סוף סוף זה אמיתי.

אחרי שנים של חדשות מזויפות וממים עלפייסבוקהחל לגבות תשלום עבור פייסבוק, זה קרה בפועל, אם כי רק באירופה.

הנה הסיבה: לחוץ עם תקנות חדשות באיחוד האירופי,Meta החלה להציע לאחרונה חוויה ללא פרסומות לפייסבוק ולאינסטגרםבמחיר של 9.99 אירו לחודש. זה לגמרי אופציונלי; אתה לא צריך לשלם עבור פייסבוק, ואתה יכול פשוט להמשיך כמו קודם. אבל עכשיו, יש לך אפשרות לשלם כדי להפסיק לראות מודעות, אם תרצה בכך.

הדבר המוזר בזה הוא שפייסבוק מאוד לא רצתה שזה יקרה. מִןהודעת החברה: "אנו מאמינים באינטרנט נתמך בפרסומות, שנותן לאנשים גישה למוצרים ושירותים מותאמים אישית ללא קשר למעמדם הכלכלי (...) אך אנו מכבדים את הרוח והמטרה של התקנות האירופיות המתפתחות הללו, ומחויבים לציית להן. ."

כן, למרות שהפיד שלי בפייסבוק מלא באנשים שמתלוננים על כך שהתמחור החדש הוא שוד גרידא, הרשו לי לחזור על זה שוב: אתם לא צריכים לשלם, ופייסבוק לא רוצה שתעשו זאת.

זה עורר בי עניין. אני אוהב שיהיו לי אפשרויות, ואם שכבה בתשלום ללא פרסומות היא משהו שפייסבוק הפכה לזמין בעל כורחו, אולי שווה לנסות? ברגע שקיבלתי את האופציה, רכשתי את המנוי, וכעת אני משתמש בפייסבוק ובאינסטגרם במשך יום בערך ללא פרסומות. כך נראית החוויה.

למה פייסבוק כל כך שונאת את זה?

לפני שנמשיך, כדאי לגעת מדוע, בדיוק, פייסבוק נגד שכבת מנוי ללא פרסומות. זה אולי נראה משתלם יותר עבור החברה פשוט לקחת את הכסף שלך כדי להמשיך להשתמש בשירות בכלל. אבל פייסבוק מרוויחה יותר כסף אם היא יכולה להציג מודעות מחברות צד שלישי למשתמשים שלה בצורה מדויקת מאוד, והיא יכולה לעשות זאת רק אם רוב המשתמשים שלה אכן רואים מודעות.

עם בסיס המשתמשים הענק להפליא שליותר מ-3 מיליארד אנשיםשמשתפים את רגעי חייהם בפייסבוק, ומערכתזֶהעוקב אחר האנשים האלה גם כשהם רחוקים מהרציף, החברה יכולה לתת למפרסמים נתונים מדויקים מאוד על מי המשתמשים שלה ואיזה סוג מודעות הם צפויים להגיב. זה נהיה כל כך טוב שאנשים רבים חושדים שהאפליקציה מקשיבה לך מדברת ואז מציגה לך מודעות על סמך מה שאתה אומר. החברהאומר שזה לא עושה את זה, אבל כדאי לצטט את ההערה הרשמית שלו בנושא: "אנחנו מבינים שלפעמים מודעות יכולות להיות כל כך ספציפיות, זה נראה כאילו אנחנו חייבים להאזין לשיחות שלך דרך המיקרופון שלך, אבל אנחנו לא."

זה המוצר של פייסבוק, וזה מה שהיא מוכרת למפרסמים: היא יכולה להציג מודעות כל כך מדויקות עד שכמעט נראה שהיא יכולה לקרוא את המחשבות שלכם. אם אנשים במקום זאת יבחרו לבטל את הפרסומות ולעשות מנוי במקום זאת, המוצר הזה כבר לא יהיה טוב.

למה האיחוד האירופי רוצה את זה כל כך?

