נראה שההצלחה של יוצר ב-Facebook Watch תלויה מאוד באיזה סוג תוכן נוצר. קרדיט: Chesnot/Getty Images
כמעט בוודאות נתקלתסרטוני ההשראה של ג'יי שטיבפייסבוק.
הנזיר לשעבר גדל מכ-2 מיליון עוקבים בתחילת השנה ליותר מ-20 מיליון עוקבים רק 12 חודשים לאחר מכן.
"הסרטון הנצפה ביותר שלי השנה היה 360 מיליון צפיות בסרטון אחד", אמר יוצר הסרטון בפייסבוק כשדיברנו בטלפון בדצמבר. "יש לי בערך 10 עד 15 סרטונים, יותר מ-100 מיליון צפיות בכל אחד."
כשזה מגיע להכנסות דרך פייסבוק, הנתונים הסטטיסטיים של Shetty מרשימים באותה מידה.
"יצרתי רווחים עכשיו במשך 5 עד 6 החודשים האחרונים. וזה היה מדהים עבורי, "הסביר שטי. "כדי לתת לך כמה אוברול, בשבילי, עשיתי יותר מ-6 דמויות בחודש, יותר מ-7 דמויות במשך כ-6 חודשים. זה היה ממש ממש חזק בשבילי".
שטי מייצר רווחים מהתוכן שלו תחת שירות הווידאו לפי דרישה של הרשת החברתית, Facebook Watch. יוצרים מקבלים 55 אחוז מההכנסות מפרסום, כאשר פייסבוק לוקחת 45 אחוז. אבל, מעבר לתוכנית המונטיזציה, שטי זוקף חלקית לדף הצפייה שלו בפייסבוק על הצמיחה האקספוננציאלית שהוא חווה מלכתחילה.
"אני מאמין שהרבה יותר מהעוקבים שלי קיבלו התראה ויכלו לראות את התוכן שלי בגלל שהייתי ב-Watch", אמר שטי על השינויים שבהם הבחין כשהעביר את דף הפייסבוק הציבורי שלו לדף תוכנית Watch Facebook בפברואר. "הסרטונים שלי צברו כ-2 וחצי מיליארד צפיות מאז פברואר כשהתחלתי להשתמש ב-Watch."
עם זאת, Shetty הוא קצת חריג עבור יוצרים בפלטפורמה.
לפני שנה, זה הרגיש כמו Facebook Watch, שירות הווידאו החדש של פייסבוק היה מוכן להשתלט על האינטרנט. עם בסיס משתמשים מובנה של 2.27 מיליארד אנשים ומיליארד דולרשהוקצה למימון תוכן מקורי, Facebook Watch הייתה פלטפורמת הווידאו היחידה שיכולה לקרוא תיגר על יוטיוב על כתר יעד הווידאו המקוון המוביל.
עכשיו, כמעט שנה וחצי אחרי שהושק לראשונהאוגוסט 2017, Facebook Watch מתקשה.
על כל ג'יי שטי, היו דיווחים רבים על האופן שבו Facebook Watch לא הצליח להרוויח כסף מהמשתמשים שלו. יוצרי שעון התלוננו על יצירה”פחות מהמחיר של ארוחה שמחה של מקדונלדס“על סרטונים שנצפו על ידי מיליונים.
אפילו הפקות בעלות פרופיל גבוה במימון פייסבוק מעדו.מצטער על האובדן שלך, בכיכובה של אליזבת אולסן, קיבל ביקורות נלהבות ועדיין קיבללא הצליח לגייסאפילו צפייה בת שש ספרות נחשבת עבור חלק מהפרקים שלה.
