המאבק בשנת הבחירות נגד מידע מוטעה בפייסבוק לא מתחיל טוב, לפחות על פי מחקר אחד.

חוקרים מבית הספר להנדסה טנדון באוניברסיטת ניו יורק גילו שעשרות אלפי דפי פייסבוק מצאו דרכים לעקיפת חוקי הפרסום הפוליטי של הרשת החברתית. המחקר שותף עםהוושינגטון פוסט, שפרסמה את ממצאיה.

המחקר בחן את ארכיון הפרסום המקוון של פייסבוק בין מאי 2018 ליוני 2019. הממצאים "מצביעים על אינספור הזדמנויות ששחקנים זדוניים היו צריכים לנצל את כלי המיקוד החזקים של הפלטפורמה תוך הסתרת עקבותיהם, הטעיית משתמשים והתחמקות מאכיפה של פייסבוק", לפיהוושינגטון פוסט.

חוקרים גילו כי יותר מ-86,000 דפי פייסבוק פרסמו פרסומות פוליטיות שלא נחשפו כראוי בהתאם למדיניות החברה. כ-20,000 פרסומות נרכשו גם על ידי "קהילות לא אותנטיות ככל הנראה", שהדו"ח מגדיר כ"אשכולות של דפים שנראים מקושרים בגלל שהם קידמו הודעות זהות או דומות".

פייסבוק גילתה בסופו של דבר את המודעות הפוליטיות וכללה אותן בארכיון המודעות שלה.

כסף גדול מושקע על המודעות המפוקפקות הללו, כך מצא המחקר. לפי דוגמה אחת, שישה עשר אשכולות של דפי פייסבוק רכשו כ-3.8 מיליון דולר בפרסומות פוליטיות.

המחקר גם גילה שחלק מהמודעות הללו היו מעסקים "שמחפשים לקדם את האינטרסים שלהם ללא טביעות אצבע ברורות". הוא מצא פרסומות המשתמשות במסרים פוליטיים כדי למכור מוצרי ביטוח.

לדוגמה, אשכול אחד של 13 דפי פייסבוק דחף "מוצר ביטוח מפוקפק" בשם "TrumpCare" כדי למקד את תומכי הנשיא. פרסומות כאלה לרוב לא חשפו את הקשרים בין דפי הפייסבוק. חלקם לא קישרו לעסקים רשומים, שיסתערו על הכללים של פייסבוק עצמה.

בשנת 2018 השיקה פייסבוק סט של מדיניות פרסום חדשה על מנת להגביר את השקיפות סביב המודעות. החברהנוצרארכיון של כל הפרסום הפוליטי שרץ בפלטפורמה והחל לחשוף את הארגון מאחורי כל אחד מהמודעה. השינויים בוצעו בעקבות הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2016, שבהן התערבות זרה ניסתה להשפיע על הבחירות. שנה לאחר מכן, פייסבוקמְגוּלגָללהוציא את הכללים האלה ברחבי העולם.

הרשת החברתית שהוקמה על ידי מארק צוקרברג חיזרה לאחרונה אחר מחלוקת עם מערכת אחרת של מדיניות הקשורה לפוליטיקה. בשנה שעברה, פייסבוקהונפקמדיניות חדשה שבעצם פוטרת פוליטיקאים מהנחיות המידע השגוי שלה, ומאפשרת להם לשכב על המצע. החברההיהבאופן עגולמתח ביקורתלהחלטתה.

מחקר אחרון זה מראה שאחד האתגרים שלפנינו הוא לא רק עבור פייסבוק להפעיל מדיניות טובה ויעילה. זה גם נדרש שהחברה תאכוף את המדיניות שכבר יש לה.