זה מסתכם בשימוש בנתונים האישיים שלך. האיחוד האירופימחזיק בתפקידכי "הגנה על אנשים טבעיים ביחס לעיבוד נתונים אישיים היא זכות יסוד". יתרה מזאת, אם חברה רוצה לעבד נתונים אישיים של אזרח האיחוד האירופי כדי להציג בפניהם מודעות טוב יותר, היא נדרשת לבקש את הסכמתם. אבל השאלה מהי הסכמה אינה טריוויאלית; רק לומר "אתה לא צריך להשתמש בזה אם אתה לא אוהב את זה" למשתמשים זה לעתים קרובות לא מספיק, במיוחד אם החברה אומרת שזה מחזיק בעמדה דומיננטית בשוק הרשתות החברתיות.

אחת הדרכים של פייסבוק לתת למשתמשים בחירה אמיתית בכל הנוגע לעיבוד הנתונים האישיים שלהם למטרת פרסום היא פשוט לא לעשות זאת - אם הלקוח ישלם דמי מנוי. אז זה מה שמטה, והחברות הבנות שלה פייסבוק ואינסטגרם, בחרו לעשות.

כמה זה שוב, ואיפה אפשר להשיג את זה?

אתה יכול לרכוש את מנוי Facebook ללא פרסומות רק באיחוד האירופי; זה עדיין לא זמין בארה"ב. אולי לא אכפת לך להיות מסוגל לשלם עבור משהו שכבר יש לך בחינם, אבל זכרו: מדובר בבחירה, ובחירה היא תמיד דבר טוב. בהיותי תושב האיחוד האירופי (ליתר דיוק, קרואטיה), הצלחתי לרכוש את המנוי.

לגבי המחיר, זה 9.99 אירו ($10.70) לחודש אם אתה רוכש אותו דרך גרסת האינטרנט של פייסבוק, ו-12.99 אירו ($13.91) לחודש ב-iOS ואנדרואיד. אין שום תועלת ברכישת המנוי בטלפון שלך, אז פשוט אל תעשה זאת.

עם זאת, זה נהיה קצת מוזר כאן. פייסבוק (האם שלה Meta, למעשה) גבה ממני רק 8.99 דולר (כן, דולר אמריקאי), שיצאו 8.43 יורו. לא ברור מדוע המחיר היה נמוך ממה שפורסם.

יתרה מזאת, פייסבוק אמרה כי דמי מנוי ראשוניים אלה יכסו את כל החשבונות המקושרים בךמרכז חשבונות. אבל החל מ-1 במרץ 2024, עמלה נוספת של 6 אירו לחודש באינטרנט ו-8 אירו לחודש ב-iOS ואנדרואיד תחול עבור כל חשבון נוסף הרשום במרכז החשבונות שלך.

אין פרסומות, אבל הרבה הצעות

לאחר שרכשתי את המנוי, פייסבוק הזהירה אותי שייתכן שיחלפו עד 24 שעות עד שהמודעות יפסיקו להופיע. זה קרה הרבה יותר מוקדם מזה, וההבדל היה ניכר, במיוחד באינסטגרם, שבדרך כלל שורץ בהמון פרסומות. ייתכן שהשינוי לא ניכר מיד; אחרי הכל, המודעות של פייסבוק ואינסטגרם אינן פולשניות כמו מודעות יוטיוב, וקל לגלול מעבר להן. אבל עם הזמן, הרגשתי שראיתי פחות תוכן לא רלוונטי, ויותר מהדברים שבאמת רציתי לראות.

זה גם הרגיש טוב להיות בשליטה פעם אחת. אחרי שהייתי משתמש הן בפייסבוק והן באינסטגרם במשך יותר מעשור, ואף פעם לא היה לי הרבה מה לומר על המודעות שאני רואה שם, זה היה משחרר באופן מוזר לגלול בפיד שלי בידיעה שלא אראה אף מודעה אחת. .

עם זאת, וכואב לי לומר זאת, החוויה לא הייתה שונה באופן קיצוני מבעבר. הסיבה העיקרית היא שגם פייסבוק וגם אינסטגרם המשיכו להציג את הפוסטים "מוצעים עבורך" בעדכוני ברירת המחדל, ובעוד שמטה עשויה שלא לסווג אותם כ"מודעות", (פייסבוקאומר ספציפית"לא משלמים עליהם", הם עדיין מרגישים כמו מודעות, ולעתים קרובות הם לגמרי לא רלוונטיים לתחומי העניין שלי.

