לפייסבוק, רשת חברתית שנוסדה במקור כגרסת Ivy League של Hot or Not, יש מיליארדי משתמשים ואת הכוח להשפיע על הבחירות. בארה"ב, שבה כמעט 70 אחוז מהמבוגרים הם משתמשי פייסבוק, הבחירות האחרונות שלה מבהירות היכן עומדת החברה: עם מפלגתו של דונלד טראמפ.

ביום בו החברההתגלגל החוצהאחד המוצרים החדשים הגדולים ביותר שלה, לשונית החדשות של פייסבוק, המייסד והמנכ"ל מארק צוקרברג החליט שהמקום בו הוא רוצה להיות ביום ההשקה הוא אירוע תקשורתי בהנחיית News Corp.

שם, צוקרברג ומנכ"ל ניוז קורפ, רוברט תומסון, בילו שעה בלבול את זה ולהיזכר בזמנים עברו עם הבוס של תומסון, רופרט מרדוק, שהוא גם הבעלים של פוקס ניוז.

במהלך שאלות ותשובות קצרות, צוקרברג נאלץ לבסוף להתייחס למה סמרטוט הימיןברייטברטנכלל כשותף רשמי לחדשות פייסבוק.

ייתכן שהציוץ נמחק

מנכ"ל פייסבוק הגן על ההחלטה. צוקרברג תיאר בעקביות את לשונית החדשות כמוקדשת לאצור "חדשות באיכות גבוהה" כאילו חוזר על זה שוב ושוב איכשהו הכשיר ברייטברט - אתר ימין קיצוני שמציג קטגוריה "פשע שחור" והעסיק את מילו יאנופולוס, שהשתמש בתפקידו אֶללְהָצִיקאנשים ולְקַדֵםלאומנים לבנים - כמקור חדשות לגיטימי.

ימים לאחר מכן, קמפבל בראון, ראש שותפויות החדשות של פייסבוק,מְשׁוּתָףאלְחַבֵּרבאתר של ניוז קורפוול סטריט ג'ורנלועדת המערכת של העיתון, שהיא כידוע שמרנית יותר משאר העיתון.

המאמר מגן על הכללת פייסבוק של אתרים כמו ברייטברט כהוכחה שחברת המדיה החברתית היא הוגנת ומאוזנת.הוול סטריט ג'ורנל, שהוא אחד משותפי החדשות המאושרים של פייסבוק שקיבלו תשלום, מרחיק לכת ואומר שהשקע הימין הקיצוני ברייטברט מתאזן על ידי הכללת כלי תקשורת ארגוניים מיינסטרים כמו CNN, כאילו הם מייצגים קצוות שווים של הקשת הפוליטית .

בראון הוסיפה פרסומת משלה בפוסט שלה בפייסבוק.

"אני מאמין מאוד שזה צריך להיות תפקידה של העיתונות לנתח את האמת או השקרים שנמצאו בפרסומות פוליטיות - לא מהנדסים בחברת טכנולוגיה", כותבת בראון, בלי לדעת שהיא לא מבינה ביסודה שתוכנית בדיקת העובדות של המעסיק שלה מבוצעת על ידי ערוצי צד שלישי ועיתונאים, לא המתכנתים של פייסבוק.

בודק עובדות אחד כזה שאושר על ידי פייסבוק הוא The Daily Caller, אתר שהוקם על ידי טאקר קרלסון של פוקס ניוז שיש לו הרגל להעסיק עובדיםבעלי עליונות לבנים.

לא שפוליטיקאים צריכים לדאוג לבדיקת עובדות - לפחות כשזה מגיע למודעות שלהם. בשם "חופש הביטוי", פייסבוק הודיעה כי מחוקקים יכולים לשקר בפרסומות פוליטיות, מדיניות שאמורה לסייע לדונלד טראמפ, שכבר הפיץ מידע כוזב במודעות על ג'ו ביידן.

