קרדיט: THE ASAHI SHIMBUN VIA GETTY IMAGES
"ארגוני מדיה עולים לרגל למטה פייסבוק כדי להניח תוכן למרגלות מארק צוקרברג", נכתב בכותרת של אולי האהוב עלימאמר מהבצל.
זו כמובן סאטירה, אבל המעשה של חברות מדיה שנוסעות למטה של פייסבוק ומדברות על איך כל צד יכול לשרת טוב יותר זה את זה הוא למעשה מציאות. לפני שבועיים, 15 מבעלי העניין המובילים בתקשורת המקומית נסעו למשרד בניו יורק כדי לעשות בדיוק את זה, בין יום של אירועים אחרים המתמקדים במפרסם כולל אחד בנושא מונטיזציה של וידאו, בעברדווח על ידיDigiday.
השולחן העגול לחדשות מקומיות כלל קבוצות שותפות כמו איגוד המדיה המקומית וקונסורציום המדיה המקומית, כמו גם חברות מדיה כמו גאנט, TEGNA ומקלאצ'י. שלושת המשתתפים, אשרניתן למעוךשוחח עם, נראה אופטימי לגבי הקשר העתידי לאור המחויבות של פייסבוק להקשבה, שקיפות וביצוע.
"אני חושב שזה היה ממש מעודד לראות אותם פותחים את צדדי החדשות והתוכן של העסק שלהם לעבודה עם חברות מדיה כי פייסבוק הייתה, 'אנחנו רק פלטפורמה וכל השאר יכולים להשתמש בה או לא או ללכת לעזאזל, "אמר גורדון בורל, מנכ"ל Borrell Associates ויו"ר איגוד המדיה המקומית. "הם התארסו באופן תגובתי."
מה קורה
לקח זמן עד שפייסבוק התחברה כל כך קרובה, אך ציר הזמן הזה לא הפתיע את המפרסמים. "לקח לנו כל כך הרבה זמן להגיע לגוגל. לפני כעשר שנים, גוגל הייתה כאילו, אתה תיתן לי את הארכיונים שלך ואנחנו נעשה אותם דיגיטאליים", אמר ראסטי קואטס, מנכ"ל קונסורציום המדיה המקומית.
בינואר,הודיעה פייסבוק"פרויקט עיתונות בפייסבוק", יוזמה לשיתוף פעולה עם כלי תקשורת ומתן כלים והכשרה חדשים לעיתונאים. בשבוע הקודם,פייסבוק שכרה את קמפבל בראון, לשעבר עיתונאי NBC ו-CNN, לשמש כראש החדש של שותפויות חדשות.
עד כה, פייסבוק מרשימה את בעלי האתרים יותר מאשר גוגל. "נראה שיש פתיחות גדולה יותר עם האנשים בפייסבוק להיכנס וללמוד. לפני עם גוגל, זה היה שאנחנו הולכים לספר לך איך זה עובד. עם פייסבוק, זה תגיד לנו איך", אמר בורל.
לפייסבוק כבר יש כמה כלים להציע על סמך משוב של בעלי אתרים. בפגישה בחודש שעבר, בראון התחיל את היום עם הקדמה וקבלת פנים ודיבר על מונטיזציה, והדגיש דרכים חדשות שבהן בעלי אתרים יכולים להרוויח בקלות יותר כסף מהתוכן שלהם משותף בפייסבוק.
בראון אמר שבעלי אתרים יוכלו בקרוב להכניס יותר מודעות למאמרים מיידיים, אולי כל 150 מילים. שינויים אלה בעומס המודעה אינם סופיים ועשויים להשתנות. פייסבוק גם הציגה את האפשרות החדשה שלה לבעלי אתרים להכניס הפסקות פרסומות, כלומר מודעות באמצע סרטון, בסרטונים, שהיא בוחנת כעת עם מספר נבחר של שותפים.
