פיונה ההיפופוטםיש תוכנית טלוויזיה. אתה לא תמצא את זה על Animal Planet, ואל תטרחו לחפש אותונטפליקס. הסדרה בת שבעה פרקים (פלוס ספיישל לחג המולד) היא אחת הסדרות הפופולריות ביותר ב-Facebook Watch.

מה זהשעון פייסבוק? לרוב המשתמשים, זה הסמל בצורת טלוויזיה בתפריט בתחתית האפליקציה. במציאות, זה משחק הווידאו הגדול של פייסבוק, ניסיון לטפח תכנות מקוריות בלעדי לרשת החברתית, ואולי לנגוס נטפליקס, יוטיוב ואפילו טלוויזיה תוך כדי.

בשיחה עם Mashable, אחד מבני הזוג כינה בצחוק - אך מספר - את פלטפורמת הווידאו החדשה של פייסבוק "Un-Watch-able", לכאורה התייחסות לנתוני צפייה גרועים. אבל בעוד שחלק מבעלי האתרים נאבקו לראות משיכה בסדרת הסרטונים שלהם, אחרים אוהבים את גן החיות של סינסינטיהמופע של פיונהמשכו מיליוני צופים מאז הופעת הבכורה של Watch בסוף קיץ 2017.

"פייסבוק פנתה אלינו בנוגע ליצירת תוכנית על פיונה", אמרה מנהלת התקשורת של גן החיות, מישל קרלי. "הפקנו את הכל בבית עם צוות מאוד קטן, כנראה מזלזל בכמה עבודה זו תהיה!"

ועדיין, גן החיות מציג את עונה 2 ב-24 בינואר (יום הולדתה הראשון של פיונה).

עבור מארק צוקרברג ושות', החדשות האלה הן אושר. פיונה הוא מקרה בוחן לתוכנית בלעדית שמשכה קהל מעורב ממש בזמן השעוןהושק בספטמבר, עם מאות שותפים, כולל Mashable. גם פייסבוק וגם גן החיות יכולים להפיק תועלת ממעורבות המשתמש הזו ומהכנסות מפרסומות.

למרות של פייסבוקהודעה בשבוע שעברשזה יורד בדרגה של פוסטים חדשותיים מבעלי אתרים ובמקום זאת תגביר פוסטים מחברים, שינויים אלו מוגבלים לניוז פיד. פייסבוק לא נוטשת לחלוטין את הסרטון או את השותפים (לפחות עדיין לא). עם Watch, פייסבוק מהמרת - ומשקיעה כספית - על סדרות וידאו, לא רק מגני חיות אלא גם מאולפני בידור ומפיקים הוליוודיים בולטים. בחודש הבא, המאמץ עומד להיות רציני עם ההשקה של קרי וושינגטוןחמש נקודות.

במה לצפות?

Watch אינו מאמץ להפיל את HBO, Netflix, Hulu, Amazon ורשתות טלוויזיה מסורתיות, לפי מפרסמים, אנליסטים ומנהלים בפייסבוק. צוקרברג אמר באופן פרטי שהוא גם לא מתחרה מדויקת ביוטיוב, לפי שותף Watch.

אמנם פרסום סרטונים מתקדמים משותפים עשוי להיראות דומה לזהYouTube Red, Watch אינו שירות מנוי. בכירי פייסבוק הדגישו בפומבי ובשיחות פרטיות עם מפרסמים שהתוכנית היא לתוכניות הנתמכות בפרסומות, לא בניגוד לטלוויזיה. פייסבוק גם רוצה למנף את הכלים שלה - קבוצות, חיים, פרופילים - כדי להצמיח תוכניות.

"אנחנו לא הולכים לנצח בתחרות עם דרמות יוקרתיות של שעה. מה שיבדיל אותנו הוא הצגה שמשתמשת במרקם חברתי," אמר ראש אסטרטגיה יצירתית גלובלית של פייסבוקריקי ואן וין, המופיע בכנס הלאומי של מנהלי תוכניות הטלוויזיה (NATPE) במיאמי ביום שלישי.

ועדיין, ואן וין יצא כמנהל טלוויזיה ולא בחור מחברת טכנולוגיה בעמק הסיליקון לקהל כשהכריז על שלוש סדרות Watch חדשות ב-NATPE: דרמה של חצי שעה "שקרים קדושים" מ-Blumhouse Television; "Fly Guys" ללא תסריט מ-Jukin Media; ו"דוב גרילס: להתמודד עם הפרא".

ייתכן שהציוץ נמחק

"Facebook Watch תוארה כפלטפורמה לתוכניות פרמיום ופרקים ממומנים שיכולים ליצור חוויית צפייה מסודרת יותר עבור קהל הפייסבוק. זה עדיין נכון ברובו למרות שפייסבוק ממשיכה להתנסות באורך ובנושא התכנות שלהם", אמר ג'ארט. מורנו, מייסד שותף של חברת המדיה ATTN.