צילום מסך המראה את מספר הצפיות בסרטון בפרקים של באפי קוטלת הערפדים, שצולמו ב-7 בדצמבר 2018. קרדיט: פייסבוק
בנובמבר, פייסבוקרכש את הזכויותכדי להראות כל פרק של תוכניות טלוויזיה אהובות על המעריצים כמו ג'וס ווידוןבאפי קוטלת הערפדים,מַלְאָך, וגַחֲלִילִית. למרות ש-Watch הוא המקום היחיד שבו ניתן לצפות באופן חוקי באינטרנט בחינם של סדרות אלה, פרקים רבים עדיין לא עברו יותר מכמה מאות צפיות שבועיים להקרנת הבכורה בפלטפורמה. פרק אחד שלבאפיבאופן מוזר היו רק שש צפיות, שמונה ימים לאחר העלאת הסדרה.
צילום מסך המראה את הצפיות בסרטון באותם פרקים של באפי קוטלת הערפדים, שצולמו יותר מחודשיים לאחר מכן ב-14 בפברואר 2018. אַשׁרַאי:
Mashable שוחח עם חצי תריסר יוצרי Facebook Watch ששיתפו את החוויות שלהם עם השירות בחודש שעבר. חלקם חוו מידה מרשימה של הצלחה ב-Watch. שטי, למשל, הצליח כל כך שפייסבוק מימנה 12 פרקים של סדרה עבור עמוד הצפייה של שטי.
עם זאת, אפילו חשבונות אלה מאירים אור על הבעיות העומדות בפני הפלטפורמה.
מְסוּיָםסוגי תוכןנאבקים למצוא קהל כאשר פייסבוק מנסה להרחיב את היצע שירותי הווידאו שלה. יוצרים מצליחים גילו שזה מאודקהל ספציפינוטה להתכוונן ל-Watch.
"שעון הוא בהחלט יותר פלטפורמה ידידותית לתוכן משפחתי. אולי זה פשוט מדבר לקהל הכללי בפייסבוק", אמר יוצר Facebook Watch עמי מקלור. "זה יותר אמהות וסבתות."
ראה גם:
בשלב מוקדם כדי לעזור להשיק את Watch, פייסבוק הביאה שותפים שלכל הסוגים, מיוצרים מקוונים פופולריים ועד לחברת מדיה מבוססת. אחד מאותם יוצרים מוקדמים היה משפחת התאומים מקלור, שצבר יותר מ-1.3 מיליון עוקבים בעמוד שלהם.
מהירות אור ניתנת לריסוק
לפני השקת Watch ב-2017, פייסבוק פנתה להורים עמי וג'סטין מק'קלור וחתמה על עסקה להביא לפלטפורמה את התוכן הידידותי המשפחתי החיובי שלהם שמציג את בנותיהם התאומות של בני הזוג.
בניגוד לג'יי שטי, שהמיר לחלוטין את עמוד הפייסבוק המקורי שלו לדף תוכנית צפייה,משפחת התאומים מקלורלהפעיל דף תוכנית צפייה נפרד בפייסבוק: Discover Twins, שיש לו 725,000 עוקבים. הם גילו שלמרות שיש להם מאות אלפי עוקבים פחות מהעמוד הראשי שלהם, סרטונים שהועלו לדף תוכנית הצפייה שלהם נוטים להניב ביצועים טובים יותר.
"אולי זו הדרך שבה האלגוריתם שלהם עובד או הדרך שבה הם דוחפים סרטונים, אבל נראה ש-Watch מגיע לקהל רחב יותר", אמר לנו עמי מקלור בראיון טלפוני. "אנחנו מקבלים יותר מעורבות, יותר צפיות. התגובות מראות שאלו [שצופים בתוכן Watch] הם האנשים שבאמת ישבו וצפו בסרטונים".
יוצרים רבים מאמינים שהאלגוריתם של החברה מעדיף את דפי הצפייה, גם אם פייסבוק אומרת אחרת. הבעיה כאן נעוצה בעובדה שדפי תוכנית Watch יכולים להיווצר רק על ידי שותפי פייסבוק. בגלל זה, יש ביקוש לדפי הצפייה. שוק שחור עבור דפי המופעים הללו נוצר באינטרנט מאז שדפי תכנית הצפייה זמינים רק לשותפי תוכן ספציפיים של פייסבוק. עמוד הצפייה יכול להביא אלפי דולרים בפורומים של מכירת חשבון מדיה חברתית, ללא קשר למספר העוקבים שיש לדף התוכנית.
