רק לפני כמה שנים התקשורת הטכנולוגיתבְּגָלוּי תהההאם פייסבוק תוכל לשרוד את המעבר הנרחב שהתחיל אז ממחשבים שולחניים למכשירים ניידים.
בשנת 2016, נראה שהשאלה הטובה יותר היא: האם כל השאר יכולים?
ראה גם:
פייסבוק דיווחה ביום רביעי כי היא הרוויחה 82% מהכנסות הפרסום שלה בשלושת החודשים האחרונים ממודעות המוצגות במכשירים ניידים - עלייה מ-73% ברבעון המקביל אשתקד.
הרשת החברתית הגיעה לשלוט בתחום הפרסומות במובייל, שכן חברות מדיה ופלטפורמות פרסום אחרות עדיין מתחבטות כיצד להציג מודעות יעילות על מסכים קטנים.
ייתכן שהציוץ נמחק
הדומיננטיות הזו משתלמת. החברה אמרה ביום רביעי כי היא הגדילה את הכנסות הפרסום ב-57% לעומת הרבעון המקביל אשתקד ל-5.2 מיליארד דולר.
הוא גם ריסק את הציפיות של וול סטריט עם הכנסות של 5.4 מיליארד דולר בהשוואה לציפיות האנליסטים של 5.3 מיליארד דולר, ורווח של 77 סנט למניה לעומת 62 סנט צפוי למניה.
ולמרות בסיס המשתמשים המאסיבי שלה, פייסבוק עדיין מצאה דרכים לרשום אנשים חדשים, והגדילה את המספר הכולל מ-1.59 מיליארד ל-1.65 מיליארד. מספר הפעילים במכשירים ניידים מדי חודש גדל ל-1.5 מיליארד.
במיוחד נעדרו מהדו"ח נתוני ההכנסות של נכסי פייסבוק אינסטגרם ו-Oculus, ששניהם קיבלו תכונות חדשות ברבעון האחרון.
המשקיעים נזהרו מביצועי פייסבוק בשעות שקדמו להכרזה לאחר שמניות טכנולוגיה כמו אפל וטוויטר סיפקו תוצאות פושרות. אבל מניות פייסבוק זינקו מיד בכמעט 10% ברגע שהחדשות התפרסמו.
העליונות של פייסבוק בעולם המודעות לנייד אינה דבר חדש. יכולת המיקוד ההיפר-ספציפית של החברה, בסיס המשתמשים האדיר שלה והדגש שלה על וידאו אפשרו לה לתפוס בהתמדה יותר ויותר משוק הפרסום הדיגיטלי בשנתיים האחרונות.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"פייסבוק פשוט מתחזק ומתחזק בכל רבעון".
המודעות של החברה מהוות כעת כ-31% מכלל ההוצאות על מודעות דיגיטליות בארצות הברית, לפי חברת המחקר eMarketer.
"פייסבוק פשוט מתחזקת ומתחזקה בכל רבעון", אמרה אנליסטית eMarketer דברה אהו וויליאמסון באימייל. "הנתח שלה בפרסום דיגיטלי ממשיך לגדול, והיא מוסיפה בהתמדה אפיקי הכנסה חדשים".
על רקע שלל יוזמות חדשות של בינה מלאכותית ומציאות מדומה, מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג הודיע בכנס F8 מוקדם יותר החודש כי החברה תתחיל לאפשר למפרסמים לפתח צ'אט בוטים משלהם בתוך פלטפורמת המסנג'ר של פייסבוק.
הרשת החברתית מהמרת על הרעיון שאינטראקציות אוטומטיות בשירות לקוחות יתבררו כמגמה שמשנה את המשחק בתעשייה בעתיד הקרוב.
"אנחנו מתמקדים לא במה זה פייסבוק, אלא במה שהיא יכולה להיות ובמה שהיא צריכה להיות", אמר צוקרברג בשיחת הרווחים.
בנוסף לנתוני הרווחים, פייסבוק הציעה מבנה הצבעה חדש לבעלי המניות שלה שיאפשר לצוקרברג למכור מניות של חברה ללא הצבעה כדי לממן אתשאיפות פילנתרופיותמבלי לדלל את שליטתו בחברה.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
