על המוצר, תובנות, ויותר סביר מאשר לא, בדיחות אבא ממש גרועות.

ייתכן שהציוץ נמחק

הוא משתמש בפלטפורמה שלא כמו כל אחד אחר בקליבר שלו -- מה שבחלקו נובע, ללא ספק, מהעובדה שפשוט אין מנהלים אחרים שם בחוץמשימה מתוקשרתלהציל את האנושות מעצמה.

איש הטוויפל

אם אתה הולך להיות האיש שמניע את המאמץ לשמר את האנשים, אתה צריך להיות גברשֶׁלהאנשים. הודות לאופי הקהילתי של טוויטר, עם היכולת שלו ליצור מעורבות מיידית עם כל אחד בעולם עם פרופיל ציבורי, הדמות הגדולה מהחיים של מאסק מורחבת - ומוכרת - עוד יותר.

הנוכחות המקוונת של מאסק יכולה להיות פחות שמורה ונוקשה מבכירים אחרים של מפורסמים, מה שנותן לנו מבט ייחודי ובלתי מסונן (יחסית) לתוך מוחו. האם אתה יכול לדמיין את טים ​​קוק מיקור המונים שם של מיזם אפל, כמומאסק עשה זאתלמכונת המנהור של חברת Boring שלו? למעשה, החברה הזו כנראה אפילו לא הייתה קיימת בלי טוויטר - האם אתה יכול לדמיין מישהו אחר משיק מאמץ גדול כהמשך לסערת טוויטר של זרם התודעהעל להיות תקוע בפקק?

ייתכן שהציוץ נמחק

ההקבלה הקרובה ביותר לנוכחות ההנהלה של מאסק בפלטפורמה היא כנראהמנכ"ל T-Mobile, ג'ון לגר-- אבל האווירה שלהם שונה לחלוטין. לגר הוא משתף יתר כרוני, וסופות הציוצים שלו יכולות להגיע במהירותדוקרנים גלויים, חסרי ציריםהיעד האהוב עליו, כלב הטלקום Verizon. אל תבינו אותי לא נכון, הציוצים שלו יכולים להיות מצחיקים ומוזרים כמו של מאסק, והוא ידועזרוק חדשות החברהגם לפני צוות יחסי הציבור שלו - אבל תוכניות אלחוטיות חדשות פשוט אינן באותה רמה כמו שיגורי רקטות ומכוניות בנהיגה עצמית.

זה לא הכל משחקי מילים וכיף

ובכל זאת, הטוויטר של מאסק לא נותן לנו "דיבור אמיתי" ללא פילטרים כל הזמן - זה היה ברור כאשרהוא מחק ציוצים ביקורתיים על האיסור המוסלמיבפברואר. אפילו משחקי המילים מסתיימים כשצצות בעיות.

חלק מעובדי המפעל של טסלה עשו זאת בפומביהעלו חששותעל מדיניות העבודה של החברה ודחף להתאגדות. כשההאשמות הראשוניות צצו, מאסק נשאר על הפלטפורמה כדי להגן על עצמו ועל החברה, והשיב לשאלות שלגיזמודודרך DM.

עם זאת, כשהגיע הזמן לעסוק ישירות בנושא, הוא נקט בגישה מסורתית יותר, ובחר לשלוח אימייל לכל החברה שהודלף מאוחר יותר אלחדשות BuzzFeed. גם אם מאסק יציב את עצמו כמיליארדר השכונתי הידידותי שלנו באינטרנט, הוא עדיין מנכ"ל רב עוצמה עם השורה התחתונה והפרודוקטיביות על הכוונת שלו.

זה לא אומר שהנוכחות חסרת הכבוד והמושכת יותר של מאסק בטוויטר היא בדיה מוחלטת; קורה יותר מדי בשביל שזה יהיה המצב. פרצי הפעילות הבלתי צפויים, הבדיחות האקראיות לכאורה וההודאות האישיות -- אין כאן תחושה של אוצרות.

יש לי התראות על מתי מאסק מצייץ, אז לטוב ולרע, אני רואה את כולן. אני רואה מוח זריז ופעיל להפליא בעבודה, בוחר ובוחר את מה שהוא רוצה לחלוק עם העולם במסגרת האחריות העצומה שלו. פשוט במקרה שלמה שהוא רוצה לשתף יש הרבה פעמים סיכוי גדול לשנות את העולם - אז כדאי לשים לב לציוצים האלה.