"Virtually Dating" היא סדרה בת חמישה פרקים שהופקה על ידי Condé Nast Entertainment. קרדיט: conde nast entertainment
למרות כל הדיבורים הגדולים של פייסבוק על וידאו, זה עדיין היה רק חלק מהניוז פיד הכל יכול.
מפרסמים שקיוו ללכוד רגע של תשומת לב של משתמש חיפשו רגעים של עצירת אצבע, מה שהוליד פורמט חדש ולא נורא משכנע של וידאו שנותר אנדמי לפייסבוק.
שעון זה משהו אחר. תוכנית הווידאו המקורית החדשה של פייסבוק כוללת תוכניות דמויות טלוויזיה שנעשו על ידי חברות מדיה. אולי הכי חשוב, המופעים מוצגים בחלק חדש לגמרי של הרשת החברתית.
זה מספיק כדי לשכנע את המוציאים לאור, שביקשו שנים להתעוות כדי להשתלב בתוכניות של פייסבוק, ש-Watch יכול להיות גדול.
"אנחנו ממש נרגשים", אמר דאון אוסטרוף, נשיא Condé Nast Entertainment, המפיקה תוכנית היכרויות עם טוויסט של מציאות מדומה עבור Watch. "זו הזדמנות חדשה, סוג חדש של תוכן. [פייסבוק] מנסה לפתוח תחום חדש לגמרי עבור יצרני תוכן."
אורן כצף,לטעום אוכלראש התכנות של, הציע התרגשות דומה. החברת מדיה ממוקדת מזוןיצר שש תוכניות עבור Facebook Watch.
"אנחנו מסוגלים להיות חלק מצפייה בפגישות, וזה עצום", אמר כצף
ההתלהבות הזו די שונה מהאופן שבו התנהגו בעלי אתרים בעבר כשנשאלו על עבודתם עם ובפייסבוק. בדרך כלל, יש גלגול עיניים, אנחה ורשימת תלונות.
"הבעיה עם כל 'צוות החדשות' של פייסבוק היא שהם אנשי שירותי לקוחות מהוללים", ראש תחום התפעול הדיגיטלי במערך חדשות גדולסיפרניתן למעוךב-F8, כנס המפתחים השנתי של החברה באפריל.
כעת, יש תחושה חדשה של תקווה בתעשיית התקשורת. קנה המידה העצום של פייסבוק תמיד פיתה את המפרסמים, אבל ההכנסות היו חמקמקות. התוכנית החדשה של פייסבוק, עם הדגש שלה על תוכן איכותי ופחות על פיתיון אגודל, נראית מוכנה לפרסומות ברמה גבוהה. התוכניות המקוריות הללו, בקונספט, מתחרות גם במה שזמין בשידור חי בטלוויזיה וניתן לבולמוס בנטפליקס וב-Hulu - פלטפורמות שרוב המוציאים לאור לא פיצחו.
"אני חושב שזה המקום אליו אנשים ילכו לצפות בתכניות לפי דרישה ובחדשות חיות, ואני מתכוון שצ'דר יהיה נגן החדשות החיות המוביל ב-Watch", כתב ג'ון שטיינברג, מנכ"ל תוכנית החדשות העסקיות צ'דר, בהודעת טוויטר פרטית .
מהירות אור ניתנת לריסוק
פלטפורמת Watch של פייסבוק קרדיט: פייסבוק
במקביל, יש מעט לחץ לבעלי אתרים בנוגע להכנסות פוטנציאליות - לעת עתה. פייסבוק הבטיחה רווחים מינימליים עבור כל פרק, על פי בכיר במו"ל משתתף שלא ניתן היה לנקוב בשמו מכיוון שהדיונים הפיננסיים הם פרטיים. פייסבוק לא רק משלמת עמלת רישוי לבעלי אתרים אלא גם תפצל הכנסות ממודעות באמצע הסרט.
זו לא הפעם הראשונה שפייסבוק חותכת צ'קים לבעלי אתרים כדי לתמוך במאמצי וידאו. בשנה שעברה, פייסבוק שילמה לבעלי אתרים, כוללניתן למעוך, להפקת סרטונים בשידור חי, הדורשים מספר מינימלי של דקות סטרימינג בחודש. (ניתן למעוךהוא גם שותף ל-Watch.)