"בדף הצפייה, המחירים לאלף הופעות טובים יותר", אמר מקלור בהשוואה לעמוד הפייסבוק של המשפחה.
נראה שפייסבוק תעדף סרטונים ארוכים יותר גם ב-Watch. יוצרי סרטונים רבים בפורמט קצר שמו לב לשיפור בטווח ההגעה בעת יצירת תוכן ארוך יותר. שותפים דיווחודחיפהכדי להאריך גם את תוכן הווידאו.
"נראה שהמעבר מדקה אחת לשלוש דקות באמת עושה את ההבדל" אומר טרי קנדי, קומיקאי ומוזיקאי מדורג G שמתהדר בכמעט 2 מיליון עוקבים.
"צפייה ביצעה ביצועים טובים יותר עבורנו ב-6 החודשים האחרונים מאשר YouTube", הסביר מקלור, שמנהל גם את ערוץ היוטיוב של המשפחה, שגם לו יש יותר ממיליון מנויים. אבל בהדהוד ליוצרים אחרים, McClure הבחין גם בהאטה ב-Watch כשהשוו את הפלטפורמה לביצועים שלה מוקדם יותר השנה.
"נופים לא זורמים דרך הגג כמו פעם. לחלק מהסרטונים הקודמים שלנו יש 9 מיליון, 15 מיליון צפיות. אנחנו עדיין מקבלים נופים נהדרים, ללא ספק. אבל אנחנו פשוט לא בדרג הזה יותר", הסבירה אם לשלושה.
למקלור יש ניחוש טוב מדוע זה יכול להיות המקרה עבור חלק מהיוצרים.
"בהיותם אחד המאמצים הראשוניים, הם הוציאו דולרים שיווקיים ברגע שהוצאנו סרטון, מה שמגביר את הפוסטים שלנו ודברים כאלה", אמר לנו מקלור, שעסקת היוצר שלו שסיפקה מימון לתוכן הווידאו של המשפחה הסתיימה במהלך הקיץ. "זה חושב שזה כנראה בגלל שהם לא בהכרח מכניסים הרבה דולרים לפרסום ודוחפים החוצה סרטונים בצורה כזו".
בעוד שמשפחת תאומים מק'קלור מצאה דרך להצלחה גם בתוך השינויים האלה ב-Facebook Watch, עמי מקלור שמה לב לכמה מחבריה היוצרים חוו חוויה אחרת.
"חלק מהאנשים האלה היו גם מאמצים מוקדמים ופייסבוק סיפקה להם תמיכה. ואז ברגע שזה נגמר, אני חושב שהרבה מהם פשוט הרגישו שזה לא יהיה שווה את הזמן שלהם. הם לא יקבלו את ההחזר על ההשקעה שלהם", אמר מקלור. "אני כבר לא רואה אותם מוציאים תוכן באופן קבוע."
יוצרי פייסבוק אחרים ששוחחנו איתם שרוצים להישאר אנונימיים סיפרו לנו על ירידה חדה בהכנסות בחודשים האחרונים, יחד עם ירידה בטווח הגעה לסרטונים התומכים בפרסומות שלהם.
נושא מרכזי שהטריד את Watch הוא חוסר מודעות צרכנית מדהים. לְפִימחקר אחד, מחצית ממשתמשי פייסבוק מבוגרים מעולם לא שמעו אפילו על Facebook Watch. עוד 24 אחוז מהמשתמשים שמעו על Watch, אך מעולם לא השתמשו בו.
"אני חושב שאנשים עדיין לא לגמרי מודעים לכך שזה [Watch] קיים", אמר לנו שטי. "לאט לאט אנשים מתרגלים לזה. אבל אני בהחלט חושב שרוב האנשים צופים בניוזפיד".
