פייסבוק מקיימת את ההבטחה של מארק צוקרברג להפוך את הפרסום שלה לשקוף יותר.

הרשת החברתית אמרה ביום שישי שהיא מציגה דרך לאנשים לראות בקלות מי מפרסם להם ואם הם חלק מקהל יעד ממוקד.

בקרוב יוכלו המשתמשים לראות כל אחת מהמודעות שמציגות כל דף נתון. זה גם מציב כללי אימות מחמירים יותר על כל מפרסמים שמריצים מודעות הקשורות לבחירות.

"השינויים האלה יקלו על מה הקבוצות השונות מנסות לתקשר סביב בחירות ויקשו על כל אחד לשבור את הכללים", כתב צוקרברג בהודעה נלווית.פוסט בפייסבוק.

צוקרברג הזכיר לראשונה את השינויים בפסקת הדין שנתן בתחילת החודש, בה הרהר על התפקיד שמילאה פייסבוק במאמצים המשולבים ברוסיה להשפיע על הבחירות לנשיאות ארה"ב. מול הסיכוי לרגולציה ממשלתית אפשרית, החברה עושה כמיטב יכולתה לשלוט בעצמה כשהיא מתכוננת להעיד בפני הקונגרס.

מבחן השקיפות החדש יתחיל בקנדה בחודש הבא ויתרחב לארצות הברית עד הקיץ, על פי הודעת פייסבוק. ברגע שהתכונה תגיע לארצות הברית, כל מודעות הבחירות יאוחסנו בארכיון הניתן לחיפוש למשך ארבע שנים, ומידע יהיה זמין עבור כל המודעות על ההוצאות שלהן, נתונים דמוגרפיים ממוקדים ומספר המשתמשים אליהם הגיעו.

מודעות פוליטיות ישאו גם תג המציין איזה מפרסם שילם עבורן יחד עם מידע רקע מאומת על זהותן. החברה גם אומרת שהיא בונה "כלי למידת מכונה" כדי לאתר ולזהות מפרסמים פוליטיים שאינם מגיעים עם המידע הזה באותו אופן שבו היא עושה עם מודעות אחרות שמפרות את המדיניות שלה.

פייסבוק נוקטת בצעדים שונים כדי לפצח מידע מוטעה ומתיחות במצע שלה מאז הבחירות, אך השינויים הללו עשויים להיות מהמשמעותיים ביותר. הם עוקבים אחר החשיפה בחודש שעבר לפיה חשבונות מקושרים בקרמלין קנו 3,000 מודעות באתר שנועדו ומכוונות ללבות מחלוקות פוליטיות.

ייתכן שהציוץ נמחק

פייסבוק גם התקינה את פעולת הלובינג שלה בוושינגטון. הוול סטריט ג'ורנלדיווח השבוע שהחברה מקיימת קבוצות מיקוד להעברת הודעות שמרכזן את הרעיון שפייסבוק יכולה לפתור את בעיותיה באמצעות רגולציה עצמית.

המהלך בא בעקבות אהודעה דומההשבוע מטוויטר, שגם היא עומדת בפני ביקורת ממשלתית על תפקידה בבחירות.