אבל מאמצי הווידאו בשידור חי של פייסבוק התחילו לאט, ובעלי אתרים לא קטפו פרסים - במיוחד כשזה הגיע להחזר ההשקעות שלהם, מספר משתתפים אמרוניתן למעוך.
לא הכל היה באשמתם או באשמת פייסבוק. ראשית, משתמשי פייסבוק לא ממש היו רגילים ללכת לאתר או לאפליקציה לווידאו חי. מאז, פייסבוק הוציאה מספר מוצרים, כולל גרסה מחודשת של לשונית הווידאו הנוכחית ואפליקציית טלוויזיה, שניהם תומכים טוב יותר באקוסיסטם החדש. סדרות של בעלי אתרים יודגשו בכרטיסייה החדשה של פייסבוק לתוכניות, למשל. החוויה מתגלגלת לאט למשתמשים במהלך החודש הבא.
בעלי אתרים המשתתפים הולכים על הכל.
לטעום אוכלהפיק שש הופעות במהלך החודשים האחרונים ועדיין מסיים זוג. שלושה מתמקדים באוכל:מטבח קטן, ארוחות מאבק,ואוכל למות.שניים הם יותר בית וסגנון חיים:יום המעברוכספת. השישית היא תוכנית קומית לשעות הלילה המאוחרות עם ראיונות עם מפורסמים, בהנחיית טאקו מונפש, הנקראתבואו נתמודד עם טאקו.
"תומס גדל כטאקו, והיו לו הורים מאומצים, ומטרת חייו הייתה לגלות מי הם הוריו האמיתיים. הוא מנסה להתחבר לאורחים שלו", אמר קצף.
תומס טאקו קרדיט: tastemade
מה שמרגש כאן הוא לא רק טאקו מונפש, אלא העובדה שהמפרסמים האלה נמצאים במיקום טוב להרחיב את הטאקו האלה... טעות סדרת סרטוני וידאו.
אולי טאקו מונפש לא יפנה לכל 2 מיליארד המשתמשים של פייסבוק, אבל זה לא בהכרח צריך. בניגוד לטלוויזיה, תוכניות אלה אינן נעולות ברשתות ספציפיות עם משבצת זמן מסוימת. במקום זאת, ניתן להפנות אותם לאנשים בפועל, על סמך תחומי העניין שלהם (לייקים בפייסבוק) ומידע דמוגרפי.
"עם Facebook Watch, עידן הפרידה מהקהל באמת הגיע",כתבNick Cicero מ-Delmondo, שותף לפתרונות מדיה בפייסבוק לניתוח וידאו.
בניגוד לטלוויזיה, לפייסבוק יש פלטפורמה מובנית לשיחה. אוסטרוף מ-Condé Nast Entertainment אמרה שהיא מאמינה שפייסבוק קיבלה אור ירוקכמעט היכרויות, תוכנית שבה מתקיימים בליינד דייטים בעולם מציאות מדומה, עבור פלטפורמת Watch בגלל הפוטנציאל לשיחה מקוונת.
"אם זה עובד, זה היה משהו שיכול להפוך לוויראלי או הצגה שכולם יכולים לשקול", אמר אוסטרוף. "אנחנו נרגשים ללמוד, ללמוד איך הצופה והצרכן הולכים להשתמש ב[צפה]. מה יצליח ומה לא".
אף אחד לא אומר שזה היה קל. מספר מו"לים סיפרוניתן למעוךהם הקפידו לוודא שהם עומדים בתקציב. הם גם ציינו שזה עדיין מבחן - כזה שהם יעקוב אחריו מקרוב. כעת, כשהתוכניות קרובות להשקה, מפרסמים אמרו שהם יצטרכו להתמקד בקידום.
צפייה "זה ממש נהדר עבור אלה שבאמת הצליחו להיכנס לתוכנית", אמר ג'ארט מורנו, מייסד שותף של ATTN, שיצרפריצות בריאותבכיכובם של ג'סיקה אלבה ואנחנו צריכים לדברעם נב שולמן ולורה פרלונגו. "זה בראש סדר העדיפויות של פייסבוק. הם הדגישו את זה".
עדיפות לעת עתה.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
