התכונן להתחיל לראות עוד מודעות שאושרו על ידי ידוענים בפייסבוק.
הרשת החברתית מרחיבה כעת את הכללים שלה לגבי האופן שבו פרופילים מאומתים יכולים לשתף פוסטים ממותגים, ומאפשרת רשמית לכוכבים ואישים משפיעים להרוויח רווחים מהקהלים שלהם בפייסבוק - דבר שכבר קרה אך לא הותר.
בעוד שסלבריטאים תמיד השתמשו בפייסבוק כקופסת סבון כדי לדחוף את המותגים המממנים אותם, הכללים של החברה אסרו טכנית על פרופילים משיטות כאלה בניסיון לרסן שיווק אגרסיבי ולשמור פרסומות בתוך זרוע המכירות שלה.
ראה גם:
ההרחבה מעניקה כעת לפייסבוק יותר שליטה על אופן הצגת הפוסטים מסוג זה ומזכירה למשתמשים בולטים שהם חייבים לפעול לפי הכללים שלה.
ההגדרה של פייסבוק ל"תוכן ממותג" מכסה כל טקסט, תמונות או סרטוני וידאו שמציגים מוצר של צד שלישי, מפרסם או נותן חסות.
החברה הגבילה בעבר פוסטים כאלה לדפים מאומתים - סוג אחר של חשבון המשמש לרוב עסקים, מפרסמי מדיה ולפעמים אנשי ציבור - כחלק ממדיניות מחודשת שהוציאה באפריל. המדיניות גם מחייבת מפרסמים לתייג את הדפים של הלקוחות שלהם בפוסטים.
מהירות אור ניתנת לריסוק
בעוד שפרופילים בפייסבוק לא יכולים לשלם כדי לפרסם את הפוסטים שלהם והחברה לא לוקחת קיצוץ בהכנסות מתוכן ממותג, סביר להניח שהיא מקווה שמפרסמים או נותני חסות ישקיעו כדי להפיץ פוסטים משפיעים מעבר להישג ידם של קהלי המעריצים שלהם.
המהלך גם משמש להבטיח טוב יותר שהפוסטים עומדים בהנחיות החשיפה שנקבעו על ידי ועדת הסחר הפדרלית. הסוכנות כברהידוקהכללים שלה בחודשים האחרונים בניסיון לתחום בצורה ברורה יותר את המלצות המדיה החברתית של ידוענים המשולמים על ידי מותגים מפוסטים אורגניים.
שחקנים, ספורטאים ומוזיקאים בעלי שם גדול כבר החלו לאמץ את יכולתם החדשה. מייקל פלפס קודםCall of Dutyעם שידור חי; ליידי גאגא עשתה את אותו הדבר עבור באד לייט; לורן קונרד פרסמה מודעת תמונה עבור Hallmark.
המהלך המיוחל של פייסבוק לאפשר תוכן ממותג באביב האחרון זכה לרידוד של בעלי אתרים, שרואים שחלק גדל והולך מהכנסותיהם מפרסומות מגיע מקמפיינים מסוג זה. אישורי מדיה חברתית בתשלום הפכו חשובים באותה מידה לסלבריטאים ולפרסונות פופולריות אחרות, שעבורן הן מהוות זרם הכנסה נוסף חשוב.
אבל האופן שבו פייסבוק אוכפת את המדיניות הייתה לפעמים נקודה כואבת עבור בעלי אתרים.גיזמודואמר בשבוע שעבר שפייסבוק ראתה בטעות חלק מהפוסטים האורגניים שלה - ושל האתרים האחיות שלה - כתוכן ממותג.
האתר גם טען ששיטת התיוג הפשוטה של פייסבוק אינה מסבירה את רמות השותפות השונות בין מותגים ובעלי אתרים - הבחנה שיכולה להשפיע על האופן שבו הקוראים מתייחסים למאמרים שלה.
