משמאל, קים קרדשיאן, קורטני קרדשיאן וקלואי קרדשיאן מגיעות לטקס פרסי העשרה ביוניברסל סיטי, קליפורניה. קרדיט: Associated Press/כריס פיצלו, קובץ
משפחת קרדשיאן מפורסמת בכך שהיא משדרת את חייהן הפרטיים בפרטי פרטים - אבל קבוצת תמיכה אחת טוענת שהם לא משתפים מספיק כשזה מגיע להופעות בתשלום במדיה החברתית.
ראה גם:
האמת בפרסום שלח לאחרונה אמִכְתָבלמנהלת המשפחה קריס ג'נר ועשרות מותגים קשורים בטענה שחמישה מחברי שבט תוכניות הריאליטי לא הצליחו לחשוף שוב ושוב מקרים שבהם פוסטים באינסטגרם שולמו על ידי מפרסם - הפרה של כללי ועדת הסחר הפדרלית.
המכתב כינה במפורש את קים קרדשיאן, קלואי קרדשיאן, קורטני קרדשיאן, קיילי ג'נר וקנדל ג'נר כעבריינים, כמו גם מותגים כמו פומה, פיט תה וקלווין קליין.
אחד הפוסטים הפוגעניים ששמו במכתב. אַשׁרַאי:
כמו סלבריטאים רבים, הקרדשיאנס משתמשים לעתים קרובות בחשבונות המדיה החברתית הפופולריים שלהם כדי לחבר מותגים בתמורה לכסף.
על פי הכללים של ה-FTC, פוסטים בתשלום אלה חייבים להיות מסומנים בצורה ברורה ככאלה כדי למנוע הונאת לקוחות פוטנציאליים.
הסוכנותהידקההנחיות הללו מוקדם יותר החודש, מספרותבלומברגשהאינדיקטורים הנפוצים ביותר -- #ad, #sp ו-#sponsored -- אינם ברורים מספיק בפני עצמם.
חלק מהפוסטים הממותגים של קרדשיאן מפוזרים בגילויים המקוצרים האלה, אבל אחרים לא מזכירים חסות. נראה שהקרדשיאנס ערכו רטרואקטיבית כמה מהפוסטים בעקבות פרסום המכתב.
Mashable Top Stories
אם ה-FTC אכן יחליט לבדוק את הנושא, זו לא תהיה הפעם הראשונה שקרדשיאן מתנגח בסוכנות ממשלתית ברשתות החברתיות. מנהל המזון והתרופות האמריקאי שלח אמכתב נזיפהלקים בקיץ שעבר על פרסומת סמים לבחילות בוקר שנראתה לה כמטעה.
למרות האזהרות המחמירות של ה-FTC, נראה שההקפדה על כלל החשיפה מפוזרת במקצת. ב-Snapchat, למשל, משתמשים פופולרייםרק לאחרונההתחיל לסמן מודעות בכלל. בטוויטר, שם המקום מוגבל, ידוענים לעתים קרובותלבטל את הכלל.
סטפניה פומפוני, מייסדת ונשיאת סוכנות שיווק משפיענים בשם Clever Girls, אמרה שהיא מבחינה יותר בהפרות בקרב מפורסמים גדולים מאשר הבלוגרים והאישים הפחות מפורסמים שמהווים את עיקר התעשייה.
"זו לא הבלוגרית של אמא במערב התיכון שתהיה ההפרה - הם מנסים לעשות את הדבר הנכון", היא אומרת. "הם מתוסכלים מהעובדה שסלבריטאים כמו הקרדשיאנס שחיים בעצםמופע טרומן,חיים ממומנים לחלוטין לא חושפים שום דבר".
גם אם ה-FTC אכן החליט לפעול, הוא לא יכול למעשה לקנוס אף אחד; לכל היותר, הקבוצה יכולה לחייב התנצלות או, במקרים קיצוניים, לכפות החזר לקוח.
עורך דין הפרסום ג'פרי גרינבאום אמרניתן למעוךבראיון קודםשהעולם הערפילי של שיווק במדיה חברתית הוכיח כאב ראש עבור ה-FTC. בחודשים האחרונים נראה שהסוכנות עושה מאמץ מרוכז כדי לפצח עבריינים.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