כשמארק צוקרברג היהלָחוּץעל הכללים החדשים הללו של הנציגה אלכסנדריה אוקסיו-קורטז בשימוע שנערך לאחרונה בקונגרס, צוקרברג התנשא על דוגמאות ספציפיות לאיזה סוג של דיסאינפורמציה מותר בפלטפורמה. עם זאת, מנכ"ל פייסבוק הבהיר שהחברה לא צריכה לשטר דיבור פוליטי.

מלבד, כמובן, מתי שהוא רוצה. אדריאל המפטון, מייסד PAC שמאלני,לצאת לדרךלבדוק את הכללים של צוקרברג. לאחר שהמודעות הכוזבות של ה-Green New Deal של הקבוצה שלו הוסרו, הואהוגשה להפעלהכמועמד למושל בקליפורניה.

לכל דבר ועניין, המפטון הוא כעת באופן רשמי פוליטיקאי. ובכן, לא לפי פייסבוק.

"אדם זה הבהיר שהוא נרשם כמועמד לעקוף את המדיניות שלנו, כך שהתוכן שלו, כולל מודעות, ימשיך להיות כשיר לבדיקת עובדות של צד שלישי", אמרה החברה בהצהרה לCNN.

פייסבוק, ככל הנראה, הסמיכה את עצמה כעת להחליט מיהו פוליטיקאי לגיטימי ומה אינו.

הוכחה נוספת של ההטיה של פייסבוק היא חקירה שנעשתה לאחרונה על ידימידע פופולרי, ניוזלטר פוליטי שהוקם על ידי Judd Legum, מייסד ערוץ החדשות הפרוגרסיבי הנסגר ThinkProgress. לגום גילתה כי The Daily Wire, כלי התקשורת שהוקם על ידי המומחה השמרני בן שפירו, מפר את המדיניות של פייסבוק כדי להפיץ את התוכן שלו על פני הפלטפורמה.

החקירה מצאה רשת מתואמת של דפי פייסבוק ימניים גדולים שמפזרים את קישורי The Daily Wire, ורק קישורי The Daily Wire. פייסבוק בדרך כלל רואה בסוג זה של פעילות "התנהגות מתואמת לא אותנטית", דבר הנוגד את המדיניות שלה. לאחרונה כמו בשנה שעברה, פייסבוקנאסר מאותשל דפים בעלי נטייה לשמאל עבור הדבר הזה בדיוק.

עם זאת, פייסבוק סירבה לנקוט צעדים נגד The Daily Wire כאשר פנו אליה עם המידע הזה.

אז למה כל זה קורה עכשיו? מאז אחוסר תום לבקריאה של 2016גיזמודודיווח ששיכנע את הימין שפייסבוק מוטה נגדם, ענקית המדיה החברתית יצאה מגדרה כדי לתקן את התפיסה הזו. החברה סגרה את המוצר שהואשם בהטיה: אוצר אנושינושאים פופולרייםתכונה. הפעם עם לשונית החדשות הדומה מאוד, החברה שיתפה פעולה עם מקורות ימניים במפורש.

תוכן חדשותי שמרני, אגב, כבר מחזיק בפייסבוק. פוקס ניוז, ברייטברט והדיילי מתקשר באופן קבועבראש הרשימהמהתוכן החדשותי המשותף ביותר באתר.

ייתכן שהציוץ נמחק

סיפורים אחרוניםלְסַפֵּרפגישות וארוחות פרטיות של מארק צוקרברג עם דמויות שמרניות, כולל טאקר קרלסון והסנאטורית לינדזי גרהאם. יש ניסיונותנעשהלמצוא אדם בקצה השני של המעבר שאוכל עם מנכ"ל פייסבוק. הם עלו ריקים.

הדחיפה להרבה מההחלטות הללו, על פי דו"ח אחר של Popular Information, מגיעהמנהלים בכירים- סגן נשיא למדיניות ציבורית גלובלית ג'ואל קפלן, סגן נשיא למדיניות ציבורית בארה"ב קווין מרטין, ומנהלת מדיניות ציבורית לבחירות גלובליות קייטי הארבאת' - עם היסטוריה של עבודה בפוליטיקה ימנית.

