פייסבוק מזהירה מפרסמים מפני 'היסטוריה ברורה'. קרדיט: ג'סטין סאליבן / Getty Images
פייסבוק עומדת לתת לנו להיכנס לאחד הסודות האפלים ביותר שלה: כמה חברות יכולות לעקוב אחרינו מחוץ לשירות שלה, הודות לכלי מיקוד המודעות שלה.
למרות שזה היה ידוע בתעשיית הטכנולוגיה והפרסום, זה לא משהו שמשתמש פייסבוק טיפוסי קיבל הרבה נראות אליו. אבל זה ישתנה בקרוב, הודות לכלי "ההיסטוריה ברורה" הקרובה של החברה.
התכונה המובטחת (והמתעכבת הרבה) תאפשר לאנשים לראות אילו אתרים שולחים את פעילות הגלישה שלך לפייסבוק ולהסיר את המידע הזה משרתי החברה. הוא צפוי להשיק בחודשים הקרובים, לפי פייסבוק.
אבל יש קבוצה אחת שאולי לא תתלהב מההשקה: מפרסמים, שיתקשו יותר למקד למשתמשי פייסבוק, ברגע שתהיה היסטוריה ברורה, הזהירה החברה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"כשמישהו מנתק את הפעילות שלו מחוץ לפייסבוק, לא נשתמש בנתונים שהוא מנקה לצורך מיקוד", כתבה פייסבוק ב-פוסט בבלוגמיועד למפרסמים. "משמעות הדבר היא שאי אפשר להשתמש באפשרויות מיקוד המופעלות על ידי הכלים העסקיים של פייסבוק, כמו פיקסל פייסבוק, כדי להגיע למישהו עם מודעות. זה כולל קהלים מותאמים אישית שנבנו ממבקרים באתרים או באפליקציות".
זה אולי נראה מובן מאליו - מפרסמים רבים הניחו מזמן ש"היסטוריה ברורה" תשפיע על יכולתם למקד לאנשים - אבל כאן פייסבוק מפרטת בדיוק מה זה אומר. ברגע שמישהו ינקה את ההיסטוריה שלו, מפרסמים לא יוכלו יותר להשתמש בכמה מכלי הפרסום החזקים ביותר של פייסבוק. עבור חברה שכבר מזמן הציגה את היכולת שלה לעזור לעסקים להגיע לאנשים הנכונים, זה יהיה שינוי עצום שכמעט בוודאות ישפיע לרעה על המפרסמים (בהנחה שפייסבוק תנגיש את הכלי מספיק כדי שהוא יאומץ בהמוניהם).
נראה שפייסבוק, מצידה, מודעת היטב לכך שזה לא יהיה פופולרי בקרב מפרסמים, וניסתה שוב ושוב למקם את ההיסטוריה הברורה כ"טובה לעסקים" בסופו של דבר.
"אנו מאמינים שלהציע לאנשים שקיפות ושליטה רבה יותר תהיה בסופו של דבר השפעה חיובית וארוכת טווח על עסקים המשתמשים בפייסבוק", נכתב בפוסט בבלוג. עם זאת, בטווח הקצר, הדברים עלולים להיות מעורפלים.
קאריסה הייתה כתבת הטכנולוגיה הבכירה של Mashable, והיא מבוססת בסן פרנסיסקו. היא מכסה פלטפורמות מדיה חברתית, עמק הסיליקון, והדרכים הרבות שבהן הטכנולוגיה משנה את חיינו. עבודתה הופיעה גם ב-Wired, Macworld, Popular Mechanics ו-The Wirecutter. בזמנה הפנוי היא נהנית לסנובורד ולצפות ביותר מדי סרטוני חתולים באינסטגרם. עקבו אחריה בטוויטר @karissabe.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