"היו הרבה תגובות שליליות באמצע הסרט, אבל כשהראו לנו את הכלי, זה היה פשוט וקל ליישום", אמרה ננסי ליין, נשיאת איגוד המדיה המקומית. "הם הראו שהם מקשיבים בקול רם וברור".
סיעור מוחות
הפגישה כללה גם סיעור מוחות, שבו מהנדסי פייסבוק ומנהלי מוצר ישבו עם המשתתפים כדי לדון בעדכונים פוטנציאליים למוצר עצמו.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"זה יכול להתחרות בטוויטר, ואני חושב שהיה להם עניין בזה".
Coats של קונסורציום המדיה המקומית אמר שהוא רוצה לראות מידע נוסף מקבוצות פייסבוק, כמו אילו מהן הכי פופולריות באזור.
"זה יעזור לדעת איך לכסות טוב יותר את השוק שלי, ללכוד את הנרטיב המאסטר הזה", הוא אמר, והשווה אותו לסקרי קהל הקוראים שנהג לעשות בזמן שעבד בעיתונים.
מעילים גם הציעו נושאים מגמתיים יותר מקומיים.
ליין אמר שהם דנו ועשו דגמים של איך אפשר לדמיין מחדש חדשות מקומיות של האתר. לדוגמה, הם הציגו "עדכון חדשות מקומי להצטרפות" בטאבלטים.
"יש לזה ערך אמיתי, בחירה, מונעת צרכנים, בפייסבוק", אמר ליין. "אנחנו לא יודעים מה ייצא מזה. זו החברה שלהם. אנחנו צריכים לשחק לפי הכללים שלהם. זה יכול להתחרות בטוויטר, ואני חושב שהיה להם עניין בזה".
לעת עתה, מפרסמים יכולים לצפות למחויבות רבה יותר מפרויקט העיתונות של פייסבוק עם פגישות אזוריות ואירועים גדולים יותר. חברי הצוות כבר נפגשו עם מפרסמים בדאלאס ובאטלנטה. סיאטל וסן דייגו הן הבאות.
פייסבוק משלבת, לראשונה, מסלול חדשות ומפרסמים ב-F8, כנס המפתחים השנתי שלה. בראון גם אמור לארח אירוע עם קונסורציום המדיה המקומי בחודש מאי, על פי Coats.
עדיין מבינה את זה
הרגע הזה בהיסטוריה דרש פעולה לא רק של פייסבוק, אלא גם הודאה מבעלי אתרים שפייסבוק הוא משחק שהם חייבים לשחק.
מוציאים לאור "ראו את עצמם כבעלים", אמר בורל, "והם נאלצו ללמוד".
"זה מונע על ידי צרכנים. צרכנים הולכים לפייסבוק כדי לקבל את החדשות שלהם", אמר ליין.
אבל עדיין יש כמה מפרסמים בשלבים הראשונים של הבנת המעבר. פייסבוק משנה את זה, בין השאר, עם פרויקט העיתונות של פייסבוק.
שותף פלטפורמה אחד בראש מעייניהם של כולם, כולל של פייסבוק, הוא Snapchat. אכן, ראש השותפויות המקומיות של פייסבוק פיליפ ראתר, נואם ב-Borrell Associates' 2017כנס פרסום מקוון מקומיביום שני, אמר, "סנאפצ'ט הייתה הנפקה מוצלחת מאוד. האפליקציה המצליחה האחרת של המילניום היא אינסטגרם".
לעת עתה, עבודה עם Snapchat ב-Discover או הפעלה אחרת פשוט לא עומדת על הפרק עבור רוב בעלי האתרים הקטנים ודלי התקציב.
"נהגתי לשאול את הילדים שלי על התקשורת שם [Discover], והם היו כמו, 'אף פעם לא הסתכלנו על זה'. אבל לא בטוח אם שמעת, כשמרטי ברון בשבוע שעבר אמר שאנחנו מסתכלים על זה אתה יודע אם מרטי חושב שזה חשוב, אנחנו צריכים לשים לב כל מי שיכול להפיל את הכנסייה הקתולית שווה להקשיב לו .
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.