לדוגמה, כשהדלקתי את אינסטגרם הבוקר, זה מה שראיתי: פוסט אחד ממישהו שאני עוקב אחריו. לאחר מכן רצועה אופקית וניתנת להרחבה של דפי "מוצע עבורך". ואז עוד פוסט ממישהו שאני עוקב אחריו. אחר כך פוסט של "מוצע לך", עם מם שלא התחברתי אליו במיוחד. ואז עוד פוסט ממישהו שאני עוקב אחריו. ואז עוד פוסט "מוצע עבורך". ואז חבורה של סלילים "מוצעים". אתה מבין את הרעיון.

פייסבוק היה קצת יותר טוב, אבל גם הוא הגיש חבורה של פוסטים מוצעים, לפעמים רלוונטיים, לפעמים לא. ולמרות שאתה יכול לסלק אותם בנפרד, או לעבור לתצוגה אחרת (מה שאתה צריך לעשות בכל פעם שאתה מפעיל את האפליקציה), אין דרך להיפטר מהם לחלוטין.

על מה אנחנו משלמים כאן?

זה מביא אותי לנקודה חשובה נוספת: מלבד הסרת המודעות, ראיתי אפס יתרונות נוספים מהמנוי שלי. כלקוח משלם, אני לא יכול להיפטר מפוסטים מוצעים, וגם לא מקבל עליהם יותר שליטה מבעבר. אני גם לא יכול להגדיר את פיד החדשות של פייסבוק שלי להציג באופן כרונולוגי תוכן שפורסם על ידי החברים שלי (גם מנויים וגם לא מנויים יכולים לעשות זאתעל ידי מעבר לתפריט - עדכונים, אך הם לא יכולים להגדיר זאת כתצוגת ברירת המחדל באפליקציה).

בכל שלב של הדרך, זה ברור לחלוטין שהמנוי החודשי של €9.99 הוא לא משהו שמטה באמת רוצה שאנשים יקנו. החברה עמדה בתקנת האיחוד האירופי והסירה את המודעות (אם אינך סופר פוסטים מוצעים כמודעות), אך היא לא הוסיפה תכונות או הטבות נוספות למנויים.

זה בניגוד למה X/Twitter של אילון מאסק עשה עם שכבת המנויים שלו, שבו החברה שומרתלהעלות תכונות חדשות למנויים ולהסיר אותן למי שלא משלם. גישת אמצע הדרך כנראה תהיה הטובה ביותר עבור המשתמשים, אבל נראה שאף אחת מהחברות לא אכפת במיוחד לתת למשתמשים שלה בדיוק את מה שהם רוצים.

האם לקנות מנוי ללא פרסומות של פייסבוק?

אני חושד שמספר המשתמשים שיבחרו בשכבה ללא פרסומות יהיה קטן למדי. פייסבוק לא עשתה הרבה כדי להפוך את החוויה להרבה יותר טובה מהדרג החינמי, ואנשים שלא אוהבים את Meta להתעסק בנתונים האישיים שלהם סביר להניח שיבטלו את השימוש באפליקציות שלה לחלוטין (או שכבר עשו זאת).

אם אתה מישהו שמשתמש בפייסבוק ובאינסטגרם מדי יום, אבל אתה מודאג מכך שמטה תעקוב כל הזמן אחר מה שאתה עושה (גם באתרים שלה וגם מחוצה לה) לצורך פרסום, עדיין צריך לשקול לשלם את התשלום החודשי. אם שום דבר אחר, זה נותן לך קצת שקט נפשי. אבל דע לך שזה לא בדיוק עניין גדול.

אני אשמור את הפייסבוק והאינסטגרם שלי ללא מודעות לעת עתה. אני אוהב את העובדה שיש לי יותר שליטה על אופן השימוש בנתונים האישיים שלי. כל משתמש צריך להחליט בעצמו האם זה שווה לשלם עבורו. אבל העובדה שעדיין אין לי שליטה מלאה על הפיד שלי מדאיגה, ובהחלט יהיה נחמד אם פייסבוק ימתיק את העסקה על ידי הוספת כמה הטבות נוספות בהמשך הדרך.