קפלן היה סגן ראש הסגל לשעבר בממשל ג'ורג' וו. בוש שהצטרף לפייסבוק ב-2011. הוא כנראה ידוע בעיקר בכך שהופיע מאחורי המועמד דאז לבית המשפט העליון ברט קוואנו בשימוע שלו בשנה שעברה כמפגן תמיכה על רקע האשמות על הטרדה מינית. קפלן זרק את קבאנומסיבהברגע שהוא אושר.

מרטין מונה לוועדת התקשורת הפדרלית (FCC) על ידי ג'ורג' וו. בוש ב-2001 ולאחר מכן הועלה ליו"ר ה-FCC ב-2005. במהלך תקופתו כיו"ר הוועדה, הוא דחףלבטל רגולציהתעשיית הטלקומוניקציה.

הרבאת' עבד בקמפיין הנשיאותי של רודי ג'וליאני ב-2008 ולאחר מכן כאסטרטג דיגיטלי ראשי של הוועד הלאומי הרפובליקאי. היא המשיכה את הקריירה הפוליטית שלה בזמן שעבדה בפייסבוק, ופעלה כנציגת הוועידה הרפובליקנית של וירג'יניה.

הסבר נדיב הוא שפייסבוק תיקנה בצורה מסוכנת יתר על המידה על ההטיה השמרנית הנתפסת. או אולי החברה רק מנסה לרצות את שלהגָדֵלויותר ויותר מעורבבסיס משתמשים של שמרנים מבוגרים.

אבל, קצין האבטחה הראשי לשעבר של פייסבוק, אלכס סטמוס, לא רואה זאת כך.

ייתכן שהציוץ נמחק

בסדרת ציוצים, סטמוס מציג את המקרה שפייסבוק ראתה את הדמוקרטים מתקשרים אליולְהִתְפַּרֵקפייסבוק בעוד שהרפובליקאים פשוט דרשו יחס מיוחד, אז החברה קיבלה החלטה מחושבת לדאוג לשמרנים.

אולי שום חזותי טובה יותר של זה לא הייתה באותו דיון שבו נציג אוקסיו-קורטז ודמוקרטים אחרים בבית הנבחרים ניצלו את צוקרברג. הרפובליקנים ניצלו בעבר את השימועים בקונגרס כדי לבקר את פייסבוק, גוגל, טוויטר ומנהלי טכנולוגיה אחרים על הטיה שנראתה כלפי שמרנים. אולם הפעם, המחוקקים הרפובליקנים עשו משהו אחר לגמרי. הם השתמשו בדיון שנמשך 6 שעות כדי לשבח את מארק צוקרברג על היותו קפיטליסט טוב ומגן על חופש הביטוי.

"יש עוד ג'נטלמן בעיר הזאת שאני חושב שאתה והוא חולקים הרבה ביחד וזה הנשיא טראמפ", אמר נציג בארי לודרמילק. "שניכם אנשי עסקים מצליחים מאוד, שניכם קפיטליסטים, שניכם מיליארדרים".

"שניכם מאתגרים את הסטטוס קוו", המשיך.

נציג אנדי בר מקנטאקי הודה לצוקרברג ואמר לו "לא להציק לו על ידי פוליטיקאים שרוצים לצנזר דיבור פוליטי לא תקין".

אנשים יכולים לנסות להגן על החלטות רעות קודמות של פייסבוק. קיימברידג' אנליטיקה מפרה את המדיניות של פייסבוק לגנוב נתוני משתמשים לטובת קמפיין טראמפ? לחברות טכנולוגיה יש בעיות עם חברות צד שלישי כל הזמן. הפרות נתונים תתרחשנה! מי יכול היה להתכונן לקמפיינים של השפעה זרה כדי לזרוע מחלוקת בבחירות? פייסבוק מטפלת בבעיות האלה עכשיו!

עם זאת, אי אפשר לתת לפייסבוק את היתרון של הספק על הבחירות האחרונות שלה. נראה שצוקרבג קיבל החלטות מחושבות ובכך, השינוי של פייסבוק הושלם. לימין יש רשת חברתית משלו כעת.