מבחינה חיצונית, Watch מוצגת כתוכניות אפיזודיות נושאיות המותאמות לפייסבוק, טלוויזיה לדור המחובר שבו הצופים מגיבים ומקיימים אינטראקציה עם מעריצים אחרים לפני, במהלך ואחרי. Van Veen התגרה בפוטנציאל של פייסבוק ליצור פיצ'ר להעלמת ספוילרים, למשל, בשל יכולות הנתונים שלה.

רק "קומץ" של תוכניות Watch ממומנות, והן נוטות ליישר קו עם המילים "פרימיום" או "אופטימיזציה". צוקרברג מוכן להוציא מיליארד דולר השנה בתכנות מקורי,לְפִיוול סטריט ג'ורנלדִוּוּחַמספטמבר. דובר פייסבוק סירב לאשר את המספר הזה, והציע שהוא לא חקוק באבן ויכול לעלות או לרדת בהתאם לעניין.

"למרבה המזל, יש להם הרבה מאוד כסף שבו הם יכולים לעשות המון טעויות. פייסבוק עוקבת אחרי YouTube באובייקט המבריק הבוהק הזה", אמר אלן וולק, אנליסט ראשי בחברת הייעוץ TV[R]EV.

המערכה הראשונה

Watch הושק באוגוסט, אבל שאיפות דמויות טלוויזיה היו בראשו של צוקרברג כבר הרבה יותר זמן.

העבודה עם יוצרים וארגונים כדי ליצור יותר "תוכן מרתק ומשמעותי" הייתה חלק מתיאור התפקיד של ואן וין כשהתקבל לעבודה ביוני 2016. בתחילת 2017, הדיבורים על תוכניות "איכות טלוויזיה" של פייסבוק הסלימו עם דיווחים על החברהבניית אפליקציית טלוויזיהואתהעסקה של מינה לפבר מ-MTV.

כשהוציאה את Watch, פייסבוק הלכה אחרי שתי סדרות של הופעות.

"כשעשינו את העסקה עם פייסבוק, היו תוכניות סופר פרימיום שהאירו תאורה ירוקה... ואז יש את כל התוכן האחר הזה כמו ספורט ובידור, איך לעשות ויופי", אמרה שרי ליו, סגנית נשיא לעסקים פיתוח ואסטרטגיה עבור AwesomenessTV.

עבור מוציאים לאור עם תוכניות ללא מימון, Watch הוא ניסוי שבו הם צריכים להתמודד עם השקת משאבים למאמץ כדי לדעת איך זה יהדהד בפלטפורמה החדשה.

כבר, Hometalk מצאה הצלחה לא על ידי דחיפה של תוכניות עם קשתות נרטיביות כמו שהציעה פייסבוק אלא על ידי התמקדות בתוכניות עשה זאת בעצמך נושאיות. האתר הגדיל את שלודף צפייהלכמעט 2 מיליון עוקבים, כשהצמיחה זינקה בדצמבר.

Hometalk הוא מותג אחד שמתיישר עם הדגש החדש של פייסבוק של אינטראקציות "משמעותיות". בזמן שהם מפרסמים סרטונים, מרים איליונס, מייסדת שותפה ו-CMO של Hometalk אמרה שהיא לא מחשיבה את Hometalk כמוציאה לאור מסורתית.

"אנחנו קהילת עשה זאת בעצמך. אם תסתכל על הסרטונים שלנו, תראה מעורבות אמיתית. אנשים שואלים ועונים על שאלות, מפרסמים תמונות של הפרויקטים שלהם בתגובות ומשתפים באלפים עם החברים והמשפחה שלהם " אמרו איליונות.

עבור כמה חברות מדיה שמכירות היטב את פייסבוק, הניסיון של Watch היה "לא מובן מאליו", אמר איזי לרר, מייסד ומנהל קריאייטיב ראשי של The Dodo.

"נוח לנו מאוד בפייסבוק. אנחנו מכירים את הקהל שלנו, יודעים לעשות תוכן רגשי של בעלי חיים. זו הייתה הזדמנות לספר עוד סיפורים ארוכים יותר ומהותיים", המשיכה.

המופע של הדודוזוגות מוזריםעל "BFFs pet" משך עשרות מיליוני צפיות בכל פרק, למשל.

צפו בטרנדים

זה עדיין ימים מוקדמים עבור Watch, אבל עד כה, הז'אנרים המצליחים ביותר הם הבלתי צפויים. על פי נתונים בלעדיים מCanvs, חברת ניתוח המספקת לרשתות טלוויזיה ולבעלי אתרים דיגיטליים נתונים מפייסבוק, יוטיוב, טוויטר ופלטפורמות חברתיות אחרות, הז'אנרים בעלי הביצועים הגבוהים ביותר הם חינוכית, גיימינג ואימה.

