ההבטחה של פייסבוק להילחם בחדשות מזויפות סוף סוף מתחילה לעבוד. ובכן, בערך. זה תלוי איפה אתה מסתכל.

כמעט שנתיים אחרי החברהנשבע להתחיללוקח ברצינות את בעיית החדשות המזויפות שלה, חלק מהמאמצים האלה מתחילים להרוויח, גם אם דברים לא זזים כמעט מהר מספיק עבור חלקם.

הרשת החברתית הציגה סדרה חדשה בשם"המצוד אחר חדשות כוזבות",שכולל דוגמאות ספציפיות של חדשות מזויפות המשותפות באופן נרחב בפלטפורמה.

זה בחלקו עדכון סטטוס על מאמצי החברה להילחם במידע מוטעה ובחלקו מאמץ להחדיר קצת יותר אוריינות מדיה למשתמשים (בהנחה שהם חושבים לבדוק מלכתחילה את הפוסטים הרשמיים של פייסבוק בבלוג). הפוסט הראשוני מספק שלוש דוגמאות לסיפורי חדשות מזויפים שעשו את הסיבוב בפייסבוק במהלך החודשים האחרונים:

• סיפור שכותרתו "נאס"א תשלם לך 100,000 דולר כדי להישאר במיטה 60 יום!" (ספוילר: הם לא.)

• סרטון עם הכיתוב "אדם מסעודיה יורק בפרצופו של פקידת הקבלה המסכנה בבית חולים בלונדון ואז תוקף צוות אחר". (הסרטון היה ישן ומקורו בכווית.)

• תמונה שזיהתה בטעות אדם בתור התוקף שדקר מועמד בבחירות הקרובות לנשיאות בברזיל.

כל הסיפורים הופרכו בסופו של דבר על ידי בודקי העובדות של צד שלישי של פייסבוק והורדו בדרגה בניוז פיד. אבל לא לפני שהפריטים האלה חולקו. במקרה של הסיפור המזויף על נאס"א, הסיפור עדיין "צבר מיליוני צפיות בפייסבוק", לפני שהופרך.

"אנחנו משתפרים באיתור ואכיפה נגד חדשות כוזבות, גם כשהטקטיקות של העבריינים ממשיכות להתפתח. ובעוד שתפסנו והפחתנו את ההפצה של פיסות שגויות רבות בפייסבוק בקיץ הזה, יש עדיין כמה שאנחנו מתגעגעים אליו", כותב מנהלת המוצר של פייסבוק אנטוניה וודפורד.

בסך הכל, וודפורד אומר שפייסבוק משתפרת יותר ויותר בעצירת הפצת חדשות מזויפות. במקום אחר, אקדמיגם מחקרים הציעומאמצי החברה השתלמו. מחקר שנערך בספטמבר מצא שאתרים שרוכלים חדשות מזויפות ראו ירידה משמעותית במעורבות בפייסבוק מאז 2016 - תוצאות שיש לפייסבוקגם הוצגהכהוכחה שיוזמות החדשות המזויפות שלה פועלות.

אבל למרות שעשויה להיות התקדמות, מומחים ציינו שעדיין יש בעיות רציניות בגישה של פייסבוק: פשוט אין מספיק בודקי עובדות של צד שלישי כדי לעמוד בקצב המתמיד של מידע מוטעה, למשל.

שקול את זה, מסיפור השבועבהוול סטריט ג'ורנל, אשר פירטה את החוויות של כמה משותפי בדיקת העובדות של פייסבוק, כולל Factcheck.org (ההדגשה הוספה):

מתוך הצוות במשרה מלאה של Factcheck המונה שמונה אנשים,שניים מתמקדים במיוחד בפייסבוק. בממוצע,הם מפריכים פחות מפוסט אחד בפייסבוק ביום. חלק מקבוצות הצד השלישי האחרות דיווחו על נפחים דומים. אף אחד מהארגונים לא אמר שקיבל הנחיות מיוחדות מפייסבוק לקראת אמצע הקדנציה, או תפס תחושת דחיפות מוגברת.

כשקוראים את זה, לא קשה להבין מדוע כל כך קשה לבודקי עובדות להתייחס למידע שקרי לפני שהוא מופץ באופן נרחב בניוז פיד של פייסבוק. זה תמיד יהיה מהיר יותר לשתף משהו מדליק ושגוי מאשר להפריך אותו באופן מקצועי. מה שמעלה סוגיה נוספת: כמה אנשים רואים או משתפים ידיעה מזויפתגַםלראות את ההפרכה שלו, שיכולה לבוא ימים או אפילו שבועות מאוחר יותר?

פייסבוקאמרשהוא מודיע למשתמשים ומנהלי עמודים כאשר סיפור שהם שיתפו בעבר מופרך על ידי בודק עובדות, אבל זה כמעט לא מבטיח שהם אכן יראו את ההודעה (במיוחד בעידן שבו יש כמות עצומה שלהודעות ספאמי בפייסבוקמלכתחילה). זה גם לא נותן מענה למי שאולי ראה את הפוסט המקורי איפשהו בפייסבוק אבל לא הסתובב ושיתף אותו בעצמם.

הנושאים הללו מתגברים עוד יותר במדינות שבהן מידע כוזב נפוץ במיוחד ופייסבוק משפיעה במיוחד. מוקדם יותר החודש,הניו יורק טיימסדיווח על המשימה הבלתי אפשרית שניצבת בפני בודקי העובדות של פייסבוקבפיליפינים.

שם, בודקי עובדות לא רק שלא יכולים לעמוד בקצב של מידע כוזב, אלא גם הם מתמודדים באופן קבוע עם איומי מוות והטרדות אחרות, לפי הדיווח.

אותו הדבר נכוןבברזיל, איפה שבודקים עובדותבאמצעות WhatsAppלנסות להתמודד עם חדשות מזויפות משתוללות לקראת הבחירות במדינה. (המאמצים האלה לא הולכים רחוק מספיק, לפימומחים רבים.)

פייסבוק, מצדה, מודעת לכך שהיא חייבת להמשיך לעשות יותר, גם אם היא לא יכולה למחוק לגמרי חדשות מזויפות.

"בגלל שזה מתפתח, לעולם לא נוכל לתפוס כל מקרה של חדשות כוזבות - אם כי אנחנו יכולים ללמוד מהדברים שאנחנו כן מפספסים. כחברה, אחד מהעדיפויות הגדולות ביותר שלנו הוא להבין את הנפח הכולל של מידע מוטעה בפייסבוק ולראות המספר הזה מגמת ירידה", מנהלת המוצר טסה ליונסכותב.

אז אמנם יש סיבה להיות אופטימיים לגבי המאמצים של פייסבוק להקדים את החדשות המזויפות, אבל הבעיה עדיין רחוקה מפתרון.