בדומה לשתי, גם עמי ובעלה שמו לב שרוב הצופים צופים דרך הניוזפיד. המשמעות היא שרוב תוכן הווידאו של Watch לא נמצא בחיפוש ספציפי. זה נצרך בעיקר על ידי אנשים שגוללים דרך העדכונים שלהם ותופסים כל סרטון שחבריהם ובני משפחתם שיתפו.משתמשיםומפרסמיםכאחד פשוט לא צופים בפייסבוק כיעד וידאו עדיין.
זה גם לא עוזר ש-Watch זמין רק באתר או באפליקציה של פייסבוק. לשעון אין אפליקציה עצמאית. בעוד שפייסבוק כנראה עובדת על זהממיר משלו, אין כרגע דרך לצפות בתוכן צפייה ב-Roku, Apple TV או מכשיר מדיה זורמת אחר.
בדצמבר 2018, פייסבוק פרסמה כמה נתונים סטטיסטיים מעניינים של Watch. יותר מ-75 מיליון אנשים מבלים לפחות דקה אחת ב-Facebook Watch בכל יום. משך הזמן הממוצע המושקע ב-Watch הוא יותר מ-20 דקות. יותר מ-400 מיליון אנשים מבלים לפחות דקה אחת בצריכת סרטונים של Facebook Watch מדי חודש. בהשוואה ליוטיוב, עם מיליארדי הצפיות ביום, Facebook Watch פשוט לא צומח מספיק מהר -- אפילולְפִיהמנכ"ל מארק צוקרברג.
תוספת אחת לסטטיסטיקות האחרונות של Facebook Watch היא שהדקות שנצפו הןלא רצוף. זה עונה חלקית על הסיבה שחלק מבעלי האתרים דיווחוחוסר הכנסותמהפסקות למודעות: ייתכן שהצופים פשוט לא צופים מספיק זמן כדי להגיע למודעות באמצע הסרט.
ובכל זאת, פייסבוק מאמינה ש-Watch התקדם מאוד מאז מוקדם יותר השנה. השעון זמין כעת בכל מדינה ברחבי העולם. יוצרים ב-40 מדינות יכולים כיום לייצר רווחים מהתוכן שלהם באמצעות פרסומות. ונראה שהחברה מתמקדת בלייזר בשאיפותיה הנוכחיות עבור Watch.
"המטרה היא לא ליצור רק ספריית תוכן או חווית צריכת וידאו פסיבית. זה ליצור חוויה שגורמת לך לרצות להתחבר ולהתחבר", אמר ראש מחלקת הווידאו של פייסבוק, Fidji Simo, ל-Mashable בשיחת טלפון בחודש שעבר. "הווידאו הפך להיות יותר בודד ופסיבי ואנחנו חושבים שזה לא חייב להיות המקרה."
צפו במסיבה- הכלי הייחודי של פייסבוק המאפשר למשתמשים ליצור מעין חדר הקרנה פרטי שבו חברים ובני משפחה יכולים לצפות בו-זמנית בסרטון פייסבוק ולשוחח עליו - עוזר לקדם את הסוציאליזציה סביב הווידאו. לפי סימו, נוצרו 12 מיליון מסיבות צפייה בקבוצות פייסבוק בלבד מאז שהושק.
הדחיפה למעורבות הקהל ולשיחה סביב Watch היא גם סיבה טובה לכךמצטער על האובדן שלך, עם בסיס המעריצים המסור שלה, חודשה לעונה שנייה.
בעוד שפייסבוק ממשיכה לצעוד קדימה עם Watch, היא עדיין תצטרך להבין כיצד לטפל בבעיות של פלטפורמת הווידאו. האם פייסבוק יכולה למשוך מפרסמים ולשמח את שותפיה? האם פייסבוק תמצא קהל שמחפש יותר מסתם הרגשה טובה של תוכן דמוי ערוץ Hallmark? אולי לשנת 2019 יהיו התשובות.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