Canvs מעריך תוכניות Watch על סמך תגובות רגשיות, או ERs, שם הוא מסווג הערות או תשובות על סמך רגשות.

ג'ורג' טאקי מציגהיא אחת ההופעות עם הביצועים הטובים ביותר בקטגוריית החינוך, ציין מנהל התפעול הראשי של Canvs, ג'ים דילייני, בעודמפלצות קריפטהמוביל אימה.

הנתונים של Canvs הראו שהקטגוריות עם הביצועים הגרועים ביותר היו נסיעות, תוספות טלוויזיה ומדע וטכנולוגיה.

בעוד שצוקרברג ומנהלים אחרים בפייסבוק עשויים להדגיש ש-Watch אינו מתחרה ישיר ביוטיוב, סרטונים מונעי יוצרים זוכים להדהוד בקרב הצופים המוקדמים של הפלטפורמה. דילייני ציין את Nas Daily, תוכנית טיולים עם Nuseir Yasin, כוולוגר בעל ביצועים גבוהים.

בסך הכל, סימן טוב לפייסבוק הוא שהמעורבות ב-Watch עולה.

"בדרך כלל ככל שעובר נפח וזמן, קצב הרגשות יורד, אבל זה לא מה שאנחנו רואים בפייסבוק", אמר דילייני. "מעורבות הצופים בשעון פייסבוק ממשיכה להתפתח ולהאיץ."

זה בא רק עם קידום קטן. השעון מופיע בפינה השמאלית העליונה של שולחן העבודה ויש לו נדל"ן עליון בסרגל התחתון של האפליקציה לנייד, אך הוא עדיין לא דומיננטי כמעט כמו ה-News Feed, שהוא מסך ברירת המחדל בשולחן העבודה ובנייד.

מערכה 2: דרמות

יכול להיות שצוקרברג לא מספיק במזומן כדי להשיג את הבאמשחקי הכסאוֹבית הקלפים, אך מספר מופעים עתירי השקעות נוחתות בשבועות הקרובים. פייסבוק גם הוציאה פיצ'ר חדש בשםצפו במסיבהלצפייה משותפת.

במהלך התערוכת טכנולוגיה CESמוקדם יותר החודש, השחקנית והמפיקה קרי וושינגטון עלתה על הבמה עם ראש המוצר של Watch Fidji Simo כדי לדבר על סדרת הדרמה החדשה שלהחמש נקודות.

"חיפשנו להיכנס באמת לסיפור סיפורים במרחב הדיגיטלי כי יש לי את המדיה החברתית הזו, ההון הדיגיטלי... מחפש דרכים לשים תוכן במרחבים האלה שבהם אני חושב שהכל ממילא הולך", אמר וושינגטון.

עֲבוּרחמש נקודות, וושינגטון עוברת הכל במותג פייסבוק. היא ציינה כמה דרכים בהן תכננה לשלב תכונות של פייסבוק באסטרטגיית השיווק של התוכנית.

"אנחנו זוכים לקבל את זה חי במרחב שבו אנחנו יכולים לשלב את זה עם קבוצות [פייסבוק], קהילת להט"ב, אלימות בנשק, שימוש בסמים, בריונות. זה באמת הרבה נושאים של צעירים שאנחנו מתמודדים וחוקרים. היכולת למנף את Facebook Live בנוסף לכך שחלק מהשחקנים יוצרים חשבונות שיכולים לייצג את הדמויות שלהם", אמר וושינגטון.

יוצר הסרטים Gotham Chopra גם החליט לעבוד באופן בלעדי עם פייסבוק על הפרויקט הבא שלו,טום נגד הזמן, סדרה דוקומנטרית על הקוורטרבק של ניו אינגלנד פטריוטס טום בריידי.

צ'ופרה ציינה שלוש סיבות: הקהילה של בריידי כבר נמצאת בפייסבוק, נקודת מבט משותפת לחופש הלא שגרתי והיצירתי.

"האנשים ב-Facebook Watch סומכים על טום (והשותפים היצירתיים שלו) על האופן שבו הוא מתקשר עם המעריצים שלו. זה אומר הרבה חופש יצירתי וקול שלא בהכרח המקרה ברשתות מסורתיות", אמר צ'ופרה ל-Mashable.

למרות הוספת התוכניות החדשות הללו, שותפים אחרים לא נראו מאוימים או מודאגים שהתוכניות שלהם יקבלו פחות תשומת לב בהמשך. במקום זאת, שותפים אמרו כי בתקווה יביא יותר תשומת לב לקיומה של הפלטפורמה.

"מה שאני חושב שפייסבוק עושה את זה קצת הופך אותה למגרש שווה", אמר ליו מ-AwesomenessTV. "זה רק על תוכן מעולה. זה מה שידוע [פייסבוק] בו".